С 1 сентября 2022 года в России в силу вступит закон о единой системе учета рекламы в Интернете
Согласно новому закону, рекламодатели должны будут передавать данные о размещаемой ими рекламе в Роскомнадзор — сообщает РБК. Это касается данных всех участников рекламной кампании — агентствах, заказчиках, посредниках.
Эти данные, согласно закону, должны будут собирать операторы рекламных данных, а именно — поисковые системы, социальные сети, агрегаторы, мессенджеры и другие площадки, где будет размещаться реклама.
Операторы рекламных данных будут собирать необходимую информацию с рекламодателей, а затем самостоятельно передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы*.
*Единый реестр интернет-рекламы — система учета рекламы, созданная Роскомнадзором; доступ к данным также будет иметь ФАС и ФНС.
К собираемым и передаваемым данным относится информация о креативах, участниках цепочки покупки рекламы, статистике по показам, договорах участников сделок. Хранить эти данные операторы теперь обязаны минимум год.
С 1 сентября рекламодателям должны будут подавать информацию о конечном заказчике перед размещением каждой рекламной кампании, регистрировать договор и креативы (еще до запуска кампании), помечать все графические креативы словом «Реклама», отправлять отчеты с актами операторам рекламных данных или сразу в РКН.
Что же ждет рекламодателей за непредоставление данных?
Непредоставление данных может повлиять на налоги. Если учет расходов на рекламу будет выполнен некорректно, то ФНС может не признать эти расходы без корректного учета в НДС. После чего могут быть начислены пени и штрафы — также сообщает РБК.
По официальной версии, эти изменения нужны для борьбы с мошенниками, например скам-проектами или онлайн-казино.