Немного статистических наблюдений. Я на Дзене примерно полтора года. Пишу материалы в трёх форматах: посты, статьи, видео. Я не буду сейчас рассказывать о падении доходов по сравнению с прошлым годом в пять-десять раз - это и так все знают. Я про статистику показов, дочитываний и досмотров хочу рассказать - может, кому-то это будет интересно, а, может, у кого-то другие цифры, отличные от моих, а я просто исключение из правил. И я с удовольствием почитаю комментарии от этих людей.
Итак, на канале у меня порядка 24 тысяч подписчиков. Из них активных, если верить Дзену, около 12-13 процентов. "Активными" Дзен, по его же объяснению, считает тех подписчиков, которые не только читают и смотрят материалы, но и как-то на них реагируют - ставят "лайки", пишут "комментарии", а, в идеале, делятся этими публикациями в своих аккаунтах различных соцсетей. Например, в "Одноклассниках" или "ВКонтакте". Впрочем, мне кажется таковых среди моих, во всяком случае, подписчиков совсем нет, ну, или очень мало. Да я и сам не представляю, с чего бы я стал делиться чужой публикацией в своих соцсетях. Впрочем, если кого-то такой процесс не затруднит, то я буду таким подписчикам чрезвычайно благодарен, ведь, если верить сотрудникам Дзена, это может серьёзно повлиять на доход канала. Правда, меня смущает методика подсчета "активных" - почему-то отправной точкой является неделя. А почему не месяц, например, или декада? Если быть логичным, то активность, очевидно, проявляется раз в день. Другими словами, у меня из 24 тысяч человек, канал читает порядка пятисот человек в день. Как-то совсем печально. Ну да ладно. Все мои материалы примерно на одну тему, но только в разных форматах. Поэтому можно сравнивать интерес именно к форматам - я думал, если человек любит читать статьи об автомобилях, например, то он, скорее всего, будет и посты читать, и видео на эту тему смотреть. И, соответственно, показы всем форматам должны быть примерно одинаковы. Однако цифры говорят нечто иное.
Больше всего показов даётся Дзеном на статьи - в среднем их могут увидеть от десяти до двадцати тысяч потенциальных читателей. А иногда даже и больше ста тысяч. То есть, порой явно больше количества подписчиков. Впрочем, таких статей, которые были бы показаны значительно большему числу читателей, чем у меня есть подписчиков, не очень много – из 20 таких материалов, опубликованных за последнее время, девять получили показов меньше числа подписчиков (примерно раза в два), семь – немногим больше и лишь четыре – от 70 до 100 тысяч. Впрочем, большое число показов не является гарантией и большого числа дочитываний. Иногда складывается впечатление, что показы уходят в песок – CTR (индекс дочитывания - показатель того, сколько начавших читать материал дошли до его конца) иногда находится в районе 3-4 процентов. А то и меньше. Я не считаю, что в этом виноват я, ведь качество материалов, их тема примерно одинакова, а у большей части материалов CTR примерно 10-15 процентов. Что означает, что их то показывают тем, кому эта тема интересна, то тем, кому она не нужна и не интересна. В целом же, статьи дочитывают (кстати, тоже та ещё загадка, как Дзен определяет это число) от 500 до 1000 человек. Довольно редко это число превышает тысячу – из последних двадцати материалов таковых было 7. Слабо, но всё-таки утешает (хотя, порой и раздражает), что число дочитываний практически не коррелируется с выплатами. И одна статья, сколько бы её ни прочитало человек, приносит доход автору в пределах 500 рублей. Бывают, конечно, и исключения в виде суммарного дохода за материал до тысячи рублей, но это всё же лишь исключение. Раньше, когда авторам платили не за "активных подписчиков", а за просмотр кем бы то ни было рекламы в его материале, за статью можно было получить и десять, и двадцать тысяч. Но те времена ушли в прошлое, поэтому надо как-то свыкаться с новой реальностью.
