Британский актёр Джейми Кэмпбелл Бауэр решил возобновить музыкальную карьеру и выпустил сольный сингл «I am». Продолжая отыгрывать роль мрачных таинственных существ (Джейми известен по сериалу «Очень странные дела» и фильмам «Суинни Тодд, маньяк-парикмахер», «Сумерки», «Гарри Поттер»), Бауэр предстал в клипе в образе злодея-проповедника.
«Люди зачастую боятся тьмы, и считают это злом. А я нет. Я думаю, что тьма является необходимой частью всех нас, она живёт внутри каждого человека», – сказал Джейми в интервью изданию «Vulture». Как бывший участник лондонской панк-рок группы Counterfeit, Джейми отошёл от привычных интонаций инди-музыки и решил сделать сольный проект в стиле кантри – в интервью он рассказал, что вдохновлялся такими артистам, как Джонни Кеш, Чарли Дэниелс, Ник Кейв и Том Уэйтс.