Команда Hootsuit решила провести эксперимент для публикаций в Instagram* и выяснить, какие посты получат больше охвата и вовлеченности — с хештегами или ключевыми словами. Несколько моментов:
🔺 С момента запуска платформы в 2010 хештеги действительно были важным инструментом для получения дополнительного охвата. Однако вскоре люди начали злоупотреблять хештегами, добавляя до 30 хеш тегов в каждый пост, независимо от того, был ли тег релевантным. «Кладбище хэштегов» привело к разочарованию пользователей;
🔺 Instagram* начал работать над улучшением алгоритма платформы и возможностей ИИ. Как следует из комментариев Адама Моссери, мы, возможно, вступаем в эпоху пост-хештегов в Instagram*. Это означает, что слова, которые вы добавите в описание, будут иметь гораздо больший вес в функции поиска, чем хештеги;
🔺 В ходе эксперимента, проведенного командой Hootsuit, выселилось, что подписи, ориентированные на ключевые слова, действительно получают большие охват и вовлеченность, нежели подписи с хештегами;
🔺 Также выяснилось, что для успешного поста нужно нечто большее, чем просто красивая картинка. Для аудитории также важны контекст, подлинность и смысл. Поэтому важны подписи. Возможно, вашим подписчикам понравятся посты с несовпадающими заголовком и фотографией, но алгоритм не будет иметь ни малейшего представления о том, что происходит;
🔺 Если использовать в описании только хештеги, посты выглядят как спам. Однако если вы собираетесь продолжать использовать хештеги, попробуйте поместить их в конце более четкой подписи.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.