К слову, статьи – это самый долгоживущий продукт на Дзене, их показы могут идти месяцами. Но основное число прочтений приходится на первые две-три недели после размещения. В эти дни статью могут показывать и по три-четыре тысячи раз. Но это если по максимуму, в среднем же в эти недели материал показывается от 200 до 500 раз в сутки. Потом всё резко обрывается, и число показов составляет 10-20 в сутки. И совершенно не понятно, чем руководствуется тот человек, который решает, сколько какому материалу давать показов, ибо все они на одну тему, написаны одним человеком и в одном стиле. Но, очевидно, что этот процесс проходит практически в ручном режиме, что бы ни говорили сотрудники Дзена. При этом статистически значимый доход статьи приносят примерно две недели - от 20 до 50 рублей в день. Потом он резко падает и составляет величины, близкие к статпогрешности - 5-10 копеек в день. А, порой, и в буквальном смысле одну копейку.
Большую часть материалов я сейчас делаю на канале в формате постов. Разумеется, написать пост значительно проще, чем статью. Если на работу над статьей у меня уходит 3-4 часа, то пост можно сделать за 15 минут. Ну, максимум, полчаса. При этом его стоимость хоть и ниже, чем у статьи – пост приносит от 150 до 300 рублей - но по соотношению трудозатрат посты, разумеется, писать выгоднее. Посты, конечно, живут значительно меньше, чем статьи. Обычно два-три дня, за которые их показывают читателям от четырех до шести тысяч раз. Повторюсь, у меня без малого 24 тысячи подписчиков. То есть, даже если мои посты показывают исключительно моим подписчикам, их может увидеть максимум 20-25 процентов таковых. Что немного странно, ведь статьи показывают гораздо большему количеству подписчиков. CTR при этом у постов значительно выше, чем у статей – порой доходит до 50 процентов, а то и превышает это число. Ну, это как раз понятно, ведь прочитать короткий пост проще, чем углубляться в серьёзный материал. Пост приносит доход автору ровно десять дней - примерно от 20 до 40 рублей в сутки. Потом, так же как и в случае со статьями, доход от постов падает до нескольких копеек в день, а примерно через два месяца пропадают и эти копейки.
И, наконец, видео. Сейчас видео стало самым продвигаемым и, соответственно, самым оплачиваемым продуктом на Дзене. Раньше я крайне редко выставлял видеосюжеты, но жизнь заставила. Если убрать за скобки время, потраченное на собственно съёмку, то на работу над одним 8-10-минутным роликом (я не про формат «РО-ЛИ-КИ» в Дзене, а про видео) у меня уходит примерно час. Правда, если заморачиваться субтитрами, то это время вырастает до двух-двух с половиной часов, поэтому я не очень часто делаю субтитры. Просто потому, что по оплате нет разницы – с субтитрами видео или без, есть музыкальный фон или его нет. Видео может увидеть ))) от 10 до 20 тысяч человек. То есть, в среднем его показывают примерно половине моих подписчиков.
