Ни для кого не секрет, что размещение на продукции брендов, популярных среди той или иной категории потребителей, увеличивает спрос к данной продукции и является эффективным инструментом в продвижении товаров. В связи с этим Правообладатели заинтересованы создать бренд, который будет пользоваться популярностью, а производители продукции заинтересованы в использовании такого бренда. Но возникает вопрос: как начать использование бренда?
Если производитель начнет использовать бренд, не спрашивая у правообладателя соответствующего разрешения, то он рискует быть привлеченным к ответственности за нарушение интеллектуальных прав и мера ответственности никогда не оправдывает риски. В связи с чем мы будем рассматривать только правомерное использование бренда.
Самым распространенным способом получения права на использование бренда является заключение лицензионного договора. Поскольку только правообладатель решает, в каком объеме можно использовать принадлежащий ему бренд, лицензионные договоры заключаются по принципу: производителю разрешено то, что прямо указано в договоре. Именно поэтому лицензионный договор должен быть оформлен в письменном виде и содержать максимально подробное описание условий использования бренда, прав, обязанностей и гарантий сторон, которыми являются лицензиар и лицензиат. Чтобы исключить путаницу в терминологии, в данной статье лицензиара будем называть правообладателем, а лицензиата — производителем.
Итак, производитель принял для себя решение о том, что хочет заключить лицензионный договор на использование бренда. Прежде чем обратиться к правообладателю, ему необходимо четко для себя понимать, каким он видит данное использование: в течение какого срока, на какой территории, в каком объеме. Поскольку от этого будет зависеть и цена такого использования.
Дальнейшее обсуждение на тему составления договора продолжим в следующей статье.
