WFA (международная ассоциация маркетологов) опубликовала исследование. Каких кадров с какими компетенциями не хватает в отделах маркетинга компаний и агентств.
Самый большой кадровый голод на специалистов в области анализа данных. Нехватка 84% по миру. В США 89% (!). Что не удивительно. Мировая практика маркетинга оседлала осознанное освоение рекламных бюджетов.
Основной вопрос маркетинга сегодня – эффективность и отдача.
Прибыль на единицу рекламных затрат. И принятие управленческих решений на основе данных. А эти данные нужно собирать, обрабатывать и уметь анализировать.
Подтверждаю отчёт коллег из WFA. Анализировать некому!
В маркетинге много залётных дизайнеров-креативщиков. Кто хочет рисовать рисуночки, придумывать слоганы и снимать видюшечки. В общем, всё то, что делал стереотипичный нью-йоркский рекламщик из американского фильма 60-гг.
Т.е. то, что сегодня ***** никому не нужно.
Циферками и математикой заниматься не хотят.
Творческие личности, мать их ети. А каждая вторая мамочка в декрете – это SMM-специалист, продюсер личного бренда или менеджер страницы соцсети. И не удивительно, что согласно отчёту WFA предпоследнее место по спросу в отделы маркетинга – Креативщик (с % кадрового дефицита ~ 40% ). Последнее место SMMспециалист (34%).
Уже понятно, после прохождения каких курсов вы не заработаете ничего, кроме геморроя и выгорания.
В топе по кадровому дефициту:
- Retail-маркетолог/Спец. электронной коммерции/розничной торговли (71%, по США 84%).
- Медиа измерения / исследования (~70%).
- Gaming/ PO маркетинг (~70%) – честно говоря, очень оптимистичные 70%. Сколько знаю IT стартапов, связанных с играми и приложухами – найти спецов не могут годами.
- Программатик Ad-tech (~69%) – специалисты по автоматизации и объединению рекламных продуктов и инструментов в общую единую систему для оптимизации и глубокой персонализации рекламного сообщения, на основании поведения потребителя рекламы на предыдущих шагах.
Если последнее ничего не поняли, значит оно вам и не надо. Начните с курсов по SMM.
Добавлю от себя. Что я успел прочувствовать на своей шкуре за последние 6 лет.
Работодатели с каждым годом хотят от маркетолога всё больше и больше. Шире профиль. Больше универсальности. Больше потенциала в возможности взять на себя рабочих обязанностей целого отдела маркетинга.
Сравним:
Маркетолог 10 лет назад должен был отличать RGB от CMYK. Уметь набросать макет листовок в Corel и передать типографии.
5 лет назад к этому добавились: настройка Яндекс.Директ / Google.Adwrods, SMM, target Facebook/Instagram/VK, лендинги LP/Tilda.
Сегодня: видеомаркетинг, монтаж CapCut/Premiere Pro, начального уровня front-end, HTML/CSS, CMS Wordpress, FIGMA. PS/AI сегодня ДАЖЕ не обсуждается. Само собой разумеется. Аналитика данных и чтение отчётов бухучёта, управленческого учёта, работа с маркетплейсами, e-commerce, организация системы лояльности и персонализированных рассылок в мессенжеры, чат-боты и e-mail, event-marketing и организация выставок.
Хочешь устроиться маркетологом? Вот что должен знать.
Кстати, в подтверждение моим словам, WFA опубликовала ответы руководителей о причинах дефицита кадров в маркетинге и почему они не могут найти спецов:
76% ответили, что кадры плохо обучены. Нет актуальных знаний ни со стороны учебных платформ, ни со стороны компаний. Т.е. нет производственного обучения.
58% считают, что кадры «чрезмерно узкоспециализированы». Условные таргетологи/контекстологи вширь расти не хотят.
К чему я?
Хочешь в маркетинг, в надежде, что будешь курить бамбук, проводить расслабленные митинг в старбакс or with cup of juice загадочно тупить in the потолок на brainstorms?
Земля тебе пуховиком. Будешь и чтец и жнец и на дуде игрец.
Однако, ложка мёда.
Согласно исследованию SuperJob, строить карьеры в маркетинге, рекламе и PR стали быстрее.
Карьерный путь к большинству мидл- и топ-должностей стал короче. Директорами по маркетингу сегодня становятся в среднем за 5-6 лет, хотя еще в 2015 году путь занимал по 9 лет в среднем. А это зарплата от 3500 $в РФ.
Руководителями отдела маркетинга, рекламы и PR сейчас становятся за 4 года. Ранее за 6-7 лет. Зарплата по регионам РФ от 1500 $.
В 22 года закончил универ. Работаешь по специальности? В 26 руководитель отдела маркетинга. И это правда. Я эти должности получал в этом же возрасте. Карьеры в маркетинге и IT сейчас у ребят стремительные.
-------------------------------------------------------------
Есть вопросы по карьере в маркетинге? 🤔 Пиши комментарии ▼ Разберём
-------------------------------------------------------------
Мой TikTok профиль ► (366 тыс.)
https://www.tiktok.com/@anosof.roman
Мой Telegram Канал ▼