Задача «срочно найдите мне маркетолога» может означать разное. Возможно, в компании не хватает человека, который будет отвечать за тексты, может быть, требуется продвижение продукта или организация мероприятий, а может, — это про необходимость анализа рынка.
В маркетинге много специальностей, и каждая из них требует совершенно разных навыков и компетенций. Их объединяет одна глобальная задача: маркетологи работают над тем, чтобы создавать связь между компанией и потребителем.
Разберемся в нескольких маркетинговых профессиях и их вкладе в общее дело.
Контент-маркетолог
Работает со всем, что связано с текстами в компании: составляет контент-планы, пишет посты для соцсетей, статьи для блога, придумывает новые способы взаимодействия с аудиторией.
Контент-маркетолог отвечает за качество контента. Тексты должны быть не абстрактно хорошими, а отвечать потребностям целевой аудитории: решать их проблемы, отвечать на вопросы и прямо или косвенно вести к покупке продукта.
Иногда контент-маркетолога называют копирайтером, но задачи первого шире. Копирайтер может просто писать по заданию, а контент-маркетолог — тот, кто это задание может составить.
Интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог изучает целевую аудиторию, ее особенности, определяет основные площадки активности. Также он отвечает за тренды: отслеживает новые ниши на рынке, тенденции в соцсетях и рынка в целом.
Еще интернет-маркетолог обрабатывает результаты различных кампаний, чтобы оценить эффективность онлайн-инструментов.
PR-менеджер
Он представляет компанию или бренд в СМИ, лучше всех знает аудиторию и отвечает за связь с ней. PR-менеджеры создают и поддерживают имидж бренда в обществе: рассказывают о точках зрения на важные вопросы, мероприятиях, достижениях, целях и общих направлениях деятельности компании.
Специалисты по PR пишут пресс-релизы, речи для руководителей, участвуют в пресс-конференциях. Маркетинговые акции и реклама, статьи для отраслевых площадок — всем этим занимается PR-менеджер.
Email-маркетолог
Этот специалист собирает базы адресов для рассылок, а также готовит сами email-рассылки или цепочки писем. Целей у его работы может быть несколько: привлечь потенциальных клиентов или увеличить лояльность постоянных, повысить узнаваемость бренда, рассказать про акции и выгодные предложения.
Директолог и контекстолог
Эти специалисты покупают, настраивают и ведут рекламу в Яндекс Директ и Google Ads и других площадках.
Таргетолог
Этот маркетолог настраивает, ведет и анализирует рекламные кампании в социальных сетях.
Event-маркетолог
Организовывает мероприятия (например, конференции), с помощью которых продвигает бизнес, услуги и товары. Цель его работы — увеличить аудиторию, улучшить имидж и узнаваемость бренда, добавить экспертности и собрать новые контакты.
___
Это далеко не полный список: в команде маркетологов еще есть SMM-щик, который отвечает за ведение соцсетей, дизайнер, который помогает все красиво и современно оформлять. А еще менеджер по маркетинговым исследованиям, аналитик, продакт-менеджер — список можно продолжать долго.
Поэтому если вам нужно «найти маркетолога», сначала определите задачи, которые нужно закрыть, — так искать будет легче.