Досматривают сюжеты от полутора до четырех тысяч зрителей. Пресловутый CTR находится в пределах 20 процентов. Что выше, чем у статей, но гораздо ниже, чем у постов. Одно видео приносит в среднем от 500 до 1000 рублей. Это немного больше, чем статья, но делается оно гораздо быстрее. Если, конечно, не считать самих выездов на съёмки. Но снимать мне теперь нравится, монтировать видео тоже проще, чем писать статьи, поэтому постепенно этот формат у меня начинает превалировать над большими текстовыми материалами. Видео активно показывается Дзеном дней 5-10 – в это время число показов в сутки может превышать тысячу, а в первый день после размещения доходить и до пяти тысяч. Потом число показов резко уменьшается – до 10-20 в день, и в такой полуагонии видео может пребывать месяцами, постепенно опускаясь до показа несколько раз в сутки. Так, у меня до сих пор по 5-6 раз в день показывают сюжеты, размещенные мной еще в октябре прошлого года. А, например, сюжет о Кирилле Лаврове "Могила великого Кирилла Лаврова на Богословском кладбище", размещённый 28 октября прошлого года, до сих пор показывается Дзеном и суммарно уже показан почти миллиону человек. А досмотрело его почти пятьсот тысяч зрителей. Но что касаемо дохода, то, как и в случаях со статьями и постами, он стабильно идет от видео дней десять и может достигать 150-200 рублей в сутки, но через десять дней ровно опускается до все тех же нескольких копеек. Так что даже за сюжет, который увидело полмиллиона человек, в конечном итоге, мне было начислено меньше двух тысяч рублей. К слову, за сюжет, например, о Павле Кадочникове "Как найти могилы Павла Кадочникова, его сына Петра Кадочникова и его жены Розалии" , который посмотрело около четырёх тысяч человек - в 120 раз меньше, чем сюжет про Лаврова - Дзен выплатил мне 1300 рублей. В общем, логику Дзена и в этом случае понять невозможно.
Все цифры я привожу по статистике Дзена. Которая вообще не коррелируется с Яндекс.Метрикой. Там у меня статьи, которые, по мнению Дзена дочитало до тысячи человек, по Метрике их просмотрело порядка пятидесяти тысяч. Но я не собираюсь спорить с Дзеном. Пока просто остается надеяться, что когда-нибудь он вернется по своим показателям к Дзену годовой давности.
Если же резюмировать и попытаться ответить на вопросы, вынесенные в заголовок этого материала, то можно сказать, что заработки обычного блогера, пишущего/снимающего для Дзена сейчас просели так, что их и заработками назвать сложно. А зависит его величина часто не от качества материала (текста, видео), а от каких-то переменных, недоступных для понимания опять же обычного блогера. Кстати, внимательный читатель может дать, казалось бы, вполне разумный совет - если тебе, автор, так просто писать посты, тратить на них по 15 минут и получать за каждый 200 рублей, то и пиши их себе по десять штук в день. Ведь простое арифметическое действие - 10х200 - даёт две тысячи в день. Но Дзеном-то тоже не дураки руководят, и этот совет не работает. Дело в том, что те самые "активные" подписчики считаются лишь единоразово. А прочитал он, этот самый "активный" подписчик, один, пять или двадцать пять материалов и оставил к каждому из них лайки и комментарии, считаться он будет всё же именно как один подписчик. И оплата за его "активные" действия будет просто размазываться по всем этим материалам, но останется неизменной для автора. Так что, таким образом увеличить заработок не удастся. Поэтому, кстати, нет смысла выставлять больше одного материала в день.
Тем не менее, несмотря на то, что сейчас Дзен перестал приносить нормальный доход, мне не хочется бросать канал по многим причинам. И главная из них - я хочу делиться тем, что знаю, со своими подписчиками. Очень приятно читать весьма лестные отзывы. Со многими из подписчиков я уже, кажется, подружился, хоть и виртуально. В общем, будем живы.
Ну а пока я обращаюсь к своим подписчикам - если хотите, чтоб канал оставался жить, чтобы на нём появлялись новые качественные материалы, то, пожалуйста, оставляйте свои комментарии, ставьте "лайки" и делитесь публикациями в своих соцсетях. Всё это будет очень хорошо стимулировать автора)). Поэтому я завершу и этот материал, как и большинство предыдущих, всё теми же сентенциями:
Если вам понравился материал - поставьте, пожалуйста, "лайк". Вам это ничего не стоит, а канал вы, тем самым, поддержите. Буду рад, если вы захотите высказать своё мнение о материале, не стесняйтесь - комментируйте, благодарите (если считаете нужным), критикуйте. Возможно, в материале что-то упущено, и вы знаете какие-то неизвестные детали - пожалуйста, дополняйте. Каждое ваше слово, каждый отзыв чрезвычайно важен для того, чтобы канал оставался на плаву в наше сложное время.