В 2022 году часть известных брендов, представленных в России, получили новые названия. Ребрендинг некоторых компаний вызвал бурное обсуждение в обществе.
Фото: Сергей Савостьянов / ТАСС
Многие компании в России уже поменяли свои наименования, другие собираются это сделать в ближайшее время. В материале 5-tv.ru рассказываем о наиболее громких ребрендингах.
Из Wildberries в «Ягодки»
Пользователи популярного российского маркетплейса заметили, что название сайта Wildberries изменилось на русскоязычное «Ягодки». При этом домен, название приложения и официальных страниц в социальных сетях пока остаются прежними. В компании дали загадочный комментарий по этому вопросу.
«Мы не подтверждаем, но и не опровергаем возможную смену названия. „Ягодки“ — это часть маркетинговой акции „Черная пятница“, распродажи с большими скидками, которая сейчас проходит у нас. В стилистике рекламной кампании был обновлен и сайт», — заявили в Wildberries.
Известно, что в июне 2022-го генеральный директор компании Татьяна Бакальчук сообщила, что в Wildberries рассматривают возможность ребрендинга. Это заявление появилось после слов министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова о засилье иностранных названий в стране.
McDonald’s получил название «Вкусно и точка»
Егор Алеев / ТАСС
Рестораны одной из самых популярных сетей фастфуда носили название «Макдоналдс», пока компания не приняла решение остановить деятельность в России. Бизнес передали одному из российских партнеров. Переименование коснулось не только самой сети, но и меню ресторанов. Оно лишилось привычных названий, что многие посетители восприняли негативно.
L'Occitane теперь называется «Л’Окситан»
Магазины косметики известного французского бренда остановили свою работу в апреле. Уже в июне они открылись, но остались без латиницы в названии. Многие даже обрадовались такому развитию событий, ведь оригинальное наименование часто произносили неправильно. Контроль над новой независимой компанией получили российские топ-менеджеры. Под брендом L'Occitane в России работали свыше сотни магазинов, имеющихся запасов на складах хватит до следующего года.
Недолго думали
© РИА Новости / Илья Питалев
Крупный польский производитель одежды LPP, который представляет пять разных брендов, продал свое российское подразделение. А новые владельцы просто сократили привычные покупателям названия:
- Reserved — Re;
- Sinsay — Sin;
- Mohito — M;
- Cropp — CR;
- House — XC.
Новые логотипы при этом заметно отличаются от оригинальных. Однако ассортимент и цены в заведениях постарались максимально сохранить.
Valio — нет, Viola — да
На полки магазинов финская компания Valio поставляла молоко, сыры, масло, сметану, творог и другие продукты. Компания «Велком» выкупила российское производство иностранной компании. Новый собственник сможет продолжить производство локальной продукции.
Levi’s сменил вывеску на JNS
Легендарный бренд американского производителя джинсовой одежды тоже сменил собственника и название, но сохранил оборудование и ассортимент. Levi’s присутствовали на российском рынке 29 лет, количество торговых точек перед уходом из России составляло около 90 штук.
Новое имя глянца
Некоторые популярные журналы также получили новые названия.
- Cosmopolitan — VOICE;
- Men’s Health — Men Today;
- Esquire — «Правила жизни»;
- Harper’s Bazaar — The Symbol;
- «Популярная механика» — TechInsider;
- «Домашний очаг» — «Новый очаг».
Такие масштабные перемены связаны с отзывом лицензии для российских журналов американским медиаконгломератом Hearst.
Минпромторг: Wildberries стал каналом сбыта контрафакта
Некоторые наблюдатели отмечают, что это ускорит закат российского глянца. Направление давно испытывало определенные трудности и получило еще один мощный удар.
В ближайшее время россияне заметят и другие перемены. Например, рестораны KFC, Pizza Hut и некоторые другие бренды тоже вскоре изменят свои названия.