За последние 5 месяцев мы с партнером и экспертами выпустили более 20 статей в крупных медиа изданиях.
Цель экспертной статьи - не моментальные продажи или реклама услуг, а демонстрация профессиональных знаний по теме и реальная польза для целевой аудитории через Ваш опыт. Это часть стратегии развития. В этом посте я поделюсь лайфхаками при создании статьи.
Я проанализировала публикации и хотела поделиться с Вами секретами правильных «заходов» в статусных СМИ.
- Уделите внимание «аппетитному» заголовку. Я советую задействовать в заголовке одно из пяти чувств: осязания/кинестетики, обоняние, вкус, слух или зрения. Без отрицательных частиц и с «сильными глаголами»
Сравните заголовки для семейных психологов :
5 советов как сохранить отношения с подростками.
5 легких советов как сохранить нежные отношения с подростками.
Как больше вовлекать?
- Структура статьи. Всегда должно быть: введение, основная части и итог/вывод.
- Избегайте навязчивой саморекламы. Купи/запишись/подпишись - вызывают отторжение у публики. Именно поэтому делать ссылки на сайты/лэндинги в таких статьях неэффективны.
- Шаг вверх по ступенькам «личного бренда» и часть репутации. В онлайн издания берут не всех экспертов. Используйте это как инфоповод в соцсетях сразу.
- Достоверность информации. Это означает фактическое подтверждение Вашего опыта в теме публикации. Если есть противоречия - лучше не пишите. Социальные доказательства - отдельный вид искусства.
- Если сложно писать «в потоке» сделайте медитацию, очистите ум от лишнего. А некоторым помогает порция зарядки!
- Прочитайте статью вслух. Все ли понятно? Есть воздух и паузы?
- Уделите внимание орфографии и пунктуации. Редакторы не любят ошибки , и охотнее берут в работу грамотные тексты.
- Фотографию советую выбрать , где лицо крупным планом, без перекрещенных рук и «пряток» от объектива за книгой или диваном. У меня был психотерапевт в одной статье, она на всех профессиональных фотографиях была со скрещенными руками или ногами. После моего вопроса выяснилось, что она была очень напряжена во время съемок и не могла найти контакт с фотографом.
Это краткие рекомендации для успешных статей. Надеюсь, была полезной!
Пишите вопросы, если остались)
