Все больше людей покупают адвент-календари, чтобы приблизить ощущение праздника для себя и близких — и все больше компаний используют их, чтобы повысить продажи, сплотить коллектив. Раз это такой популярный подарок, самое время разобраться, что же это такое.
Рассказываем и показываем
Адвент-календарь традиционно представляет собой праздничную коробку с множеством окошек, которые можно открывать каждый день и находить маленькие подарки. Чаще всего содержимое такой коробочки – сюрприз для покупателя, и в этом прелесть адвент-календаря. Все больше людей покупают такие календарики, чтобы приблизить ощущение праздника для себя и близких.
Каждый день в таком календаре — это определённый сюрприз в зависимости от его тематики. Здесь может быть все что угодно: сладкие подарки, косметика, практичные вещи, веселые задания или просто пожелания. Даже продавцы чая подсуетились.
Такой календарь может быть даже электронным! Вот такой универсальный подарок.
Как так получилось?
Адвент-календарь в современном варианте представляет собой коробку, разделенную на нумерованные ячейки по количеству дней адвента — периода, чаще всего предшествующего Рождеству или в случае с Россией Новому году. Но так было не всегда.
Все началось с немецкой традиции. В Германии в начале XIX века лютеране считали дни до Рождества, сжигая свечу или рисуя отметку мелом на стене. Дети при этом должны были помолиться и вспомнить, что они сделали хорошего и плохого за прошедший день. Конечно, с тех пор традиция видоизменилась, и сегодня адвент-календарь не предполагает молитву, а является эффективным маркетинговым и корпоративным инструментом.
Первый такой календарь появился около 1851 года. Создателем адвент-календаря в современном виде принято считать немецкого издателя Герхарда Ланга, который в 1920-х годах придумал добавить дверцы в картонный календарь. Вот такой долгий путь прошел адвент-календарь.
Корпорации в теме
Хотя большую часть рынка занимают календари, рассчитанные на конечного потребителя, адвенты присутствуют и в b2b-секторе и являются одним из вариантов оригинальных подарков для сотрудников и партнеров.
Хоть этот сюрприз еще не переплюнул традиционные брендированные подарки, как например, ежедневник или традиционные календари, но популярность набирает составление собственных календарей, полностью разработанных с нуля. Наибольший спрос на адвент-календари наблюдается в промышленном секторе, где привыкли к классическим формам подарков. Компании стараются выделиться среди своих партнеров и поздравить необычным сюрпризом своих сотрудников.
Такой календарь может быть не только в привычном виде индивидуального подарка, но и коллективного. В этом случае сотрудники открывают его совместно, что скрепляет их, повышает дружественную атмосферу. Такой вот современный элемент корпоративной культуры!
Календари и маркетинг
Изначально основная ценность адвент-календаря заключалась в отсчете дней до Рождества, а затем ― в получении небольших сюрпризов каждый день. Но сегодня это еще и выгодное вложение.
Несмотря на расходы на уникальный дизайн и производство адвент-календаря, для бренда это выгодное вложение, позволяющее повысить узнаваемость и получить бесплатную рекламу. Например, многие покупатели распаковывают подарки из рождественских календарей в социальных сетях, вовлекая своих подписчиков.
Бренды могут использовать адвент-календари как один из маркетинговых инструментов, рекламируя свою продукцию и представляя новинки. Многие календари содержат пробники товаров, в том числе, дорогостоящих — так компании привлекают новых покупателей полноразмерной продукции в будущем. Содержание-сюрприз дает и другие преимущества: это хорошая возможность продать даже не самый ходовой товар на волне предпраздничной суеты. А онлайн-календари ― удобный способ расширить базу электронных адресов для рекламной рассылки и увеличить трафик.
Что в итоге?
Адвент-календарь прошел долгий путь, чтобы стать современным инструментом маркетинга и корпоративной культуры. И сейчас без него сложно представить праздники. Такой сюрприз подойдет не только для подарка близким, но и как средство сплочения коллектива. Советуем присмотреться!
Сегодня мы показали Вам самые интересные варианты календарей известных брендов. Какие календари из статьи понравились Вам больше всего?