Прогуляемся по ЦУМу, посмотрим, подумаем про пролетарский дрифт и что с этим можно сделать
Приветствую, уважаемые читатели 🥰
Сегодня, как обычно, искала в копилочку интересные детали, техники от именитых дизайнеров, зашла на сайт ЦУМа и занесло меня в раздел аксессуары для волос и вот что я там увидела:
Да, атлас. Да, расшита стразами. Да, шильдик Прада. Но, 81 000 руб
Здесь, думаю, все дело только в так называемой защите от пролетарского дрифта. Пролетарский дрифт (англ. proletarian drift) - это процесс осваиванием рабочим классом брендов, которые когда-то ассоциировались исключительно с высшими слоями общества.
Является настоящей проблемой для многих люксовых брендов, когда нежелательная аудитория начинает скупать и демонстрировать относительно дешевые продукты бренда, а также формировать свой собственный эстетический мир вокруг них, а такая эстетика оказывается чужда бренду и как бы разлагает собственно эстетику бренда изнутри
Примеры: Burberry для британских «Chavs»: бедняков с городских окраин, которые желали при помощи этого бренда выглядеть модно и респектабельно; или Lacoste для арабских кварталов Парижа, где символика бренда трансформировалась в знак принадлежности к элите.
Что делают бренды, чтобы защитится от пролетарского дрифта:
- Отказ от производства наиболее популярных продуктов среди «пролетариев»;
- Эскалация цен на аналогичные предложения бренда;
- продажа только в наборе с дорогой вещью
В данном случае мы четко видим эскалацию цены.
Кстати, такой прием многие используют. Например, наше родное российское РЖД, поинтересуйтесь на досуге сколько стоит проехать в сапсане в обычном вагоне, а сколько в вагоне-переговорной
Что же делать нам, "пролетариям" в данной ситуации?
Как обычно, несколько вариантов:
1. Махнуть рукой
2. Найти способ, как сделать так, чтобы покупка резинки для волос за 81 000 рублей, стало бы просто мелким карманным расходом
3. Все таки использовать идеи от именитых дизайнеров, вдохновляться ими и воплощать их в жизнь
Например, из всех резинок для волос в ЦУМе мне понравились вот эти:
Здесь цена уже 20-30 тысяч рублей. Себестоимость Haute Couture всегда и без защиты от пролетарского дрифта высока, это и разработка принтов и дорогие материалы и большой объем ручной работы (Писала об этом в статье про то, как делают платки Hermes - ссылку оставлю в конце статьи). Но 20-30 тысяч для большинства - это не просто слишком, а вообще космос
Давайте посмотрим поближе на эту резинку:
Вещь безусловно красивая. Состоит она из двух частей, собственно резинки и двустороннего шелкового шарфика (иногда называют повязка), завязанного на этой резинке.
Можно купить хорошую шелковую ткань, потребуется около 30 см при достаточной ширине и сделать два прямоугольника, один - резинка, второй - шарф-повязка. Кстати, такие повязки часто используют для сумок
Посчитаем во сколько обойдется.
Тут два варианта. 1-ый вариант - дороже, используем ткани от кутюр
Например, натуральный шелк DOLCE&GABBANA
7900 за метр * 0,3 = 2 370 руб. Работу сейчас в расчет не берем, так как можно самостоятельно это сделать или за какую-то минимальную сумму на заказ. 2,3 тысячи уже комфортнее, чем 20-30 тысяч
2-ой вариант. Дешевле - используем безымянные, но хорошие ткани, натуральный шелк:
2900 за метр * 0,3 = 870 руб. То есть менее, чем за 1000 рублей, можно получить красивый аксессуар. Да, не от кутюр, но тем не менее идея для тех, кто любит яркие аксессуары для волос прекрасна
Уважаемые читатели, а вы что думаете про пролетарский дрифт?
Большое вам человеческое спасибо за то, что поставили Нравится и подписались на канал
Вдохновения Вам и процветания, Ваша Таня Че 😘
P.S. обещанная ссылка про то, как делают платки Hermes: