Что это? Зачем их знать? И почему вдруг о них все заговорили?
Для начала нужно развеять популярное заблуждение о том, что архетипы это что-то связанное с эзотерикой. Понятие архетипы ввел в психологию Карл Густав Юнг в начале прошлого века. Далее эту теорию развила и дополнила Кэрол Пирсон. И теперь большинство экспертов используют именно ее классификацию.
Кстати, не все знают, что понятие архетипов Юнг заимствовал из трудов Плиния, Цицерона и Августина.
Так что же такое архетипы?
Архетипы это образы, зашитые в нашем подсознании. Они не имеют границ или временных рамок. То есть качества, которыми мы наделяем тот или иной архетип, будут схожи с описанием этого архетипа в другой культуре. Представьте, что приходит вам в голову при мысли о Маге или Опекуне.
Архетипические образы несут в себе определенные стратегии поведения, которые могут несколько различаться в зависимости от контекста ситуации, но в общем схожи между собой внутри архетипа.
Например, действия архетипа Героя (он же воин, лидер, спаситель, победитель, чемпион) на спортивном ринге или в горящем доме будут различаться. Но используемая стратегия будет одна и та же (всеми силами добиться желаемой цели).
Зачем знать архетипы?
Это почти универсальный набор инструментов для решения различных вопросов в бизнесе и личной жизни. Давайте рассмотрим 2 примера из сферы маркетинга и личный запрос.
1. Основная задача маркетинга - разработка стратегии продвижения компании или эксперта на рынке. Для того, чтобы было понятнее рассмотрим ситуацию с личном брендом эксперта. Какие шаги нужно предпринять для обеспечения успеха?
- Распаковка ценностей, мастерства и уникальности
- Исследования рынка для выбора ниши
- Исследование целевой аудитории
- Создание продукта за которым выстроится очередь из клиентов
- Сервисное обслуживание и т.д.
Каждый из этих этапов можно разложить на более мелкие действия, к которым применить архетипирование.
Ведь каждый из архетипов закрывает какую-то потребность. И, если понятно, что существует потребность сегмента ЦА в счастье и защищенности (архетип Невинного) то можно создать продающий месседж (сообщение, слоган), который будет услышан и принят.
С архетипами ответы становятся более очевидными, логичными и бьющими точно в цель!
2. Другой вариант - личный запрос. Человек отказывается брать на себя ответственность любого рода. Причин для этого может быть масса. Но в нашем конкретном случае дело во властной матери, которая в детстве не давала возможность ребенку проявить себя (так действует архетип Правителя в тени).
Вырастая мужчина продолжает жить опасаясь вызвать гнев мамы, что может привести к исключению из клана, семьи. И это работа теневого проявления архетипа Славного Малого.
Чтобы разобраться с ситуацией можно ходить к психологу или выбрать более короткий и, чаще всего, понятный путь: распаковать свои архетипы и понять, как они работают и почему мешают.
Конечно, задача специалиста не только подсветить проявленные или непроявленные, но нужные, архетипы. Но и и предоставить рекомендации для работы с ситуацией.
Почему все вдруг заговорили об архетипах?
Вы, наверное, заметили, что в массах растет уровень осознанности и стремление понять процессы, разобраться в причинах каких-то ситуаций. Есть много способов сделать это. Каждый выбирает то, что ему больше подходит в этом момент времени.
Дизайн человека, самогипноз, психология, реки, йога, астрология - это лишь малая толика того, что можно использовать. Но если вы еще не знакомы с архетипами, рекомендую обратить на них внимание. Они отлично встроятся в вашу систему знаний и смогут работать вместе с другими методами, дополняя и расширяя их.