2022 год точно может похвастаться самыми масштабными переменами для интернет-маркетологов за последние 10-15 лет. Причем, переменами, произошедшими очень быстро, что вызвало ряд серьезных сложностей в адаптации как пользователей, так и бизнеса.
SEO: как дела?
Начнем с канала, который движется в своем развитии в более штатном режиме – с поисковой оптимизации. По большей части, основные тренды 2022 года развивают ранее взятые поисковиками направления.
• Эксперименты с выдачей требуют осторожности. Очень часто громкие заявления о модернизации выдачи, исходящие от первых лиц самих поисковиков, провоцируют оптимизаторов на необдуманные действия. Так, к примеру, смену интента и реформирование принципов построения выдачи (направления пользовательского интереса) не стоит считать непременным поводом для кардинальных изменений. Если новая выдача не ответит интересам аудитории, поисковики могут вернуть старую, и изменения на сайте придется откатывать.
• Усиление влияния поведенческого фактора. В принципе, не новость, что каждый год поисковики делают все больший акцент на этом факторе ранжирования. В 2022 этот тренд усилится – поведение пользователей приобретет еще большую значимость, а санкции за накрутку станут еще жестче.
• В Google теперь только органика. Для первичного SEO, особенно при продвижении молодого сайта первый добытый трафик чрезвычайно важен для формирования поведенческого фактора. Получить первых посетителей (да и лиды) раньше помогала контекстная реклама. К сожалению, уже несколько месяцев в Google реклама отключена, и прогнозировать изменения в ситуации очень трудно, так что этот инструмент в данный момент недоступен.
• Яндекс «ест» сайты в выдаче. Яндекс в своем развитии идет, хоть во многом и параллельно с заокеанским конкурентом, но явно с бОльшими амбициями. Яндекс уже стал многоуровневой экосистемой, сочетающей в себе массу сервисов. Логично, что в органической выдаче при малейшем пересечении с каким-либо сайтом, Яндекс постарается выдвинуть на передний план свой сервис.
• Продукт и сайт воспринимаются поисковиком комплексно. Это справедливо для всех коммерческих сайтов. На попадание выдачи теперь влияет и пользовательский фидбэк, который роботы собирают со сторонних площадок. Если вы раньше не заморачивались над сбором отзывов и рейтингах вашего продукта, самое время начать это делать.
SMM: что нового?
Все давно в курсе, чего лишились SMMщики этой зимой. Лучше поговорим о том, куда пойдет российский SMM в новых реалиях.
• VK – монополист. Теперь уже точно. Как минимум именно здесь собрана самая большая аудитория в сравнении со всеми остальными российскими соцсетями. VK прекрасно заточен под бизнес – у него есть как инструменты для продвижения продукта, так и сервисы оплаты. Особенно важны эти вещи на фоне Telegram, который несмотря на настоящий бум, пережитый этой весной, так и не открыл свои рекламные инструменты для некрупных рекламодателей.
• Яндекс.Дзен наконец-то оценили по достоинству. Не новая платформа, все эти годы пытавшаяся укорениться на рынке, все-таки добилась своего. На фоне постоянных слухов о возможной блокировке YouTube и отключения монетизации, аудитория все-таки пошла за блогерами, экстренно мигрировавшими на Дзен. Яндекс.Дзен сочетает в себе качества и функционал текстового и видеоблога, дружит как макро, так и с микроформатами контента. Ожидается, что присутствие в Дзене совсем скоро станет правилом хорошего тона для любого бизнеса, делающего ставку на Интернет.
• Таргет подорожал.
Это неудивительно, ведь рынок покинул один из основных игроков. В VK и MyTarget стоимость показа рекламы и клика скаканула в 1,5-2 раза, а некоторых тематиках еще сильнее. Так что, расходовать средства теперь нужно осмотрительнее.
• Качество контента продолжит решать. Повсеместное использование нейросетей формирующих «умную» ленту приводит к снижению охватов среди подписчиков. Это сильно повышает среднюю качественную планку для контента. Писать больше – бесполезно. Неинтересные материалы не просто живут меньше, они вообще не попадают в ленту. Писать нужно лучше, делая ставку на основные потребности аудитории.
Так или иначе, два основных инструмента лидогенерации живы, работают, хотя и немного изменились в сравнении с прошлым годом. В любом случае, времена для интернет-маркетинга наступают хоть и непростые, но очень интересные. Есть и повод для оптимизма: во все предыдущие кризисы интернет-инструменты эволюционировали и прибавляли в точности и эффективности. Надеемся, и в этот раз будет так же.