Подкасты — это программы, эфиры или блоги, которые можно слушать онлайн. Формат похож на радиопередачу, только выходит она в интернете. Сегодня подкасты записывают эксперты, СМИ, крупные бренды и нишевые блогеры. 11 августа в Москве Дзен устроил встречу подкастеров и круглый стол о состоянии индустрии в России. Мы поговорили с одним из спикеров дискуссии Кариной Милениной, автором модного подкаста и канала в Дзене «Патрик на линии» @patrickonline о том, чем Дзен полезен для авторов подкастов.
Находите новую аудиторию своего подкаста
У Дзена много инструментов, привычных по другим платформам, которые собраны воедино. Сюда можно загружать сами выпуски подкастов — например, как горизонтальные видео. Если видеозаписи нет, можно просто залить обложку с аудиодорожкой. А еще можно эмбедить плееры других платформ прямо внутрь статьи. Остальное сделают рекомендательные алгоритмы — они помогут привлечь новых подписчиков.
Выстраивайте вокруг подкаста свое маленькое медиа
Продвижение подкаста схоже с продвижением музыканта. Люди не просто слушают музыку артиста — они интересуются, как он живет, о чем думает. Для этого как раз есть Дзен. Когда вы делаете подкаст, остается много неиспользованного контента, который не может уместиться в получасовой выпуск. Это истории гостей, справочные материалы, личные мнения. Этот контент можно публиковать в разных форматах: постах, роликах, статьях, — а параллельно делать анонсы и тизеры новых выпусков.
Карина Миленина: «Делать дистрибуцию подкаста можно на всех платформах. А двигателем подкаста может быть блог. Из всех экспертных мнений и исследований, которые я собираю и читаю, я делаю статьи, которые публикуются в том числе на Дзене».
Превратите канал в Дзене в свою основную витрину подкаста
Канал может стать универсальной посадочной страницей, где будет собрана и систематизирована вся информация о вас, ваших гостях, выпусках. Канал будет нагляднее, чем профиль в соцсети или профайл в мессенджере. Рубрикатор Дзена позволяет сделать удобную навигацию. Например, в каждый отдельный блок можно добавлять все материалы по эпизодам выпуска.
Карина Миленина: «Бывает так, что сначала рождается статья в Дзене, а потом получается выпуск на эту тему. А иногда статьи затрагивают темы предыдущих выпусков. Это хороший способ напоминать про старые выпуски, тем более если контент не привязан к событийной повестке».
Черпайте новые темы выпусков из блога
В Дзене отзывчивая аудитория. Стоит чаще обращаться к подписчикам и спрашивать, что им интересно, а потом читать комментарии — они наталкивают на новые интересные темы. Тем более что сегодня Дзен ориентирован на активных подписчиков, которые возвращаются к вашему контенту. Попробуйте делать многосерийные публикации, чтобы вовлечь аудиторию. Например, устройте серию выпусков, где развитие сюжета зависит от выбора читателей, спрашивайте, какой следующий выпуск записать. Чем больше аудитория взаимодействует с каналом, тем больше можно зарабатывать на встроенной монетизации.
Карина Миленина: «Не забывайте добавлять фразу „Ставьте нам оценки, пишите отзывы“ — она обязательна для любого подкастера. Конкретной формулы, где лучше вставлять эту просьбу, нет. Но это взаимодействие помогает продвигать подкаст».
Сотрудничайте с другими авторами и делитесь аудиторией
Каналы могут объединяться, чтобы вместе сделать статью или снять ролик, записать выпуск подкаста. Люди с разной экспертизой могут создавать уникальный контент, который привлечет внимание и поможет обменяться аудиторией.
Карина Миленина: «Каждый выпуск нашего подкаста — это коллаборации. Например, мы делали несколько эпизодов с разными местными брендами, и они поддерживали нас в своих соцсетях. Это условие всегда оговорено сразу. Был только один случай, когда бренд не стал отмечать наш подкаст — скорее всего, из-за репутационных рисков. Я с такими спикерами не ругаюсь, но они попадают в мой стоп-лист».