Контент-маркетинг

Если вы интересуетесь интернет-рекламой и разными способами раскрутки сайтов в интернете, то наверняка что-нибудь да и слышали о таком направлении как контент-маркетинг. О нем часто упоминают как об одном из наиболее перспективных каналов привлечения новых клиентов, повышении узнаваемости бренда и развитии бизнеса в целом.

Правда, как это часто бывает, информация на каждом из сайтов встречается частично, а в статьях рассматривается только один из аспектов этой довольно обширной темы. Поэтому я решил написать эту статью, в которой отвечу на основные ваши потенциальные вопросы о контент-маркетинге и постараюсь объяснить все основные моменты кратко и так, чтобы всем было понятно.

Контент-маркетинг можно разделить на два направления – внутреннее и внешнее. В первом случае работа ведется исключительно над блогом на сайте, во втором же статьи со ссылкой на сайт компании публикуются и на других сайтах.

Это не прямая реклама и не нужно рассматривать контент-маркетинг как инструмент для прямой генерации продаж. Для таких целей есть специальные виды интернет-рекламы.

Однако на продажу контент-маркетинг частично все же оказывает положительное влияние за счет целого ряда преимуществ, как и его применение на практике, обеспечивает бизнесу:

Увеличение трафика. Каждая новая статья потенциально может приводить на ваш сайт новых посетителей по поиску. Но если уделить достаточно усилий дистрибуции, то трафик будет не только по поиску, но и по социальным сетям и другим источникам.

Узнаваемость бренда. Больше посетителей, больше статей на собственном сайте и посторонних ресурсах = увеличение охвата аудитории и количества людей, которые знают о вашем бренде.

Формирование экспертного стиля. Вокруг компании или специалиста, которые делятся с аудиторией своим опытом, создавая интересный и полезный контент, постепенно формируется имидж экспертов в своей нише.

Появление естественных ссылок. Чем больше материалов будет у вас на сайте, тем больше вероятность того, что люди и другие организации будут делиться ссылками на ваши публикации в других местах. Кроме того, в дополнение к работе над блогом можно задействовать и внешний контент-маркетинг, публикуя экспертные статьи со ссылкой на свой сайт на тематических ресурсах.

Позиционирование бренда. Контент-маркетинг отлично подходит для решения таких задач бизнеса как позиционирование компании как надежного партнера, подрядчика с хорошей экспертизой, с которым следует иметь дело.

Если же говорить о минусах контент-маркетинга, то к числу недостатков можно отнести только длительное время, необходимое для получения устойчивых результатов, да и стоимость работы, потому что привлекать к реализации стратегии нужно опытных специалистов, услуги которых не могут стоить дешево.

Контент-маркетинг можно с уверенностью назвать одним из самых перспективных инструментов для продвижения бизнеса в интернете, который не будет терять актуальности со временем.

Для бизнеса это игра на длинной дистанции, здесь требуется грамотный подход, регулярность, многие аналитики и хорошее понимание своей целевой аудитории. Но усилия в итоге окупаются, ведь можно уйти в хороший отрыв от конкурентов, увеличить долю на рынке и укрепить свои позиции как одного из лидеров на нем.