Добрый день, коллеги, на связи Ольга Носкова, PR эксперт.
В материале ПРОДВИЖЕНИЕ В СМИ. Что за услуга такая? я говорила о том, как и для чего работать над продвижением в СМИ личного бренда предпринимателя, продукта, компании с PR-специалистом и приводила примеры разницы прямой рекламы и PR публикации. Также обещала рассказать о том, как это работает в случае, когда предпринимателю необходимо получить только несколько публикаций для конкретных целей.
Когда это может быть необходимо?
Приведу примеры из своего опыта.
- Предпринимателю нужно несколько публикаций перед запуском своего обучения, продукта, проекта;
- Предпринимателю нужно несколько публикаций в СМИ при подготовке своего портфолио;
- Публикации в СМИ нужны предпринимателю для оформления визы талантов;
Сегодня я рассмотрю только первые два случая, так как в третьем много нюансов.
Важно понимать, что одна-две публикации погоды не сделают и поэтому в этом случае о продвижении речи не идет.
В случае если клиенту необходимо единоразово несколько публикаций, то алгоритм работы будет следующим:
- вы описываете кратко цель, для которой необходимы публикации;
- сразу же напишите сроки, когда нужны публикации;
- важно описать ваш продукт / проект или ваше направление как личного бренда, о котором пойдет речь в публикациях;
- какой формат публикации вас устроит, например, экспертный материал или же вам обязательно нужно интервью о вас и вашем проекте;
- какого уровня журналы вы рассматриваете, напишите примеры: kommersant.ru, rbс.ru и так далее.
- есть ли у вас готовые тексты;
- опишите ваш бюджет;
Многие не спешат озвучивать бюджет, а зря. Поясню почему.
Предположим ваша задача: в течение трех недель нужно получить несколько экспертных публикаций и одно интервью, чтобы рассказать о себе своем новом проекте. При этом, одна из экспертных публикаций - в таких СМИ как kommersant.ru, rbс.ru. Экспертные тексты готовы, а интервью нет, нужно написать.
Теперь раскладываем ваш запрос по полочкам:
1. Сразу скажу, что на PR основе в kommersant.ru, rbс.ru есть возможность публикации только экспертного комментария. При этом получить экспертный комментарий в так называемых ТОП СМИ возможно, работая над своим продвижением в СМИ длительное время, когда PR-специалист отслеживает запросы редакции по вашему направлению и при появлении релевантного запроса оперативно вместе с вами обрабатывает запрос и передает подготовленный ответ / комментарий редактору.
Поэтому публикация полноценного экспертного текста в данных СМИ возможна только через рекламный отдел. В этом случае мне важно заранее знать ваш бюджет, чтобы понимать предлагать вам такой вариант или нет.
2. С первым пунктом определились и помимо kommersant.ru, rbс.ru вы готовы рассмотреть другие СМИ, в которых есть возможность публикации экспертных материалов.
Далее я отправляю вам список СМИ с информацией о ресурсах и их посещаемости. Если вам подошли все или часть СМИ, мы приступаем к следующему этапу:
3. Корректировка вашего уже написанного текста под формат СМИ.
PR-публикация - это прежде всего баланс между тем, что хочет эксперт и интересом материала для СМИ. Ваш текст будет опубликован только в том случае, если он подходит под формат издания и полезен для аудитории журнала. Если вышеперечисленные пункты соблюдены, редакция готова опубликовать ваш материал и подписать ваше авторство и должность, иногда можно опубликовать ссылки на портфолио / проект.
В случае несоответствия материала вас перенаправят в рекламный отдел.
4. Итак, тексты подготовлены, далее начинается работа с редакцией на предмет представления вас и вашего материала в СМИ и выяснения возможности публикации. По итогу этого этапа PR-специалист высылает отчет.
4. В нашем запросе есть необходимость в публикации интервью. Если мы говорим о подобном формате, то, как правило, он рассматривается как рекламный продукт. Публикация может быть получена на PR основе, но при длительной работе над презентацией эксперта в СМИ. Здесь есть нюансы, нужно обсуждать отдельно.
5. Важной составляющей данной работы являются тексты. В нашем примере экспертные тексты уже написаны. Но для понимания, скажу, для подготовки одного экспертного текста мы сначала обсуждаем и согласовываем тему, далее по этой теме вы даете развернутую фактуру и на основе вашей фактуры пишется текст. Этот процесс занимает как минимум неделю, а в случае написания интервью – это еще более длительный срок от 2 до 3 недель.
Что я могу предложить заказчику исходя из его запроса в примере:
1. Подготовить список отраслевых СМИ для публикации экспертных материалов;
2. Откорректировать готовые тексты под формат выбранных изданий;
3. Провести работу со СМИ с целью получения публикаций экспертных материалов.
Что я не буду предлагать заказчику?
1. Не предложу публикации в таких СМИ как kommersant.ru, rbс.ru. Причины описала выше.
2. Не предложу публикацию интервью, в первую очередь, потому, что мы не уложимся в срок по его написанию, который указал заказчик при обращении.
Делая вывод можно сказать, что в случае единичных публикаций много нюансов, но возможность публикации есть, нужно разбирать каждый конкретный случай.
В заключение, хочу сказать, РАССКАЗЫВАЙТЕ О СЕБЕ.
В этом я готова помочь вам с помощью моих услуг, подробнее по ссылке: https://taplink.cc/procreative.people
Автор канала: Ольга Носкова, PR эксперт
Сайт-портфолио: olganoskova.info Instagram: @procreative.people