В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Джек Майкельсон и его жена основали ювелирную компанию Bell Trading Post. По адресу: «Шоссе 66». Следуя бизнес-плану знаменитого предпринимателя Фреда Харви, Джек продавал украшения коренных американцев путешественникам, проезжающим через Альбукерке, штат Нью-Мексико.
Начало 1930-х годов было чрезвычайно трудным, и рабочих мест не хватало. В то время как это обеспечило Джеку обилие коренных американцев, желающих сделать его украшения. Бизнес у нового выскочки был по-прежнему очень плох. Вынуждение Джека использовать любое преимущество по сокращению расходов, которое он мог найти.
Десятилетиями ранее Фред Харви понял, что вкусы навахо в ювелирных изделиях отличаются от вкусов путешественников с Востока. В то время как традиционные коренные американцы носили тяжелое стерлинговое серебро с крупными бирюзовыми камнями. Туристка больше склонялась к более легким украшениям с более мелкой оправой. 1 По этой причине Харви внедрил специализированное оборудование для массового производства ювелирных изделий, которые обслуживали туристов того времени.
К 1935 году Bell Trading Post последовал его примеру, установив собственное оборудование, которое использовалось его рабочими из числа коренных американцев. Кроме того, Джек начал создавать украшения из меди и нейзильбера , чтобы сократить расходы. В эти первые годы Bell Trading Post маркировала свои украшения изображением колокольчика. При использовании различных этикеток, таких как «Bell Jewelry», «Никель-серебро», «Solid Copper» и «Sterling». Несмотря на то, что Белл использовал эти разные товарные знаки, Джек решил не регистрировать товарные знаки в течение десятилетия, чтобы сэкономить средства. По большей части в 1930-е годы у Белла не было конкурентов в Альбукерке, и Джек не чувствовал в этом необходимости.
На протяжении 1930-х годов торговая почта Белла выживала благодаря своему расположению на шоссе 66.
Bell Trading Post и восстановление
В 1939 году Великая депрессия ослабила хватку нации, но она также создала конкуренцию Всего в нескольких кварталах отсюда Морис Мейзел завершил строительство индийского торгового поста Мейзела в 1939 году. Здание, тщательно спроектированное в стиле пуэбло. Событие, которое сделало двух мужчин жестокими соперниками на всю оставшуюся жизнь обоих мужчин.
В течение 1940 года Америка готовилась к войне, и правительство США выбрало Юго-Запад в качестве своего учебного полигона. Только на новые военные базы в Аризоне США потратили 230 миллионов долларов.
Это было началом бума Bell Trading Post. В течение следующих двух десятилетий Bell Trading Post расширит производство коллекционных ложек из стерлингового серебра, таких как «Ложка для канатной дороги Сан-Франциско», показанная выше на Фото: 1B. Продавая свою продукцию оптом в различные туристические магазины на юго-западе.
После войны многие солдаты, прошедшие обучение на Юго-Западе, вернулись, на этот раз со своими семьями. В то время как одни вернулись, чтобы остаться, другие путешествовали, чтобы показать своим близким достопримечательности, которые они видели раньше. Нэт Кинг Коул выпустил песню «(Get your Kicks on} Route 66» в 1946 году, когда родилась туристическая индустрия.
Хотя Альбукерке не был туристическим направлением, он был растущим городом в центре штата. С достаточным количеством жилья, ресторанов и ремонтных мастерских. Три наиболее важных элемента для путешествующей семьи. В эти годы, с конца 40-х по 50-е годы, Bell Trading Post преуспела. Затем в 1957 году Джек Майкельсон ушел из компании 4 , оставив компанию своим двум сыновьям, Джеку и Дугласу.
Новая эра для Bell Trading Post
7 октября 1960 года состоялась премьера американского телесериала «Маршрут 66». Опираясь на прежний ажиотаж, туризм на юго-запад не подавал признаков упадка. Тем не менее, строительство межштатной автомагистрали 40 началось с пути в обход магазина Bell Trading Post.
Желая обеспечить будущее и рост компании, братья Михельсон вложили значительные средства. Не получать дивиденды от акций компании с 60-х по 70-е годы. 5 Сосредоточение их оптового бизнеса на основных туристических достопримечательностях юго-запада.
Одним из первых действий братьев была регистрация первого товарного знака компании. В 1962 году для Bell Trading Post была зарегистрирована торговая марка. Конкуренция с Индийским торговым постом Майзеля продолжалась на протяжении большей части 1960-х годов до смерти Мориса Майзеля в 1968 году. Что привело к закрытию торгового поста.
Bell Trading Post становится Sunbell
К 1969 году братья Майкельсон почувствовали необходимость расширить линейку своей продукции. Вступление в партнерство со сторонней компанией Sunbell была создана как Иностранная корпорация в Калифорнии 8 января 1969 г.