Есть так много вещей, о которых нужно подумать, когда вы впервые запускаете бизнес, и множество непредвиденных расходов на этом пути. Брендинг может быть дорогим, но это не обязательно! Вы можете создавать аспекты своего бренда, например, эффектный фирменный стиль, не выходя за рамки бюджета.
Один из лучших способов - делать столько, сколько вы можете сами, а не отдавать это на аутсорсинг. При этом время ценно, особенно при запуске нового бизнеса. Важно знать, когда потратить немного денег на инструменты, которые упростят процесс, или передать часть работы, в которой, по вашему мнению, вам нужна помощь, на аутсорсинг.
Что такое брендинг и почему он важен. Затем взгляните на 6 советов по бюджетному брендингу.
Что такое брендинг?
—
Брендинг - это все, что видят и с чем взаимодействуют ваши потенциальные клиенты, и что отличает вас от конкурентов. Это включает в себя тон вашего веб-сайта, упаковку продукта и публикации в социальных сетях, ваше присутствие в социальных сетях, какие из них вы используете, как часто вы публикуете, насколько вы интерактивны, а также визуальный облик вашего бренда, состоящий из фирменных цветов, шрифтов и логотипа.
Важно быть вдумчивым в выборе, который вы делаете, поскольку брендинг - это первое впечатление, которое люди о вас производят.
Почему брендинг важен?
—
Брендинг помогает построить отношения с вашим идеальным клиентом. Это то, как вы делитесь тем, чем увлечены, говорите о том, что отличает вас от других, и создаете узнаваемость бренда.
Подумайте о различных вариантах воды, которые вы можете увидеть в местном продуктовом магазине. Возможно, каждый бренд воды продает похожий продукт. Однако, благодаря уникальной упаковке, цветам, названиям, логотипам и персоналиям брендов, разные марки воды часто обслуживают разных клиентов. Многие бренды воды имеют определенную индивидуальность и присутствие. Например, некоторые называют себя “фильтрованными”, другие - более “доступными”, в то время как третьи имеют “естественную” или “чистую” направленность.
6 советов по бюджетному брендингу
–
1. Создайте идеальный профиль клиента
Ваш продукт, вероятно, предназначен для определенного типа людей. Так кто же они? Они предпочли бы отправиться в долгий поход или выспаться субботним утром? Они на пенсии или только собираются поступать в университет? Отвечая на эти вопросы, вы начнете замечать, как формируется человек — это ваш идеальный клиент. Продолжайте и запишите все в документе объемом от одной до двух страниц под названием “Идеальный профиль клиента”. Или, что еще лучше, дайте им название! Помните об этом идеальном клиенте и ссылайтесь на свой документ на протяжении всего процесса брендинга. Вот несколько вопросов, на которые должен отвечать идеальный профиль клиента, его так же называют целевая аудитория, более распространенное наименование, но как по мне достаточно сухое для обозначения клиентов:
- Каково их имя, возраст и место жительства?
- Каковы их любимые раздражители, о которых вы должны знать? (Веб-сайты, которые отстают, приложения, в которых нет подробной графики, невозможность связаться с представителем службы поддержки клиентов по телефону ...)
- Как ваш продукт улучшает качество их жизни?
- Каковы их основные ценности?
- Как они будут использовать продукт?
Если у вас есть несколько ключевых демографических характеристик, для которых вы разрабатывали свой продукт, создайте отдельный документ для каждого идеального клиента. Таким образом, вы сможете увидеть ключевые сходства и различия между целевыми аудиториями и сможете определить приоритеты аудиторий, с которыми вам нужно работать в первую очередь.
Помните, вы все равно можете вести бизнес с людьми, отличными от тех, кого описывает ваш идеальный профиль клиента. Это не должно быть ограничением. Скорее, это полезный инструмент, когда вы продвигаетесь вперед и принимаете больше решений, например, на каких платформах социальных сетей сосредоточиться и какие типы элементов дизайна выбрать.
2. Создайте визуальное присутствие вашего бренда
Логотипы являются важным визуальным компонентом бренда. В ходе опроса 2000 американцев 42% заявили, что, по их мнению, логотип отражает индивидуальность бренда, 40% - тип предлагаемого продукта, а 18% считают, что логотип коррелирует с качеством бренда. А ведь это в Америке, где капитализм развит похлеще, чем в любой другой стране.
Почти каждый пятый опрошенный оценивал качество продукта по тому, как выглядел логотип. Не стоит недооценивать важность логотипа! Ваш логотип является важной частью брендинга, поэтому это одна из тех областей, где можете потратить часть своего бюджета на то, чтобы нанять профессионала или инвестировать в инструменты, которые упростят процесс. Вот несколько вариантов, которые следует рассмотреть:
Бесплатно до 3000 рублей.
