Еще порция отрывков из моего древнего, но верного интервью «Блеск и нищета PR».

Еще порция отрывков из моего древнего, но верного интервью «Блеск и нищета PR».

Часть 2.

- Как начинается карьера пиарщика?

По-разному, но чаще всего, как и любая другая карьера, она начинается с позиций «младший помощник старшего помощника», хотя, как мне кажется, прирожденного пиарщика видно в школе. Он в центре внимания, он влияет на других людей, у него жажда новых знакомств и ситуаций. Сейчас сделаю некий дисклеймер. Бывают, разумеется, исключения. Человек может изобретать гениальные пиар ходы и быть социопатом. Или блестяще писать, но не уметь ничего придумывать. В этих специализациях он настолько крут, что его руководство или жизнь доапгрейдит нужными коллегами. Но это, повторюсь, исключение. В целом, пиарщика, как я мудро заметил выше, видно практически с детства. Мы такие же фрики как айтишники. Ведь айтишниками не становятся на семейном совете по рекомендации бабушки. Ты с детства сидишь в компе и ожидаемо оказываешься в ИТМО, а потом где-нибудь у Дурова в карцере. Так и пиарщик. Разве что в наш социум иногда пытаются влезть просто любители потусить, но потом с прискорбием узнают, что в пиаре денег нет, а тусы - это дорого.

- Можно ли выучиться на пиарщика?

Азы, именно технические, можно освоить за полгода, ну так, чтобы тупо понимать, чем пресс-конференция отличается от пресс-формы, и знать, что такое редакционная поддержка и инфоповод. Остальное время это не имеющие прямого отношения к пиару дисциплины: филология, общая эрудиция на очень высоком уровне, психология, реклама, маркетинг, финансы, актерское мастерство, работа на камеру и так далее. Должно быть огромное количество практических занятий, особенно по теме публичных выступлений или вербовки, например, познакомиться со спикером крупной конференции или просто с водителем такси, но так, чтобы знать о нем все.

- А финансы-то зачем?

А вот за этот вопрос пиарщиков многие и считают долбо…ми. Пиар стоит дорого, а доказать эффективность практически невозможно, и поэтому важно хоть как-то соображать, откуда берутся деньги и что такое оптимизация или бюджетирование.

- Вы можете что-то посоветовать начинающим пиарщикам, которые не знают, с чего стартовать?

Начать с вопроса: а зачем это тебе? У пиара множество побочных эффектов. Эмоциональное выгорание, потеря собственного "Я" из-за бесконечной мимикрии, подвижность морали в вопросах правды. К тому же, реально, это работа для молодых и одиноких. Потом могу подробнее остановиться на этих моментах. Не говоря уже о том, что 90% населения уверено, что разбирается в пиаре, а еще уверено в том, что все мы беспринципные негодяи, а доказать кому-то, что работа сделана хорошо, не представляется возможным, так как реальных критериев не существует. Все KPI от Лукавого, а он как понятно, пиарщик.

Тем не менее, если желание не отпало, то для начала я попробовал бы пройти 10-15 интервью на самую простую работу - продавца, человека хот-дога и других. Далее написать рецензию на последний сезон «Игры престолов» так, чтобы и читать было интересно, и не запалить судьбу Джона Сноу. Провести свой день рождения без особых затрат так, чтобы его год вспоминали. Прийти на конференцию, где сидит в зале человек пятьсот и первым задать вопрос, именно первым. Ну а потом либо в агентство, либо в пиар-отдел, копии делать и договоры оформлять на первом этапе.

Часть 1 по #цыпкинопиаре