За последние несколько сезонов adidas заметно преобразился и сменил курс на инновационный продукт. Безусловно это важное стратегическое решение для компании. С одной стороны, эти изменения обусловлены давлением со стороны основного конкурента, который первым успел закрепится в умах людей как инновационный бренд. С другой стороны - изменением фокуса на безграничный американский рынок, который диктует свои правила моды и имеет свою, радикально отличную от Европейской, сникер культуру.
Решение это безусловно важное и даже дало свои плоды: идолы Американской молодежи выпустили свои хайповые релизы, Азиатская публика сошла сума от новых концептов, и даже отечественная молодёжь по-своему переняла и поняла стиль, выйдя на улицы городов в непривычной взгляду обуви.
И сложно поспорить с тем что это стало модно, как и сложно поспорить с тем, что передовые технологии делают обувь действительно комфортной
Но вот за всей этой истерией по хайпу, кемпам, реселлам произошло угасание старой школы приверженцев бренда. Тех, кто ценил архивные модели и истории за ними. Аудитория, которая складывалась естественным образом многими годами, сошла на нет так же быстро, как и появилась новая.
Переиздания 70х-80х, стоит признать, действительно морально устарели, а концептуально новый продукт не так близок сердцу, как архив для истинных ценителей марки, которые не гоняться за хайпом, а ценят историю. Единственный выход из данной ситуации – архив 90х-00х. Силуэты не настолько замылены, и приковывают взгляды прохожих, и при всем этом на сквозь пропитаны исторической ценностью, а не громкими именами и технологиями. И что не мало важно, переиздания этих годов многие еще помнят по своему детству.
Переиздание ClimaCool – логичное продолжение переизданий архива, начатое линейкой EQT. Если Equipment – это олицетворение эпохи 90х, то ClimaCool открывают главу новой декады – начала 2000х годов.
Запуск ClimaCool в 2002 стал действительно знаковым для компании. Технология clima cool, обеспечивающая вентиляцию на 360°, дала не только название модели обуви, но и ознаменовала запуск целой концепции одежды и обуви, которая выпускается для профессиональных спортсменов и в наше время. Название говорит само за себя, модель Clima Cool обеспечивает максимальную вентиляцию. И даже в наше время с выходом primeknit и прочих плетеных материалов, ClimaCool может посоперничать с ними, и ответ что лучше Clima Cool, или Primeknit будет сугубо индивидуальным.
Секрет ClimaCool, в специально сконструированной подошве, через которую воздух попадает внутрь обуви. Аналогичную технологию пытались применить еще Forest Hill, и даже позвали NASA для разработки, но получилось это не настолько эффективно. По официальным данным архива компании, благодаря особой воздушных каналам в подошве и легкому материалу верха, обеспечивающему вывод влаги и вентиляцию, эффект «охлаждения» был выше на 32% по сравнению с обычными беговыми кроссовками.
Отдельно стоит отметить переиздания ClimaCool в культовых цветах Aqua (ZX 8000) и Hydra (ZX 9000)