Давайте начнем с, казалось бы, банального вопроса: почему вообще на это стоит обращать внимание? Какая разница: красный или синий?
Дело в том, что цвет - это один из способов нашего взаимодействия с миром.
С одной стороны, то какие цвета мы предпочитаем в повседневной жизни, транслирует окружающим наше душевное состояние, внутренние ощущения и даже темперамент.
С другой — цвета способны вызывать у нас самих различные ассоциации и эмоции.
Другими словами, посредством уже только одного цвета мы можем выстраивать коммуникацию: транслировать и воспринимать информацию. И эта особенность человеческой психики, конечно же, активно используется в визуале.
Чтобы стратегия визуальных коммуникаций, которую вы разрабатываете, была эффективной и бренд вызывал нужные ассоциации у целевой аудитории, важно использовать знания психологии цвета еще на стадии разработки визуальной концепции.
Поэтому я предлагаю не откладывать и прямо сейчас разобраться в том, какой эмоциональный отклик и ассоциации они могут вызывать у клиентов наиболее распространенные цвета.
📍КРАСНЫЙ📍
Основные ассоциации, которые вызывает этот цвет – с одной стороны, сила, страсть, энергия, скорость, движение, с другой – чувство опасности и угрозы. Поэтому использовать этот цвет нужно очень аккуратно: он подойдет далеко не всем.
Светлые оттенки красного действуют возбуждающе, темные придают солидности.
Яркий красный привлекает внимание и возбуждает аппетит.
На этот цвет стоит обратить внимание ярким и возможно даже эксцентричным экспертам. Тем, кто стремится привлекать внимание.
📍ОРАНЖЕВЫЙ📍
Этот цвет вызывает ощущение тепла, энергии, радости, дарит позитивные эмоции. Его «веселость» делает его цветом детства и юности, а также любителей приключений.
Этот цвет поднимает самооценку, способствует хорошему настроению и вызывает прилив жизненных сил. Также он считается цветом творчества. Поэтому акцент в этом цвете подойдет творческим профессиям и специалистам, связанным с туризмом.
Но будьте осторожны: оттенки оранжевого часто ассоциируются с дешевизной!
📍ЖЕЛТЫЙ📍
Желтый цвет вызывает в целом позитивные ассоциации: счастье, креатив, бодрость, импульсивность. В теплой цветовой гамме желтый нравится веселым, активным, слегка легкомысленным людям.
Однако в сочетании с черным желтый цвет может вызвать тревогу (не зря такую комбинацию используют в предупреждающих знаках).
📍ЗЕЛЕНЫЙ📍
Зеленый цвет ассоциируется со всем природным. Свежесть, здоровье, чистота, рост, экологичность – все это можно передать оттенками зеленого. Еще бОльший эффект экологичности дает сочетание зеленого и бежевого.
Из негативных ассоциаций, которые может вызывать этот цвет, — скука, заторможенность, жертвенность и слабость.
📍СИНИЙ📍
Синий – цвет спокойствия и безопасности. Он ассоциируется с чистотой, надежностью, системностью. В психологии этот тон обозначает отдых, творческую энергию и символизирует женское начало.
Еще одно его свойство – подавление аппетита. Поэтому экспертам, работающим в продуктовой сфере, стоит использовать его с осторожностью.
📍ФИОЛЕТОВЫЙ📍
Основные черты этого цвета – утонченность, роскошь, богатство, фантазия, мудрость. Этот цвет может вызвать ассоциации с магией.
Фиолетовый цвет отлично подходит для «таинственных» сфер: астрология, нумерология, тарология и т.п. А ассоциация с величественностью делает рациональным его использование марками, позиционирующими себя как престижные.
📍РОЗОВЫЙ📍
Этот легкомысленный цвет в первую очередь ассоциируется с женским полом. Воодушевление, стремление к новому, переменчивость – это все про любителей розового.
Розовый успешно применяется в косметической сфере, а также для брендов ювелирной бижутерии.
📍КОРИЧНЕВЫЙ📍
Этот цвет вызывает спокойные ассоциации: традиционность, мудрость, миролюбие, комфорт. Его можно отнести к природным цветам, поэтому он, наравне с зеленым, может ассоциироваться с экологичностью.
Сферы, где будет актуально оформление в коричневых тонах: натуральная косметика, ПП-продукты, йога и др.
📍ЧЕРНЫЙ📍
Этот цвет – пожалуй, самый мистический и таинственный. Он может ассоциироваться с силой и авторитарностью, а может спровоцировать отчуждение.
Черный цвет помогает нам сосредоточиться на своем внутреннем мире, ограждая нас от всего внешнего. А еще черный может быть символом богатства, шика и элегантности.
Теперь вы знаете, как можно повлиять на восприятие бренда его целевой аудиторией при помощи цвета.
Однако не забывайте, что цветовая гамма – далеко не единственный аспект, который стоит учесть при разработке визуальной стратегии. Что еще нужно знать для создания продающих визуальных концепций, я расскажу на своей закрытой онлайн-встрече.
Приходите, если хотите получить еще больше полезного контента и узнать, за какие услуги клиенты сейчас готовы платить 60-80 тысяч – https://mara-visualschool.ru/new?utm_source=vkontakte&utm_medium=post