Всем добрый день, сегодня я расскажу о потаенном смысле и символизме отдельных звуков и букв для русскоязычных читателей и слушателей, что может пригодиться при составлении рекламных текстов.
Я фокусируюсь на фоносемантическом восприятии именно русскоязычной аудитории, поскольку другие нации, например французы, воспринимают звуки иначе, чем русские.
Специально подобранное фоносемантическое воздействие способно усилить общее гипнотическое воздействие и подкрепить выбор в пользу именно Вашего товара или услуги, если читатель/слушатель мотивирован и намеревается приобрести это, однако сама по себе фоносемантика слабая и не в силах заставить что-то сделать, если изначально такого намерения или предпосылок к нему не было.
Зато при помощи фоносемантики можно подбирать оптимальные формулировки для внушения гипнотических феноменов и наведения гипнотического транса (например, "Столь слепо", "Прозрачно повсюду пусто", "Слышишь глуше, еще глуше"), разумеется, микродинамика наведения гипнотического транса все равно должна соблюдаться, чтобы это сработало.
О звуковом символизме, т.е. об эмоциональных и смысловых ассоциациях при восприятии отдельных звуков, говорил еще Ломоносов, однако язык динамичен и восприятие звуков со временем также изменяется. Это видно хотя бы из того, что древние русичи изначально психологически воспринимали только три цвета - черный, белый и (позже) красный, а вот звуков было больше (например, у носовое, которого теперь нет), поэтому и соотношение звуков с цветами и смыслами не могло быть таким, как сейчас.
Поэтому при составлении этой классификации я опирался на современные исследования в области суггестивной лингвистики, в частности, сопоставил результаты исследований:
- Г. Лукьяновой - звуковой символизм русской поэзии - эмоциональные ассоциации по шкалам "низкие - высокие" как "темные - светлые" звуки;
- И. Черепановой - цветовые ассоциации звуков речи и мягкое и жесткое кодирование;
- С. Горина и А. Котлячкова - сильные, страшные и злые звуки в русской речи;
- В. Сидоренкова, А. Журавлева и Н. Серова - цветовое восприятие звуков речи и психологическое воздействие цвета, позволяет уточнить светлость;
- Р. Мокшанцева - результаты исследований ассоциаций, создаваемых звуками, при восприятии рекламных текстов (но статистические данные брались не только по русскоязычной аудитории).
И, наконец, приведу классификацию восприятия звуков речи русскоязычной аудиторией с разбиением на группы:
1) мягкое кодирование светлыми голубыми звуками:
- И. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), голубой, синий. Мягкое кодирование (установление контакта с аудиторией и очарование). Хороший. Маленький, самый нежный и самый светлый, уводит в пространство, направляющий, безопасный; что-то маленькое и незначительное; близкое, низкое и стискивающее; нежность, ласкательство, плачевные и малые вещи. Напряженное замирание, отстранение и отрешенность, идеальные мечты и тяга к духовному.
- Й. Цвет - синий, но с меньшей определенностью, чем И, синеватый, голубой и светло-сиреневый с пепельным оттенком. Мягкое кодирование (установление контакта с аудиторией и очарование). Легкость, мимолетность и неуловимость, стремление к свободе и растворение вдали.
2) иные однозначно светлые звуки:
- Е. Цвет - зеленый, желто-зеленый и светло-зеленый. Нежный и светлый, упорство и целеустремленность, обновляющий и раскрепощающий; консерватизм, логика и точность (= рациональность); потребность производить впечатление. Согласие. Нежность, гибкость и податливость.
- Ё. Цвет - светлый желто-зеленый, светло-желтый, белый и зеленый. Согласие. Удивление, внимание, сближение и утонченность.
- Л. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), светлый (мягкий и очень нежный), красно-желто-синий, матово-белый и розово-белый. Хороший. Что-то ласковое, мягкое, поэтическое; что-то бледное, голубое, холодное, плавное, легкое; нежные и мягкие вещи и действия. Согласие. Плавность, гибкость, гладкость, мягкое излияние света и расплывчатость.
- Н. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), синий, сине-белый, светлый и матово-бежевый. Мягкий, нежный и светлый. Хороший, нейтральный. Покой и умиротворенность, доверие; нежность, ранимость или чувствительность; меланхолия. Что-то нежное, снег, небо, ночь; нежные, мягкие, плачевные и малые вещи и действия. Нейтральность к внешнему и уход в себя, скромность, достойность и уверенность.
- Э. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), неопределенный цвет, желтый, желто-зеленый, зеленоватый, зеленый. Эмоциональный подъем. Пространственный элемент ОТ-1. Согласие.
- Ю. Цвет - сиреневый, голубоватый, сине-красный, высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), хороший. Женственный, нежный, светлый, мажорный. Нежность, ласкательство, плачевные или малые вещи.