- Используйте создателя логотипов
Они доступны по цене и просты в использовании. Хотя некоторые недостатки - это отсутствие выразительности и отсутствие вклада дизайнера. Прежде чем начать, узнайте больше о разработчиках логотипов и о том, чего ожидать. - Сделай это сам
Если у вас есть склонность к дизайну (или небольшой опыт), вы можете выбрать дизайн логотипа самостоятельно. Скачайте бесплатные шрифты с таких сайтов, как DaFont или Font Space. Затем используйте платформу дизайна, на подобии как Canva или Adobe Express, для создания своего логотипа.Конечно в настоящие реалии некоторые ограничили доступ к своим продуктам, но не стоит падать духом и отчаиваться раньше времени. Есть множество аналогов этим платформам и найти именно для себя возможно и несложно!
Самостоятельная разработка логотипа обычно занимает больше времени, чем использование генератора логотипов, но конечный результат, вероятно, будет более уникальным, поскольку многие генераторы логотипов могут выглядеть типично.
от 3500 до 10000 рублей
- Найм дизайнера
Если мысль о создании собственного логотипа вас напрягает, вы всегда можете найти и нанять внештатного дизайнера, который поможет вам в этом процессе. Стоимость услуг внештатного дизайнера может варьироваться, поэтому всегда проверяйте, чтобы получить предложение от нескольких дизайнеров, чтобы найти подходящее для вашего стиля и бюджета. Найти дизайнеров можно на различных площадках, например Pinterest или Behance
- Проведение конкурса для дизайнера
Конкурс дизайна позволяет вам увидеть логотипы от разных дизайнеров, что может быть особенно полезно, если у вас есть только общее представление о том, как вы хотите, чтобы это выглядело, но нет конкретного дизайна для окончательного логотипа. Во время конкурса вы можете оставить отзыв дизайнерам, чтобы помочь им направить их и получить конечный продукт, которым вы действительно довольны! Конечно, конкурс не должен быть полезен только для вас! Предложите дизайнеру что-то в замен, чтобы он не чувствовал себя использованным. Например, логотип, который он создает для вас на конкурсной основе, будет опубликован на площадке (сайт, блог и т.д) с указанием контактов автора дизайна.
3. Определитесь со своим тоном и голосом
Тон и голос являются важной частью создания фирменного стиля. Проще говоря, голос - это индивидуальность вашего бренда, а тон - это то, как вы выражаете свою индивидуальность. И это еще одна область, где вы можете передать работу на аутсорсинг кому-то, кто поможет вам ее сформировать, или вы можете потратить некоторое время на принятие решений внутри компании, чтобы определить образ вашего бренда.
Это будет зависеть от области специализации и от того, хотите ли вы, чтобы ваш бренд передавал ваш тон и голос. Если занимаетесь этим самостоятельно, вот несколько полезных советов, которые помогут вам создать имидж бренда.
Начиная с нескольких примеров фирменного тона и голоса, которые вы можете выбрать:
- Дружелюбный и игристый
- Способный и полезный
- Профессиональный и теплый
- Познавательно и весело
- Лаконичный и строгий
Вы хотите, чтобы клиенты видели в вас своего лучшего друга, надежного наставника или классную тетю? Не существует правильного или неправильного, но как только примете решение, придерживайтесь одного мнения на всех своих платформах. Если вы не уверены, как определить свой голос, вот несколько вопросов, которые нужно задать себе:
- Хочу ли писать со 100% правильной грамматикой или я предпочел бы писать так, как говорю — использовать сленг ?
- Хочу ли говорить в 1-м лице единственного числа и рассказывать анекдотические истории или больше полагаться на исследования?
- Какие несколько прилагательных хочу, чтобы мой клиент использовал для описания меня? (веселый, знающий, изворотливый, услужливый, доступный, профессиональный)
- Могу ли привести несколько конкретных примеров работы над веб-сайтом, описаниями продуктов или постами в блоге, которые мне нравятся и которые, по моему мнению, отлично помогают привлечь внимание к бренду?
Используйте эти ответы, чтобы помочь вам оставаться в соответствии с написанным контентом на вашем веб-сайте, на платформах социальных сетей, в информационных бюллетенях, на упаковке продукта и в любой другой письменной форме.
4. Составьте план для социальных сетей
Социальные сети являются неотъемлемой частью ландшафта брендинга. Это простой способ взаимодействовать с потенциальными клиентами и делиться своим видением. Многие компании нанимают персонал для управления социальными сетями, но с помощью нескольких ключевых инструментов вы определенно можете управлять этим самостоятельно, пока не будете готовы передать работу на аутсорсинг.
Первое, что нужно сделать, это провести исследование. Также может быть полезно проверить ваших конкурентов, чтобы узнать, как часто они публикуют и какой тип контента вызывает у них большое взаимодействие (лайки и комментарии). Не забудьте проверить конкурентов аналогичного размера, а не только другие бренды в той же отрасли.
