Он взял фотоаппарат, арендовал самый большой автомобиль, на который хватило денег и целых восемь недель колесил по стране, фотографируя гигантские бублики, придорожные забегаловки в форме кофейника и прочее-прочее неиссякаемое народное творчество, рождённое в погоне за американской мечтой.
Итогом самого масштабного в истории исследования коммерческой недвижимости стали 11710 фотографий. Только вдумайтесь в эту цифру! 40 лет и 11710 фотографий!
Как мне кажется, основная идея Джона Марголиса была в попытке запечатлеть исчезающую культуру оформлять свои магазинчики и забегаловки собственноручно, почти кустарно, нарочито и вычурно. Этот домашний, милый колорит постепенно пропадал с улиц и шоссе. Автор колесил по стране и снимал где-то ещё действующие, но чаще уже закрывшиеся магазинчики, выцветшие вывески и брошенные забегаловки.
Примечательным является выразительный приём, единообразие снимков: всегда ясное небо и никогда ни единого человека в кадре. На счёт людей всё ясно, это подчёркивает опустошение и вымирание. А ясная погода - думаю это говорит о том, что причина вымирания не случайность, не злой рок или бедствие: просто время пришло.