После распада Советского Союза на людей, 69 лет строивших социализм, обрушилась капиталистическая реклама товаров повседневного спроса. В одном из первых рекламных роликов на российском телевидении рассказывали о смешном для русского уха бренде «Vidal Sassoon Wash&Go» - «Шампунь и кондиционер в одном флаконе». В народе распространился отечественный вариант названия «видал сосун вошь энд гоу».
Народную волну подхватили юмористы того времени: от Евгения Петросяна до КВН-щиков. Тогда мало кто обратил внимание на седого мужчину, который в рекламе рассказывал о преимуществах шампуня.
- Я просто мою голову и иду.
Его звали Видал Сассун. Шампуню он дал своё имя. Благодаря нему русский язык пополнился устойчивым фразеологическим оборотом «в одном флаконе», а фольклор обогатился бесчисленными байками, пародиями и анекдотами.
Сассуна принято считать первым в истории имиджмейкером. Он был широко известен во всём мире, как женский парикмахер (дизайнер причесок) и стилист из Великобритании. Он придумал ручной фен и, собственно, ему принадлежит идея шампуня «2 в 1» (шампунь+кондиционер).
Видал Сассун родился в небогатой еврейской семье. Во время Второй мировой войны он устроился подмастерьем к парикмахеру, чтобы освоить какое-нибудь ремесло и заработать на хлеб. В его обязанности входило подметать отстриженные волосы. На тот момент ему было 14 лет.
Звезда Сассуна зажглась одновременно с началом эры мини-юбок. Согласно легенде, создательнице мини-стиля Мэри Куант потребовалась прическа, подчеркивающая её задумку. Со своей проблемой она пришла к Видалу. Недолго думая, он воскликнул:
- Я буду стричь так, как Вы режете и кроите материал!
Поскольку требовалось минимум ткани, то и количество волос на голове женщины оказалось минимум. Создательница мини-юбок невероятно прославилась, а вместе с ней приобрёл популярность Видал Сассун.
Первый салон 26-летний Сассун открыл в 1954 году. К восьмидесятым годам парикмахерская сеть разрослась по всему миру. Стрижка, которую хотели все модницы, называлась «сессон» - модернизированная «боб-каре», когда челка полукруглая, а не прямая, и волосы сзади длиннее, чем по бокам. Прическа не требовала ухода, что, как считается, стало революционным прорывом.
Стоит отметить, что начало XX века было насыщенно различными бедствиями и переворотами: войны, революции, бурный технический прогресс. До этого короткая женская стрижка считалась неким вызовом морали, но в тяжелые времена длинные волосы доставляли женщинам много хлопот, поэтому их начали стричь.
Благодаря Видал Сассуну короткая женская стрижка окончательно вошла в моду. Сейчас это никого не удивляет, но если вернуться назад, то длине женских волос придавали огромное значение.
На Руси все женщины, независимо от возраста и сословия, с семи лет заплетали косу. В будущем по ней определялся статус. Незамужние носили одну косу, замужние – две. Коса символизировала женскую честь. Её можно было обрезать только при монашеском постриге или в память о погибшем муже или женихе.
Исконный смысл забыт, на смену пришли мини-юбки и мини-стрижки. В общем, Видал Сассун.