Замечали, что некоторые рекламные ролики, хоть и кажутся глупыми, но запоминаются настолько сильно, что вы их даже напеваете, как ту надоедливую песню, которая вам вовсе не понравилась, но...
«малиновая лада, в малиновый закат...»
⠀
Спойлер: в конце поста немного ностальгии...
⠀
А что же можно взять на заметку у крупных рекламодателей и использовать в своей рекламе? Я думаю, есть два основных крупных штриха.
⠀
Привлечение внимания.
⠀
Самый важный аспект рекламы. Если рекламу просто пролистывают — задача не выполнена.
⠀
- Внимание привлекает движение.
Согласно исследованиям, наблюдение за движущимися объектами требует значительных мозговых ресурсов: нужно отследить направление, скорость и характер движения. Динамика сменяющихся кадров также не дает заскучать. Поэтому я всегда тестирую видео-креативы.
⠀
- Демонстрация лиц, эмоций.
Яркость, харизма, нестандартная внешность. Гнев, восторг, испуг. Все это привлечет внимание.
Недавно, в качестве креатива для spa-отеля, мной было выбрано фото с изображением мужчины, который так проницательно смотрел в камеру, что количество обращений выросло в 2 раза.
⠀
Запоминаемость.
⠀
Внимание — это первый этап, теперь еще хорошо бы подумать о том, чтобы нас запомнили!
⠀
- На запоминаемость хорошо влияет повторение.
И образов, и слогана. Особенно в оригинальном контексте. Чтобы аудитория хорошо запомнила фразу, ее повторяют несколько раз.
⠀
- Особенно запоминается ритмическая фраза.
«Не тормози — ...», «Жилетт — лучше ....», «Toyota — управляй ...», «Просто добавь ...», «И пусть весь мир ....», «Молоко вдвойне вкусней, ....», «Вы все еще кипятите? ...». Уверена, бОльшую часть вы вспомнили без труда!
⠀
- Когнитивный диссонанс.
Знакомые образы в странных ситуациях. Например, Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг. Энергетик RedBull поместили в упаковку, стилизованную под батарейки.
⠀
Итого. Помимо метода «подсмотреть, а что же делают конкуренты» хорошо использовать наработки и крупных игроков рекламного рынка. Ведь они основываются на исследованиях, нам точно есть, что позаимствовать!