3) жесткое кодирование красными звуками:
- А. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), густо-красный и ярко-красный. Жесткое кодирование - действует на отрицательные эмоции и отторгается подсознанием. Яркий, громкий, сильный, властный, гневный, волевой, воля к победе и сила воли, жизнеутверждающий, сексуальность, великолепие. Эмоциональный подъем. Размах и пространство (глубина, ширина, высота, даль, великое пространство, океан), марево, внезапный страх. Пространственный элемент ОТ-2. Храбрость и громкость, энергия, активность, прямота и смелость.
- М. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), красный, светлый и матово-зеленый. Нейтральный, мягкий и медлительный. Жесткое кодирование - действует на отрицательные эмоции и отторгается подсознанием. Нейтральный, мягкий и медлительный. Воля к победе и сила воли, властный и гневный, сексуальный; хороший, нежный и светлый; милое, мягкое, мать, море; нежные и мягкие вещи и действия. Пространственный элемент ДО-2. Мягкость, пассивность и умиротворение.
- Я. Цвет - красный, густо-красный и ярко-красный, яркий красно-розовый, более светлый и яркий, чем А. Жесткое кодирование - действует на отрицательные эмоции и отторгается подсознанием. Хороший. Властный, сильный, большой, красивый, активный, воля к победе и сила воли, гневный, сексуальный, радостный. Яркость и едкость, вдохновение и активность, красота и влечение, сексуальность и устремленность, самолюбование и чувственная импульсивность.
4) жесткое кодирование темными звуками:
4.1) только злые звуки (возбуждают или выражают агрессию):
- Г. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), темный (тоскливый, грустный и угрюмый), синий, оранжево-серый. Нейтральный. Звонкий (может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)) и не страшный, взрывной и быстрый. Злой (возбуждает ярость и запоминается). Тупые и ленивые действия, глухой звук. Энергия, резкость и угловатость, грубый и злой.
4.2) только страшные звуки (врезаются в подсознание):
- К. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), красный, тусклый (угрюмый) и охристо-коричневый. Глухой (может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), диезный, краткий, плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), но не злой. Взрывной и быстрый. Тупые и ленивые действия, глухой звук (может вызвать отрицательные эмоции - печаль, страх). (Очевидно, также жесткое кодирование по Черепановой - действует на отрицательные эмоции и отторгается подсознанием). Краткость, четкость, конкретность и ощутимость.
- П. Цвет - низкий и темный (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), серый, черно-белый, темный и зелено-бежевый. Плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), но не злой. Взрывной и быстрый, быстрый и плохой; разделение, отгороженность и укрытие от внешних воздействий; недоверчивость и сомнения перед принятием решения. Пространственный элемент ДО-1. Спокойствие, приглушенность, покровительство и пессимизм.
- У. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), темно-голубой, синий, темно-синий, лиловый, темно-сине-зеленый и глубокий зеленый. Тусклый, темный, нейтральный. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), но не злой. Грустный, мужественный, ранимый и меланхоличный, подчеркивает движение и изменчивость, покой и умиротворенность, доверие. Что-то большое. Страшные и сильные вещи - гнев, зависть, боязнь, печаль. Пространственный элемент ЦЕНТР-1, аккумулирует в себе пространственные элементы ОТ и ДО. Глубина и погружение, потеря и ущерб, безучастность, пессимизм, пассивность, сожаление и смирение.
- Ы. Цвет - черный, мрачный, коричнево-черный, темно-коричневый. Плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), сильный, но не злой. Низкий (мрачный), мрак и тьма, плохой, тоскливый, угрюмый, смягчающий возбудимость, способствующий сосредоточению. Что-то мрачное, неприятно-непонятное. Страшные и сильные вещи - гнев, зависть, боязнь, печаль.
4.3) злые и страшные звуки:
- Ф. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), фиолетовый, темный, красно-синий (= слияние в фиолетовый) и темно-изумрудный. Фрикативный и медлительный, угрюмый, страшный, очень плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование) и злой (возбуждает ярость и запоминается). Сильные, великие, громкие, страшные и великолепные вещи. Пространственный элемент ЦЕНТР-3. Размытость, смешение и неустойчивость форм, обман.
- Х. Цвет - низкий (ощущении темноты и тяжести), темный, черно-белый (= темно-серый), охристый или желто-зеленый. Плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование) и злой (возбуждает ярость и запоминается). Угрюмый, самый темный, шумный и страшный, тоскливый и очень плохой. Сухость, хриплость, тихость и глухота, хилость, слабость и глухость, нахождение сходств и высвобождение скрытого.
5) светлые, но агрессивные звуки (и некоторые еще страшные):
5.1) только злые звуки:
- С. Цвет - высокий и светлый (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), желтый, темный и яркий, синий и серебристо-синий. Плохой. Не страшный, но злой (возбуждает ярость и запоминается). Фрикативный и медленный. Сильные, великие, громкие, страшные и великолепные вещи. Сияние, острота и устремленность, сила стремления и связь дальнего с близким.
- Ц. Цвет - высокий и светлый (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), желтый, темный, серебристый и серо-голубой. Глухой (может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), краткий, плохой. Не страшный, но злой (возбуждает ярость и запоминается). Быстрый, низменный, плохой. Трезвость, холодность, отстраненность и дистанция (цыц).