Также найдите время, чтобы узнать о различных платформах социальных сетей и о том, где найти своих идеальных клиентов, на основе пользовательских данных и статистики. Делая это, вы можете сосредоточить свои усилия на платформах, и это поможет вам охватить целевую аудиторию.
Приступая к работе в социальных сетях, найдите подходящий для вас график публикации. Помните, вы всегда можете начать публиковать больше позже, поэтому начинайте так медленно, как вам нужно. В опросе более двух тысяч пользователей социальных сетей в США, Великобритании и Ирландии 74% заявили, что, по их мнению, бренды должны публиковать посты 1-2 раза в день. Существует множество инструментов управления социальными сетями, которые помогут вам планировать и управлять своими аккаунтами в социальных сетях, а также анализировать производительность и создавать публикации.
Для создания качественного контента в социальных сетях пользователь может использовать различные инструменты дизайна, которые помогут вам создавать связный и креативный контент. Каждая платформа имеет свою собственную структуру ценообразования и функции, которые время от времени меняются, поэтому обязательно проверяйте эти детали, чтобы найти ту, которая наилучшим образом соответствует вашим потребностям и бюджету.
5. Создайте свои рассылки
Информационные бюллетени - рассылки являются важной частью стратегии брендинга. По оценкам, в конце 2021 года в мире насчитывалось 4,1 миллиарда пользователей электронной почты, что делает ее одним из наиболее часто используемых средств цифровой коммуникации.
Получатели новостной рассылки — более преданные клиенты, чем большинство подписчиков в социальных сетях - они согласились предоставить вам свои адреса электронной почты и получать от вас прямую связь! Используйте свою рассылку, чтобы развивать отношения с клиентами и стимулировать продажи.
Большинство сервисов рассылки имеют бесплатные планы для определенного количества подписчиков, что является отличной новостью для малого и среднего бизнеса и предпринимателей, которые только начинают рассылать свои рассылки!
Вот несколько хороших вариантов онлайн-платформ, которые легко использовать для создания новостной рассылки:
- Бесплатная версия Mailchimp имеет ежемесячный лимит отправки электронной почты в размере 10 000
- Convertkit —бесплатная версия для менее чем 1000 подписчиков
- Бесплатная версия Sendpulse позволяет отправлять до 2500 подписчикам электронные письма.
Но даже когда ваш список рассылки станет достаточно большим, чтобы потребовалась платная подписка, большинство людей согласятся, что это стоит вложений.
Убедитесь в том, что соблюдаете этический подход при сборе информации о людях. Всегда будьте прозрачны и разрешайте пользователям отказываться от подписки. Самое главное, не спамить!
6. Создайте свой веб-сайт
Как только вы определитесь с цветами, шрифтами, логотипом, озвучкой и другими аспектами брендинга. Используйте все это, чтобы убедиться, что ваш сайт выглядит целостно и хорошо представляет вас.
Наем веб-дизайнера, хотя и очень полезен, если он находится в пределах вашего бюджета, может легко стоить больших денег. К счастью, существует множество разработчиков веб-сайтов, которые позволяют людям, не имеющим опыта программирования, создавать индивидуальный, красивый веб-сайт.
Потратьте некоторое время, чтобы выяснить, какие конструкторы веб-сайтов лучше всего соответствуют потребностям. Большинство разработчиков веб-сайтов имеют различные “уровни” членства, которые вы можете выбрать. Более дорогие ежемесячные пакеты часто включают дополнительные функции, такие как большее количество страниц, возможность удаления водяных знаков и доступ к большему количеству функций дизайна.
Более дорогой вариант - работа с фрилансером. С фрилансером ваш сайт будет более уникальным и индивидуальным, чем если бы вы использовали конструктор сайтов. Процесс более совместный. Диапазон затрат зависит от нескольких факторов, таких как опыт фрилансера, количество страниц, которые вам нужно разработать, и сложность дизайна. Лучшее, что можно сделать, это запросить предложения у различных веб-разработчиков, чтобы найти подходящее для ваших нужд и бюджета.
Что нужно помнить
_
При разработке бренда с ограниченным бюджетом не забывайте внимательно относиться к тому, куда вы тратите свои деньги. Доступный брендинг - это поиск баланса между тем, когда делать что-то самому, а когда нанимать фрилансера и экономить драгоценное время. Но также получайте удовольствие! Брендинг - это ваша возможность рассказать и показать людям, чего вы стоите! Позвольте проявиться любви к своему ремеслу и волнению, которое вы испытываете, когда начинаете видеть, как все складывается.
Если нужно создать брендинг для вашего продукта или линейки, то всегда можете написать нам на почту info@studiopack.ru Наши менеджеры помогут на начале пути создания и развития бренда, не только визуальной информации, но и упаковки продукта.