Итак, бизнес. Business — в переводе с английского «дело». В русский язык прочно вошли термины «бизнес», «бизнесмен», но так же в русском языке существуют выражения «предприниматель», «деловой человек», «делец». Данные определения эквивалентны между собой.
Мы уже, в предыдущей статье, рассмотрели подробно сферу бизнеса с СУПЕР высокой капитализацией, а так же упомянули существование малого, среднего и большого бизнеса. Это, собственно, классификация по объёму капитализации.
Но важно отметить, что в предыдущей статье речь шла об индивидуальном доходе, а не о доходах фирмы. СУПЕР большой доход для одного отдельно взятого человека возможен только в 3 приведённых отраслях: инновации, интертеймент и любой бизнес для людей влиятельных фамилий.
Вы можете спросить: «А как же бизнесмены занимающиеся сырьевой, энергетической, пищевой, и так далее отраслями? Они же тоже СУПЕР богатые люди!» Ответ прост — это частный случай людей из третьей сферы, влиятельных фамилий. Но зачастую они первые и единственные в своём роду. Это так называемые «люди с громким именем», а не «люди с громкими фамилиями». А о том, как эти некоторые личности умудряются сделать себе столь внушительное «имя» (как правило через политику или криминал) будет в более поздних статьях.
Ещё к этому стоит добавить, что в мире имеют место быть СУПЕР богатые люди не из одной, а сразу из нескольких таких сфер. Скажем, человек может быть и с влиятельной фамилией, и крупным бизнесменом в сфере инноваций, и известной личность в сфере интертеймента. Особенно распространены случаи, когда такие бизнесмены сочетают третью сферу (влиятельная фамилия) с одной из двух первых (инновации или интертеймент).
Теперь что касается СУПЕР доходных фирм. Если бóльшая часть бюджета этой фирмы сосредоточена в одних руках (генеральный директор, идейный вдохновитель, и так далее), то это всегда «СУПЕР успешный бизнесмен». И в таком случае успех фирмы обусловлен не самой фирмой, а её учредителем.
Но что же такое, эти СУПЕР фирмы?
На самом деле, данный вопрос не касается выбранной мною темы (ЛИЧНОГО успеха), и больше касается успеха тех или иных предприятий. Но предупреждая многие вопросы относительно успеха в бизнесе, постараюсь изложить свой взгляд на макрокорпорации.
СУПЕР фирмы даже не укладываются в классификацию малого, среднего и большого бизнеса. Это всегда не просто большой, а СУПЕР большой бизнес, и из-за этого отличается от всех остальных не только количественно, но, в первую очередь, качественно!
Эти качественные отличия влияют в большей мере на конкурентоспособность таких СУПЕР фирм.
- Логистика
Обычные правила рынка на макрокорпорации уже не действуют (за то на них очень сильно действуют гео-политические факторы). Например, открывшемуся где бы то ни было ресторану McDonald’s совершенно всё равно сколько рядом с ним будет конкурентных ресторанов. Иногда таким фирмам даже всё равно на правила «логистики под покупателя», то есть если вы, например, откроете строительный магазин где-нибудь на трассе, далеко от города, с почти нулевой проходимостью, и трудной дорожной доступностью, то ваш бизнес обречён на провал; а если такой магазин откроет Ikea, то это станет очередной их доходной точкой.
Конечно, не всё так просто! Невозможно даже такой крупной фирме как Ikea где бы то ни было воткнуть свой магазин, и иметь с него хороший доход. В каждой из СУПЕР фирм существует маркетинговый отдел, который анализирует места для потенциального размещения. Я хочу только сказать, что эти маркетинговые отделы при своей работе не руководствуются теми же правилами, какими руководствуются частные предприниматели, желающие открыть свои частные магазины.
- Реклама
Никто даже не представляет сколько СУПЕР фирмы тратят на рекламу. Собственно это главное качественное отличие от любого другого бизнеса — макрокорпорации имеют товарный знак. И этот товарный знак настолько всем известный, что становится частью городской культуры. Достигается это в первую очередь колоссальными вложениями в рекламу. И не просто рекламу, а рекламу, интегрированную в человеческую культуру. Например, в скольких современных фильмах и сериалах вы видели iPhon и другую технику от Apple? А сколько видели McDonald’s? А джинсов Levis? А банку Coca-Cola? И этот процесс продолжается как цепная реакция! Продукцию СУПЕР фирм рекламируют сами покупатели добровольно и бесплатно.
И, соответственно, фирмы-конкуренты могут конкурировать с продукцией СУПЕР фирм, но конкурировать с самой человеческой культурой никакая, даже просто безукоризненная продукция, не сможет.
- Крупные поставки
В особенности в сырьевом сегменте. Нефть, уголь, газ, лес, удобрения не продаются по одной бочке. Понятно, что производство сырья очень капиталозатратное предприятие. Что бы наладить добычу полезных ископаемых нужны очень крупные вложения; и соответственно бюджет таких фирм изначально очень большой. Конкурентов в сырьевом сегменте не может быть изначально, на уровне организации фирмы. Но это всё касается и других сегментов: Крупные сетевые магазины, такие как Перекрёсток (в целов X5group), Магнит (ООО «Тандер»), Ашан и многие другие; упомянутые рестораны быстрого питания (McDonald’s, KFC, BURGER KING, Papa Jones и прочие). Все эти организации «душат» конкурентов объемами продаж.
Таким образом мы чуть-чуть отклонились от основной темы, но подробно рассмотрели основные отличительные черты СУПЕР фирм. Каждый может устроится работать в такую фирму, но это далеко не будет «путём к успеху». Об успехе можно говорить только если некто организует подобную фирму, а для этого читай предыдущую статью.
В следующей статье мы наконец рассмотрим «бизнес доступный каждому».
