Прежде чем отдавать кому-то честно заработанные деньги, убедитесь, что человек профессионал своего дела и может способствовать развитию вашего бизнеса, росту продаж и прибыли, а не просто сольёт бюджет.
В сегодняшней статье разберём разницу между таргетированной и контекстной рекламой. Выясним, какие специалисты занимаются настройкой подобной рекламы.
Статьи о других работниках сферы интернет-продаж ищите по ссылке.
Таргетированная реклама
Реклама в социальных сетях, которая демонстрируется пользователям в зависимости от их запросов.
Алгоритмы анализируют интересы каждого конкретного пользователя по группам и сообществам, в которых он состоит, по аккаунтам, на которые подписан.
Например, девушке, которая подписана на аккаунты визажистов и сообщества с идеями макияжа, будут рекламировать интернет-магазины косметики. А вот женщине средних лет, которая состоит в группах о цветоводстве и огородничестве, будут рекомендовать сайты, где можно заказать рассаду, кашпо ручной работы и семена цветов.
Плюсы и минусы таргетированной рекламы
Плюсы
Товар увидит аудитория, которая точно в нём заинтересована. Если грамотно настроить таргет, то товары для мам и малышей будут показываться мамам, а товары для туризма и отдыха заядлым походникам.
Минусы
В социальные сети люди заходят отдыхать, развлекаться и смотреть видео с котиками. Они не готовы совершить покупку, это не является их целью. Возможно, реклама настолько их заинтересует, что они перейдут в ваш магазин на ALNA.RU и совершат покупку. Но велика вероятность, что видео с котиками всё же перетянет внимание на себя.
Чем занимается таргетолог?
Специализация таргетолога во многом смежная с другими специалистами по рекламе. Иногда подобные обязанности, а так же работу контекстолога совмещает в себе SEO специалист или менеджер по рекламе.
Основные обязанности таргетолога:
- анализ рекламируемого продукта, подбор рекламной стратегии;
- анализ стратегий продвижения конкурентов;
- проработка и оценка целевой аудитории;
- создание рекламы в виде постов, сториз, банеров и рекламных интеграций;
- расчёт рекламного бюджета, прогноз прироста продаж и аудитории;
- настройка рекламы в социальных сетях;
Чтобы выбрать хорошего специалиста запросите у кандидата портфолио. Прежде чем начать сотрудничество определитесь с целями, которые вы хотите достичь, обозначьте оплату по факту достижения этих целей.
Таргетолога можно нанимать разово для проведения рекламных компаний, либо сотрудничать на постоянной основе, если это позволяет бюджет.
Контекстная реклама
Это реклама, которая демонстрируется пользователям в поисковых системах, сайтах и приложениях в соответствии с их запросами.
Принцип работы такой же, как у таргетированной рекламы. Пользователи видят те или иные рекламные баннеры в соответствии со своими интересами, частыми запросами в поисковых системах.
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Плюсы
Пользователи изначально вводят запрос о поиске или покупке того или иного товара. То есть аудитория, которой демонстрируется рекламное предложение «тёплая», готовая совершить покупку.
Минусы
Подобную рекламу сложнее настроить, чем рекламу в социальных сетях. Необходимо знать правила площадок и чётко понимать, какие товары допустимо рекламировать, а какие запрещены. Есть целый ряд требований к изображениям товара, текстам и так далее. При несоблюдении этих требований, рекламная компания может быть заблокирована.
Чем занимается контекстолог?
Настройкой рекламы в поисковых системах, на сайтах и приложениях. Анализом вашего бизнес и подбором подходящей стратегии.
Основные обязанности контекстолога:
- анализ рекламируемого продукта, подбор рекламной стратегии;
- анализ конкурентов;
- знание и понимание правил площадок, на которых размещается реклама;
- подбор ключевых слов и запросов для составления рекламных текстов;
- составление рекламных текстов, иногда совместно с копирайтером.
Принципы подбора грамотного контекстолога те же, что и принципы выбора любого другого специалиста. Запросить портфолио, обговорить обязанности и сдельную оплату.
Подумайте над тем, чтобы не нанимать каждого специалиста отдельно, а обратиться в агентство, которое занимается продвижением бизнеса в интернете по всем направлениям.
Напоминаем, что на ALNA.RU предоставляют помощь в комплексном продвижении магазина. Чтобы не пришлось тратить время и ресурсы на изучение тонкостей продвижения в интернете самостоятельно.