Что умеет копирайтер

Помните известные строки у Пушкина? «Глаголом жги сердца людей…». Кажется, великий поэт уже тогда стихотворением «Пророк» напророчил профессию будущего – копирайтер.

Давайте разбираться, кто он и чем занимается. Это не просто человек, пишущий тексты. Он - мастер убеждения словом - умеет виртуозно завладеть вниманием читателя, увлечь в текст с первого абзаца.

«То есть копирайтер – это писатель»? – скажете вы. Я отвечу вам: «Нет, копирайтер – это вовсе не писатель, и даже не журналист». Все эти профессии связывает лишь инструмент работы – слово. Но отличает друг от друга такой важный параметр, как - цель. Писатель создает произведение, чтоб рассказать историю, поделиться мыслями, донести идею, выразить себя. Журналист рассказывает о событиях, людях, проводит расследования - информирует. Копирайтер пишет тексты, чтоб продать товар или услугу, то есть рекламирует.

Рассказывает, информирует, рекламирует. Чувствуете разницу?

Навыки копирайтера.

Чтоб стать копирайтером, не обязательно иметь филологическое образование. Нужно уметь излагать мысли на бумаге, обладать пытливым умом и сильно желать разобраться в вопросе.

Все же помимо написания текстов специалист этой профессии должен уметь:

1. Анализировать, отсеивать, структурировать. Заказчик может дать очень много информации. А иногда приходится искать дополнительные материалы. Важно уметь извлекать суть, убирая воду, а так же уметь создавать структуру текста – удобную и понятную любой аудитории. Настольной книгой в этом вопросе может стать «Пиши. Сокращая» Максима Ильяхова.

2. Понимать психологию поведения людей. Копирайтеру приходится много общаться. Важно понимать, что хочет заказчик, но не менее важно изучить целевую аудиторию. Копирайтер может работать как фрилансер, беря заказы разных компаний, а также трудиться на одну компанию, создавая контент для внутренней и внешней коммуникации.

3. Разбираться в маркетинге. Хороший специалист должен знать, что такое целевая аудитория, знать боли клиента, триггеры.

4. Работать с SEO-оптимизацией для поднятия позиций сайта в поискавых системах.

5. Оперировать разными стилями письма. Помимо написания рекламных текстов копирайтер должен уметь составлять письма для рассылки клиентам, если те сделали разрешение на получение материала по email. Также писать тексты для лендингов - интернет-страниц, презентующих товар и побуждающих совершить заказ. При этом важно выдержать текст в одной стилистике, не допуская случайных слов – штампов, канцеляризмов. В этом вопросе настольной книгой может стать «Слово живое и мертвое» Норы Галь.

6. Писать грамотно. Очень важный пункт. Комментарии излишни.

7. Создавать тексты быстро. Скорость сдачи материала заказчику показывает ваш уровень профессионализма.

Есть «универсальные солдаты» копирайтинга. Они владеют словом, пишут на любые темы, есть узкопрофильные - специализирующиеся на одной. Последние являются более привлекательными кадрами для заказчика, поскольку априори лучше разбираются в том, о чем пишут. Если вы смогли найти свою нишу, считайте, ваше дело уже наполовину в выигрыше. Такие специалисты оцениваются на рынке труда достойной оплатой.

Копирайтером может стать любой эксперт: мастер маникюра, фотограф, дантист, физик-ядерщик, инженер атомной электростанции. Главное – освоить инструменты маркетинга, хорошо писать рекламу и постоянно повышать свой скилл.