В данном материале мы подскажем, как быстро проверить работу текущих рекламных кампаний в Яндекс Директ, которые ведет подрядчик, фрилансер или вы самостоятельно. Для проверки необходим доступ от рекламного кабинета Яндекс Директ (полный или гостевой) и доступ от Яндекс Метрики (полный или гостевой). Начнем:
1. Проверка параметров:
- Зайдите в кабинет Яндекс Директ (https://direct.yandex.ru/). Далее необходимо войти в параметры кампании (перейдя на вкладку с кампаниями и нажав кнопку "Редактировать" под нужной РК):
- Кампании для поиска и РСЯ (рекламной сети Яндекс) нужно разделять, должно быть задано верное место показа, запускать все места показа в рамках одной рекламной кампании крайне не рекомендуется. Также важно проверить наличие счетчика Яндекс Метрики:
- Рекомендуемые к использованию стратегии: "Ручное управление ставками" и "Оптимизация конверсий". Не является ошибкой использование двух других стратегий, просто по опыту они менее эффективны, либо должна преследоваться определенная цель для их использования. "Целевая доля рекламных расходов" на практике используется редко, особенно в новых проектах. А "Оптимизация кликов" все таки направлена на получение максимального кол-ва трафика, а для вас скорее всего важнее лиды (заявки/звонки). Данная стратегия имеет место быть, если бюджет крайне ограничен, т.к. для стратегии с ручным управлением ставками необходимый минимум - это 300 руб./день (без НДС). Также проверьте наличие ключевых целей (их можно задать несколько, в таком случае ценность конверсии будет являться приоритетом для оптимизации по той или иной цели):
- Должно быть задано расписание показов, если вам важно показывать объявление в какое-то определенное время или день недели, например, тематика звонящая и если нет возможности в какое-то время принять звонок, лучше не показывать объявление. Бывают случаи, когда важно показываться круглосуточно. Также проверьте верно ли задан регион для показа объявлений:
- Проверьте наличие корректировок ставок, задаваться они должны на основе снятых данных в системах аналитики или по логике для вашего проекта (основываясь на портрете целевой аудитории, например), их отсутствие должно насторожить. Также как и отсутствие единого списка минус-фраз, он как минимум должен присутствовать, и не в объеме 2-10 слов, а быть максимально проработанным. Мониторинг сайт должен быть включен, если сайт будет недоступен по какой-то причине - система автоматически приостановит показ объявлений. Расширенный геотаргетинг рекомендуем отключать:
- Далее можно проверить наличие исключенных для показа рекламы площадок (это актуально, как для поисковых РК, так и для РСЯ). В поисковых кампаниях список может быть небольшим или отсутствовать, в РСЯ необходимо регулярно анализировать площадки и пополнять его. Также проверьте заполнена ли виртуальная визитка или привязана ли карточка организации (при наличии профиля в Яндекс Бизнес):
2. Проверка рекламных кампаний (объявления, расширения, сем. ядро и т.п.):
- Теперь на вкладке с кампаниями можно выбрать и перейти внутрь желаемой для проверки РК, нажав кнопку "Перейти", предварительно проверив, что кампании активны, статистика по ним собрана (расход, показы, клики и т.п.):
- Внутри РК не должно быть никаких предупреждений об ошибках (проблемы с модерацией, проблемы в обучении стратегии, статус "мало показов"):
- В поисковой кампании не должно быть 1-3 групп объявлений, в которые закинуты все ключевые слова, желательно прорабатывать структуру по логике, с учетом частотности ключевых слов (чтобы избежать статус "мало показов" - иногда группируется по несколько ключевых фраз). Заголовки должны быть релевантны по отношению к ключам. Должны быть заданы расширения (уточнения, быстрые ссылки с описаниями, отображаемые ссылки, виртуальная визитка). Внутри групп рекомендуется создавать минимум 2 объявления (стандартное и мобильное). Если ситуация отличается от скриншота ниже - это повод для более детальной проверки кампаний:
- В РСЯ кампании можно проверить дополнительно наличие объявлений с двумя форматами изображений (стандартное и широкоформатное). Здесь по структуре допустима группировка нескольких фраз в одну группу, можно также использовать высокочастотные вариации, общее кол-ву групп в РСЯ кампании может быть небольшим, вплоть от одной, в зависимости от тематики:
- Проверьте корректность ставок, они должны быть достаточными на поиске для входа хотя бы на верхние позиции нижнего блока первой страницы. В РСЯ они должны набирать минимальный охват, иначе показа объявления не произойдет:
3. Проверка истории изменений:
Очень важный момент проверки, особенно, если работаете с подрядчиком (агентство/фрилансер). Ниже в 4 слайдах инструкция по проверке истории изменений. В меню слева выберите статистику по всем кампаниям, далее перейдите по кнопке "История изменений". Затем предлагаем задать фильтры хотя бы по самым базовым работам (пополнение списка минус-слов, исключение не эффективных площадок). Задайте период (от 30 дней до 365 дней обычно достаточно для оценки), в логе вы должны увидеть периодическое выполнение данных работ по оптимизации, если их крайне мало за большой период или они совсем отсутствуют - это повод задуматься за что платятся деньги специалистам. Важно понимать, что "История изменений" учитывает не все правки, изменения текстов объявлений, расширений и т.п. не отражаются в ней. Тем не менее мы выбрали самые важные моменты, которые там отражаются и которые необходимо выполнять на регулярной основе (листайте слайды ниже):
3. Проверка системы аналитики (Яндекс Метрика):
Перейдите в Яндекс Метрику (https://metrika.yandex.ru/). Зайдите в раздел "Цели", проверьте, как настроена аналитика. Если вы видите полноценные цели (отслеживание звонков с Колл-трекинга, цели о достижении шагов с квиза или чатов, JavaScript-события на отправку форм), то это отлично. Если же в разделе пусто или созданы автоцели (которые работают не совсем полноценно, например, можете видеть 10 отправок форм, а из них реальных ноль или пару в лучшем случае и т.п.), то это повод задуматься, как отслеживается эффективность размещения рекламы на вашем проекте, особенно, если бюджеты весомые. Ниже добавлены слайды:
4. В заключение:
Мы постарались собрать только самые важные и базовые вещи для быстрой и самостоятельно проверки размещения рекламы в Яндекс Директ, данный материал будет в первую очередь полезен маркетологам или собственникам бизнеса, хотя думаем, что и многим специалистам было интересно почитать. Полноценная проверка затронет значительно больше критериев и займет больше времени. Если вы нашли множество недочетов в своих кампаниях или не хотите разбираться во всех тонкостях и нюансах, оставляйте заявку на бесплатный экспресс-аудит вашей рекламной кампании на нашем сайте!
Подписывайтесь на наш канал, будем публиковать еще больше полезных материалов по интернет-маркетингу. Канал создан недавно, но в нашей команде работают настоящие профи с креативным подходом и богатым багажом знаний - более 15 лет работы в digital-маркетинге! Будем полезны вам!