Немецкий бренд Hugo Boss известен во всем мире. Но мало кто знает, что его основатель шил форму для нацистов, а после из-за этого был лишен избирательного права, поскольку считался их пособником. История компании в нашем материале.
Истоки
Бренд Hugo Boss был основан в 1923 году в немецком Метцингене. Хуго Босс родился в этом же городке, где до сих пор располагается штаб-квартира модного дома. Его родители владели магазином нижнего белья. Участие Хуго в семейном бизнесе, а также его работа в качестве продавца и простого рабочего помогли ему стать успешным предпринимателем. В 1923 году Босс основал собственную компанию по производству рабочей и спортивной одежды, которую превратил в полноценную швейную фабрику.
Но в 1929 началась Великая депрессия. И уже через год предприятие Босса оказалось на грани банкротства. Но бизнесмен не унывал и начал искать новых партнеров и покровителей.
В 1931 году он вступает в НСДАП. Собственно, однопартийцы и спасли его бизнес. В 1933 году Хуго Босс получил крупный заказ на пошив формы для СС, СА и Гитлерюгенда. Позже к заказчикам присоединился и вермахт. К началу Второй мировой войны на фабрике Босса трудилось более 100 человек. При этом дизайн формы фирма не разрабатывала, занимаясь исключительно пошивом одежды.
Во время войны предприниматель вовсю эксплуатировал труд военнопленных из Польши, Украины и Франции. Производство не останавливалось вплоть до 1945 года. Но время расплаты было близко.
С поражением Германии пришло время ответить за свои преступления. Уже в 1946 году Хуго Босс предстал перед судом. Он был осужден за то, что являлся активным членом НСДАП и эксплуатировал подневольный труд. Ему не только пришлось выплатить огромный штраф, но также предпринимателю запретили вести собственный бизнес. Также его лишили избирательного права. Через два года после процесса Хуго Босс умер.
После смерти Босса
Тем не менее бренд не канул в Лету вместе со своим основателем. Дело перешло к зятю бизнесмена Ойгену Холи. Основной продукцией компании после Второй мировой войны была рабочая форма для почтальонов и железнодорожников.
1950 год стал знаменательным для Hugo Boss. Именно тогда фирма получила свой первый заказ на пошив стильных мужских костюмов. Объем работы и высокие продажи привели к расширению штата сотрудников предприятия. Следующие 10 лет фирма в основном продавала мужские костюмы. В 1975 году компания привлекла к сотрудничеству австрийского модельера Вернера Бальдессарини.
С 1985 года фирма начала производить и собственные парфюмы и туалетные воды. В настоящее время существует около сотни различных ароматов Hugo Boss. Тогда же было проведено успешное IPO.
Общая численность персонала в наши дни превышает 14 тысяч человек. А основные производственные мощности предприятия находятся в Турции.
Кстати, темное прошлое бренда не раз давало о себе знать. Выходили книги, громкие расследования и документальные фильмы. Топ-менеджмент компании несколько раз публично извинялся за сотрудничество основателя с НСДАП и использование подневольного труда. В Hugo Boss приложили максимум усилий, чтобы очистить свою репутацию.
Бренды
К концу 1970-х годов Hugo Boss уже был зарегистрированным товарным знаком. Предприятие начало спонсировать известных гонщиков Формулы-1. Сейчас компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом: одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, носки, обувь и часы. У компании три бренда мужской одежды под лейблами Hugo Boss, Hugo и Baldessarini.
Boss Man, основной бренд компании, делился на три дочерних — Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых). В 2000 году бренд представил Boss Woman — одежду для женщин. В России компания зарегистрировала свой первый товарный знак в 2002 году.
В 2016 году появилась информация, что фирма откажется от брендов Boss Orange и Boss Green. Продукцию предприятия часто подделывают, постоянно в разных странах задерживаются партии с контрафактом.
Модный бренд сейчас
26 января 2022 года Hugo Boss решил сменить курс своего основного бренда. Обновив логотип впервые за почти 50 лет (шрифт стал более простым и минималистичным), компания хочет привлечь молодое поколение. Немцы планируют заработать на своем ребрендинге: по планам к 2025 году Hugo Boss должен войти в топ-100 самых популярных брендов и удвоить капитал до 4,5 млрд долларов.
10 марта 2022 года Hugo Boss сообщил, что закрывает свои магазины и приостанавливает онлайн-торговлю в России. На российский и украинский рынки в 2021 финансовом году пришлось три процента продаж компании. Тем не менее с начала 2022 года капитализация Hugo Boss выросла почти на 9%.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: https://t.me/onlinepatent
Вы также можете:
Зарегистрировать товарный знак
Внести программу в Реестр отечественного ПО
Оформить патент на изобретение и полезную модель
Оформить патент на промышленный образец (дизайн)
Получите скидку 1000 рублей на первую заявку по промокоду ZENW1
