Если у кого из русских звезд и учиться PR и основам личного бренда, то только у Алишера Моргенштерна. Личность спорная, но инструменты рабочие. Так что ближе к делу: как он это делает?
На самом деле Алишер и сам рассказывал, как строить личный бренд на конференции АМОКОНФ. Основные тезисы в его выступлении были следующими:
- Создать видимость того, что аудитория может повлиять на вас. Как будто вы следуете дружескому совету.
- Эмоциональные качели работают. Будьте любимы, но иногда сменяйте любовь на ненависть, отвращение или зависть.
- Эпатаж без вреда. Публика любит зрелища, но не любит, когда копье летит в зрителя.
Но что же можно выделить на примере самого Моргенштерна?
Обычный человек
Как и у Илона Маска, у Алишера есть эта основа всеобщей любви: я обычный человек из обычной семьи и из обычного города. Меня также обычно не принимали и думали, что я ничего не добьюсь. Аудитория ассоциирует себя с героем и верит в то, что и у неё все получится. В интервью Дудя Морген рассказывал о проблемах с алкоголем, наркотиками, об изменах. Все мы не безгрешны. Это приятно понимать, особенно на примере публичных личностей. В итоге, артист женился и вроде бы наладил отношения с темной стороной своей души. Все это также успокаивает и оправдывает зрителя: ну он справился, и я смогу.
У PR нет цвета
Моргенштерн не делит славу на черную и белую. Он довольствуется фактом, что она в принципе есть. Ловит хайп на всем, делает это максимально свободно и берет ошарашивающим эффектом. Скандал на премии Муз-ТВ, премия "Женщина года", клип с максимальным количеством дизлайков (кстати, артист сам предложил аудитории поставить такой рекорд). Так и строится шумиха вокруг бренда "Моргенштерн".
Позиционирование
Сам себя похвалишь. Чаще люди запоминают именно то, что вы сами о себе говорите. Скажете "Я неудачник", так и закрепитесь в голове аудитории. Скажете "Я гений", они сами найдут этому подтверждение и будут искать в ваших действиях гениальную гениальность. Моргенштерн выбирает второй вариант. Кстати, о том, что люди будут сами искать подтверждение позиционированию: артист как-то шутил о своей причастности к сатанинским движениям. Ниже на фото можно увидеть 10 аргументов в пользу этого заявления. Их составил один из подписчиков.
Веселиться
Новое поколение - новый подход к жизни. Даже взрослая аудитория ностальгирует по временам, когда все было проще и веселее. Главный страх Алишера Моргенштерна - стать "серьезным дядей", таким же как все. Его изюминка в его вечной праздности. Где я, там веселье. Даже название его ресторана говорит о подходе к жизни. Отдохнуть от рутины и важных дел хочется всем, а Моргенштерн как раз транслирует это в своем контенте.
На самом деле, здесь нет ничего нового. Алишер Моргенштерн фигура настолько заметная, что все это вы уже знали. Я лишь структурировал информацию о его принципах личного бренда и изложил здесь. Не благодарите.
А как вы относитесь к Моргенштерну?
#личныйбренд
#моргенштерн
#алишерморгенштерн
#pr
#продвижение
#маркетинг
#премиямузтв
#предприниматель