Сегодня фоновая музыка и радиореклама считаются не заменимым атрибутом любой торговой сети. Именно поэтому можно считать, что аудио трансляция считается необходимостью и не вызывает лишних вопросов. Большая часть предпринимателей и руководителей крупного бизнеса отдают отчет в том, что грамотное аудио оформление в торговом помещении, является гарантией лояльности посетителей и доверия к торговому центру или сети магазинов.
Использование акустического сопровождения в торговых залах для трансляции партнёрской и собственной рекламы, полностью возвращает потраченные ресурсы на создание и обслуживание, а в дальнейшем служит дополнительным способом получить прибыль.
Перечислим ряд преимуществ, которые приносит музыкальное оформление и аудиореклама в ритейле:
- большая вероятность наладить контакт с покупателем;
- минимизация временного промежутка от прослушивания рекламного сообщения до момента принятия решения посетителем;
- Нахождение посетителя в торговой точке переводит его в разряд потенциального покупателя, следовательно, воздействующая на него реклама своевременна и как никогда кстати;
- Реклама в торговом объекте не вызывает отвращения как это может происходить с ТВ или радиорекламой, а напротив служит подсказчиком-путеводителем по выгодным предложениям в
- возможностью выбора нужного времени для трансляции рекламы как для торговой сети, так и для отдельно взятого магазина;
- поддержка решительности потребителя и позитивного настроя к покупкам;
- правильное воздействие на аудиторию торговых центров, которая отличается повышенной покупательской активностью и хорошим уровнем доходов;
- Своевременное информирование посетителей об актуальных акциях, скидках, специальных предложениях.
Но не смотря на ряд преимуществ, так же стоит отметить, что недостатком аудиорекламы считается краткость и сиюминутность ее действия: она влияет на покупателя во время выхода в эфир, и если в данный момент, человек отвлекся на что-либо, то должного эффекта она не произведёт. Компенсирует этот недостаток можно выставлением в эфир достаточного количества выходов аудиоролика в эфир (примерно, 2-4 выхода в час). Повышая частоту выходов рекламного ролика в эфир, стоит учитывать количество рекламодателей, чтобы никого не обделить и в то же время не перенасытить эфир рекламой, а также не сделать рекламу навязчивой, что вызовет негатив у посетителей.
Еще больше статей про аудиорекламу: https://media.eritcom.com/news/istoriya-radioreklamy;
https://media.eritcom.com/news/oshibki-pri-nastrojke-muzykalnogo-fona-v-magazine;
https://media.eritcom.com/news/audiomarketing.
#реклама #брендинг #маркетинговаястратегия