5.2) злые и страшные звуки:
- Ж. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), темный, желтый и темно-рыжий. Плохой. Страшный (врезается в память подсознания, жесткое кодирование) и злой (возбуждает ярость и запоминается). Горячий, страшный и тусклый; угрюмый, темный, шумный и страшный; что-то мрачное, неприятно-непонятное. Жгучий огонь желания, жажда жизни, извержение и взрыв, пожар.
- З. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), зеленый, темный, светлый, самый светлый, сине-зеленый. Нейтральный. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), злой (возбуждает ярость и запоминается) и сильный. Сильный и острый. Нежные и мягкие вещи и действия. Зычность и звучность, резкость и извилистость, напряженная неудовлетворенность.
- Р. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), красный, темный, темно-красный. Звонкий (может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), простой, длительный, нейтральный. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование), злой (возбуждает ярость и запоминается) и сильный. Самый грубый, холодный и быстрый, устрашающий; что-то громкое, яркое, красное и быстрое; сильные, великие, громкие, страшные и великолепные вещи. (Очевидно, также жесткое кодирование по Черепановой - действует на отрицательные эмоции и отторгается подсознанием). Могущество, мужество и уверенность в себе, действие напролом, прямота, ярость и напор агрессии.
- Ш. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), черный, темный и глухой черный. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование) и злой (возбуждает ярость и запоминается). Глухой (может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)). Очень плохой, темный, тусклый, фрикативный и медленный, шершавый, шумный и страшный. Что-то мрачное, неприятно-непонятное. Самый темный и тяжелый, широта и мощь материального, насыщенность, ощутимость и масштабность, шум и тишина, устрашение.
- Щ. Цвет - темный, черно-белый. Плохой. Страшный (врезается в память подсознания и жесткое кодирование) и злой (возбуждает ярость и запоминается). Плохой, темный, тусклый, шершавый, медленный и страшный. Что-то мрачное, неприятно-непонятное.
6) звуки с неоднозначным эффектом (и светлые, и темные):
6.1) звуки с эффектом легкого транса:
- В. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), синий, светлый, зелено-голубой. Нейтральный. Нежный и светлый. Покой и умиротворенность, доверие; нежность, ранимость или чувствительность; меланхолия. Нежные, мягкие, плачевные и малые вещи и действия. Пространственный элемент ЦЕНТР-2. Эмоциональное волнение и выявление чувств, стремление к взаимности.
- О. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), светлый и яркий, белый, бело-желтый, светло-желтый и желтый, солнечный. Хороший. Округлый, высокий, чистый, светлый и красивый, лучезарный, гасит раздражение. Мягкость и расслабленность, даже эмоциональная теплота. Высокое, глубокое, море, лоно; страшные и сильные вещи - гнев, зависть, боязнь, печаль. Между пространственными элементами ОТ и ЦЕНТР. Мягкое тепло, благодушие, обаяние и душевная открытость.
6.2) звуки с неявным или слабым негативным эффектом:
- Б. Цвет - низкий (ощущение темноты и тяжести, может вызывать отрицательные эмоции (печаль, страх)), сиреневый, коричневый, светлый, белый и зеленый. Простой, краткий, хороший. Звонкий (может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), быстрый, взрывной, сильный, не страшный. Тупые и ленивые действия, глухой звук. Пространственный элемент ЦЕНТР-4. Полнота, переполнение, высвобождение энергии и буйство жизни.
- Д. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), коричневый, светло-темный и черно-белый, серо-коричневый. Звонкий (может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)) и менее страшный, самый грубый, хороший. Что-то душное, тьма, затхлое; тупые и ленивые действия, глухой звук. Опора, надежный и устойчивый, ощутимый.
- Т. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), коричневый, черно-белый, темный, темно-серый. Нейтральный. Угрюмый и устрашающий. Тупые и ленивые действия, глухой звук. Твердость и определенность, точность и контроль, точка опоры и порядок.
- Ч. Цвет - высокий (ощущение света и радости, может вызывать положительные эмоции (радость, воодушевление, азарт)), черный, темный, сине-фиолетовый, четкий и блестящий. Маленький и быстрый. Что-то мрачное, неприятно-непонятное. Чуткость и впечатлительность, влечение к дальнему и отвлеченному как к источнику мечтаний и чудес, переменчивость и очарование.
Некоторые исследователи называют также хроматические ассоциации твердого (черно-белый) и мягкого (сине-белый, голубой) знаков, но эти буквы звуков сейчас не обозначают (в древности Ъ был подобен краткому У, а Ь - быстрому И).
Таким образом, для наведения легкого гипнотического транса можно подбирать слова с буквами:
- для доверия - И, Й, У, В, Ч;
- для согласия - Е, Ё, Л, Э, Ю;
- для покоя и умиротворенности - Н, У, В, О, М;
- для замешательства и печали - Ы.
Благодарю за прочтение, надеюсь, материал пригодится🐾🐾