Я просыпаюсь в шесть, беру телефон и получаю сообщение, что мои друзья ждут меня в BeReal. Это примерно тридцатое приглашение за пару дней. И мы уже почти все знаем про BeReal. Пока Ким Кардашьян обращается к Адаму Моссери с призывом вернуть ей прежний Instagram* и фотографии ее реальных друзей, BeReal уже добралось до топов в сторах США, Великобритании и Австралии, получив классическое определение «антиинстаграм».
Уже вышли положенные такому стремительному взлету статьи в The Verge, Bloomberg и Wired с подробным описанием того, как два года приложение шло к первым местам в чартах: ее основатели — французы Алексис Барреят и Кевин Перро (один из основателей компании, отказавший Bloomberg в интервью, написал в LinkedIn, что его просто достали другие соцсети), стремительный взлет популярности в американских колледжах (участники программы Ambassador BeReal платят студентам за продвижение приложения в кампусах через спонсорские вечеринки), а еще десятки миллионов привлеченных инвестиций, включая DST Global Юрия Мильнера.
Идея проста: у тебя есть две минуты в день на одну фотографию, время фото ты не можешь выбрать, тебе его назначат, фото состоит из двух — одновременно снимают фронтальная и основная камера. Никаких вам фильтров, забудьте свои кольцевые лампы, вы ничего не успеете (хотя нет, успеете, но все увидят ваш нервный взгляд и лампу на другой камере), забудьте масочки и размытия, которые сделают вашу кожу совершенной, ваши глаза — огромными и прекрасными — словом, все, к чему вы привыкли.
«BeReal — это откровенный и веселый человек, который делится своей жизнью с друзьями… „Если вы хотите стать инфлюенсером, оставайтесь в TikTok или Instagram*“, — добавляет компания», — цитирует Verge пресс-релиз компании (кстати, им тоже отказали в интервью).
Я беру телефон и загружаю приложение. Если ты новенький, то у тебя есть две минуты на то, чтобы снять свой первый в истории Real. А не Reals. При всем том, что я прочла, я оказываюсь не готова к тому, что все мои друзья увидят разом и мое лицо, смятое подушкой, и джинсы, которые я вчера не повесила на шкаф, а бросила в кресло. Нет, надо подготовиться. Встаешь, одеваешься, лепишь патчи, снимаешь патчи, сыворотка, крем, свежесть, тебя ждет жизнь без фильтров весь день. На шедевральный кадр в подъезде потрачены два часа. А когда следующий? Зато я теперь тоже откровенный и веселый человек. Настоящий.
Кто кого сломал здесь и сейчас? Я приложение, следуя обычной инерции фотографирования завтрака, или приложение меня? Здесь могла бы быть грустная шутка, но на мою фотографию прилеплено late: так другим пользователям сообщают, что я не сделала фото в отведенный момент времени, а предпочла другой. Когда наступит следующий, никто не знает, поэтому приходится включить пуш (больше пушей — именно то, о чем я мечтала).
Как настоящий откровенный и веселый человек я отправляю ссылку подруге. Через минуту я вижу ее вид из окна и ее утреннее лицо, в отличие от меня она подошла к делу значительно проще. Вот еще один мой друг — его комната и лицо, он далеко от меня, я понимаю, что я соскучилась. Лампово и мило.
Есть еще RealMoji с фотографиями на фронтальную камеру — смешные. И календарик воспоминаний — кажется, это забытый нами давно TimeHop. BeReal похож на тамагочи из мира приложений, пленочную камеру периода дефицита и дороговизны пленки, достаточно бесполезный, но очень милый, хорошо работающий на маркетинг идей замедления мира, простоты и борьбы со стереотипами.
Скучновато? Да, звучит скучновато, не очень понятно, как такое приложение выживет в мире, где мы привыкли свайпить и поглощать новый контент каждую свободную минуту. Зато там пока нет толп брендов и инфлюенсеров, Ким точно нашла бы ту самую фотографию, но тогда бы появились звезды. Никакой рекламы, никакого поиска, только рули машин, фото из метро, офисные столы, рабочий день.
Выживет ли BeReal? Помимо Instagram, его часто сравнивают с почившим ClubHouse (модная примерно месяц голосовая соцсеть, уверены, вы успели ее забыть), так что развилка очень простая, туда или сюда. Пока же правда только в том, что к десяткам приложений мы добавляем еще одно, реальность именно в этом.
*Принадлежит Meta Platforms, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.