Канули в лету времена, когда были актуальны смс-рассылки.
10 лет назад у нас еще не было альтернативы в виде мессенджеров, которые похожи на самостоятельную социальную сеть, где всегда видны данные и фото отправителя. Пуш-уведомления из приложений выигрывают и воспринимаются лояльнее.
Плюс создают удобство пользования: в текст можно добавить прикрепленные ссылки, визуальный контент, и возможность оперативно связаться. Сегодня смс - рассылки воспринимаются как спам. Современному человеку необходимо ощущение, что он сам сделал выбор и очень негативно относится к давлению и навязыванию услуг.
Постепенно в тень уходят и виды SEO-продвижения, где поисковые системы ориентировались на количество ключевых слов в тексте. На передовой – контент-маркетинг, который нравится потребителю, досматривается, дочитывается, цитируется, распространяется и побуждает на взаимодействие в виде комментария, лайка или сохранения. Желаете понравиться алгоритмам – сделайте качественный контент.
За внимание конкурируют очень изощренно: используется все больше аналитики и данных в совокупности с искусственным интеллектом, что максимально персонализирует предложение.
Теряет эффективность прямая реклама, так как потребители сегодня завалены предложениями из разных каналов.
Растет спрос на индивидуальный подход в коммуникации между брендами и целевым рынком. Например, платформа Netflix, чтобы удержать подписчика, выдает персонализированные рекомендации на схожие со вкусом сериалы.
- Тренд на подписную модель.
Аудитория готова к подписке не только на развлекательный контент. Это стало реальностью с внедрением технологии мгновенной доступности роликов без загрузки на платформу. Когда за небольшую ежемесячную плату ты получаешь доступ к эксклюзивному контенту.
- Бум маркетплейсов.
Все больше пользователей минуя поисковые системы, обращаются напрямую к приложению. Алгоритмы анализируют предпочтения и учитывают множество параметров, благодаря чему многократно увеличивается время, проведенное на сайте, и глубина просмотра страниц. Маркетплейсы отображают просмотренные товары, предлагают «возможно вам понравятся», а потом догоняют клиента напоминанием «о незавершенном сеансе заказа», намекая об отложенных и неоплаченных товарах в корзине.
- Новые технологии.
ИИ и нейромаркетинг - одна из основных рекламных технологий умных помощников. Нейросети породили полностью автоматические рассылки и воронки продаж, которые конвертируют холодный трафик из соцсетей в подписчиков, собирают e-mail и номера телефонов прямо в мессенджерах. Устройство на большинстве сайтов чат-ботов, которые сегментируют аудиторию, отправляют полезный контент и специальные предложения. Технологии визуального и аудиального поиска впереди. Если можете рассказать об услуге текстом или показать с помощью видео, то для 62% пользователей уже предпочтительнее визуальный сторителлинг.
Компании, работающие с контентом, также идут в аудио-формат и интегрируются в подкасты. Выбор подкастов на рынке увеличивается, аудитория и количество прослушиваний растет. Подкасты длительностью до 30 минут за один раз дослушивают 80% пользователей.
Делайте контент, который интересно и приятно читать, слушать, смотреть, а также осваивайте новые социальные сети, где велика вероятность занять свою нишу на начальном этапе.
Например, в социальной сети для бизнеса PlaceTime до конца года можно тестировать локально таргетированную рекламу за внутренние баллы приложения.
И конечно, просто необходимо не отставать от жизни и изучать текущие реалии: разбираться в том, что такое NFT и блокчейн технологии. Мир постоянно меняется, блокчейн проникает во все отрасли экономики, постоянно преподнося новые веяния, которые также могут быть использованы в рекламе и продвижении.
#placetime #плейстайм #NFT #нейромаркетинг #искусственный интеллект #маркетплейсы #блокчейн #таргет #продвижение