После того, как джинсы стали основной рабочей одеждой американцев, они начали набирать популярность и в других странах. А в середине двадцатого века и вовсе перешли в разряд удобной повседневной одежды. Конечно, тренд на деним не могли не подхватить многочисленные производства по всему миру. Не только в Европе, но и в Азии начали открываться производства одежды из денима, и я говорю не о дешевом Китае с его низким качеством, а о вполне себе износостойких и качественных вещах.
Сегодня я расскажу о компании Edwin, которая стала культовым производителем джинсов в родной Японии и получила известность за рубежом.
История появления японских джинсов
Впервые в Японии деним в сороковых годах прошлого века, когда в Америке он имел уже завидную популярность. В1947 году Тсунеми Йонехачи начал поставлять из США ткань и джинсы для японцев, потому что в Японии тогда денима не изготавливали. Однако очень быстро от поставок готовых моделей одежды он перешел к созданию своихсобственных джинсов. А после, когда в Японии произошел переход от импорта к самообеспечению, начал самостоятельно делать и ткань для своих моделей.
Первые японские джинсы появились в 1951 году, однако их качество было несовершенным. И Тсунеми начал работать над улучшением своего материала. В итоге только через десять лет он смог создать те самые джинсы из тяжелого денима, которые в дальнейшем станут культовыми для японской моды.
Символом новой марки стала радужная кромка. Она до сих пор есть на моделях Edwin и является хорошим способом определить, настоящие ли джинсы этой марки перед вами, или же подделка.
Название и особенности японского денима
Название марки Edwin взялось неспроста. Это слово собрано из тех же букв, что и слово denim. Одну букву Тсунеми перевернул и переставил их так, чтобы полученное слово можно было перевести как «Богатый друг».
Первые джинсы этой компании окрашивались натуральным индиго в насыщенный синий цвет. А сама радужная кромка, которая стала потом знаком отличия этого бренда, появилась благодаря так называемому «самозатачиванию ткани» на японских станках. Обычна эта кромка была белой или красной, но компания Edwin выделилась необычной и яркой окантовкой.
Кроме радужной кромки и высокого качества, которое поначалу казалось вообще невозможным для японского денима, джинсы производства Edwin отличались и необычными стилями окрашивания. Цвет части моделей имитировал состаренную ткань. Такая технология окрашивания называлась «old wash». В 1980-х годах компания запатентовала новую технологию окрашивания тканей, которая была названа «stonewash». Сейчас этой технологией, имитирующей стертую краску, пользуются многие бренды по всему миру.
Международная известность и признание
Высокое качество производимых вещей и повышение узнаваемости бренда в Японии привели к росту ассортимента Edwin. И постепенно компания начала заниматься экспортом.
В Европе высоко оценили качество джинс от марки Edwin. А руководство компании, проанализировав европейский рынок, быстро сориентировалось в том, какие модели подходят для новых клиентов. Самыми популярными в Европе в конце двадцатых годов стали модели зауженного книзу или идеально прямого кроя. А некоторые джинсы Edwin выходили с нумерацией, повторяющей культовые модели от Levi’s. Для их рекламы в 1990-х был даже приглашен Бред Питт, что не могло не повысить популярность этого бренда.
Edwin сегодня
Сегодня бренд Edwin не так сильно известен что в Европе, что в России, однако для японцев это поистине культовый бренд. Он производит джинсы и другие вещи из денима. Радужная кромка все еще является символом этой компании, как и тяжелая джинса, выкрашенная нетрадиционными методами.
Сейчас кроме моделей из денима бренд работает с хлопком, полиэстером и производит все необходимые базовые вещи, начиная от футболок и заканчивая куртками. Он участвует в различных коллаборациях с другими крупными компаниями и выпускает даже аксессуары. А вещи от Edwin любят такие знаменитости, как Бэн Аффлек и Бред Питт.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые рассказы об истории необычных и достойных внимания брендов! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!
#деним #японскийденим #джинсы #edwin #fashion #style #worldbrands #брендымира