Закупил как-то Гоша на Люблино 1 000 спортивных костюмов, задизайнил карточки, заполнил описание товаров, напечатал штрих-код и даже в зип-пакет упаковал. Отправил партию на склад маркетплейса, в рекламу вложился и все, казалось бы, схвачено, сейчас выручку только успевай собирать. А товар взял и не пошёл: и в итоге вышел Гоша на —25 000₽, а не +200 000₽ выручки как собирался. Как так, все же схвачено и товар ходовой? А все потому, что костюмы-то были «ноунейм». Что это значит по-русски и когда лучше заплатить дороже, но за свой бренд — рассказываем ниже ↓
Что такое ноунейм
«No name» с английского дословно переводится как «без имени». Вот и повелось товары без бренда или без торговой марки, т.е. «без имени», называть ноунейм. Чаще всего это дешевые товары сомнительного качества и произведенные неизвестной фирмой.
Ноунейм — это товары с максимальным удешевлением. Здесь обычно экономят на всем подряд: на материалах, на фурнитуре, на технологиях производства — что, конечно, сразу отражается на качестве товара.
Но у ноунейма есть один большой плюс — это дешево. И на такие товары, особенно, на одежду, есть спрос: кто-то в силу ограниченных финансов доволен и китайским «ноунеймом», а кто-то поднакопит, но купит бренд.
Зато ноунейм-товары можно быстро закупить и быстро войти с ними в fashion-бизнес. Вопрос только в том, что получишь на выходе, с товаром низкого качества?
Что такое свой бренд
«To brand» в переводе с английского означает выжигать, оставлять отпечаток в памяти, клеймить. Поэтому бренд это не только изделия «с именем», это еще и репутация — ассоциация, которая влияет на покупательское поведение потребителей. Это набор ожиданий и отношение к торговой марке. Когда у товара есть имя, значит есть тот, кто за него отвечает. Тогда и качество становится выше, ведь за него есть кому отвечать перед покупателями.
Брендовая одежда чаще всего:
- имеет высокое качество материалов и изготовления
- скрывает недостатки фигуры, выделяя достоинства
- служит длительное время
Все это привлекает покупателей. Если вы производите и продаете действительно качественную одежду под собственным брендом, то благодаря рекламе, собственному опыту и рекомендациям знакомых, покупатель уже ожидает определенный уровень качества, готов платить больше и возвращается за покупками именно к вам.
Ноунейм — это тоже бренд, но который родился вчера и вряд ли доживет до послезавтра
«No name» vs свой бренд: что лучше и стоит ли платить больше?
Давайте посмотрим в сравнительной табличке
Хотите быстро отличить ноунейм от бренда — обратите внимание на швы
Внимательно рассмотрите швы изделия — именно они выдадут небрежность и плохое качество. Ноунеймы не заботятся о качестве швов и не заделывают их должным образом
В итоге свой бренд или торговая марка с устоявшейся репутацией качественных товаров — это прямой путь к стабильному увеличению выручки. Собственный бренд добавляет ценность вашим товарам: покупатель видит высокое качество того, что вы ему продаете, и он готов платить более высокую цену. А увеличение цены увеличивает вашу выручку и прибыль.
Закупать ноунейм и жить сегодняшним днем или наладить производство под собственным брендом? Решать конечно вам, но рекомендуем тщательно изучить вопрос в долгосрочной перспективе — чтобы ваш бизнес не закрылся через пару месяцев(
По статистике, всего 1% селлеров на маркетплейсах имеют оборот больше 4 млн ₽. Чтобы зайти в этот процент, нужен постоянный поток качественных товаров на склад
Хватит бегать по рынкам и скупать ширпотреб, переходи на новый уровень — развивай свой бренд.
Запустим производство одежды для продажи на маркетплейсах под вашим брендом
Команда Asiatex 15 лет помогает брендам одежды и селлерам производить качественную одежду. В нашей базе 2 000+ проверенных производителей в Узбекистане — сможем быстро и легко получить для вас лучшее ценовое предложение.
Вот, что ещё мы делаем для наших клиентов:
→ помогаем сформировать ТЗ, чтобы получить лучшие цены
→ делимся базой проверенных лекал и помогаем с дизайном
→ контролируем сроки и проверяем готовые изделия на соответствие стандартам качества и вашему ТЗ
→ контролируем качество упаковки, маркировки и корректность отгрузочных документов
→ доставляем из Ташкента в Москву за 7 дней
Наша цель — чтобы вы получили товар, который соответствует ТЗ, в нужные сроки и по лучшей цене. Работаем, чтобы вы масштабировали бизнес и получали прибыль.
Отшивайте коллекции и запускайте собственный бренд для продажи в России и по всему миру, без стресса и задержек → asiatex.su