Представители российской фитнес-сферы опасаются нового падения, хотя обороты индустрии увеличились по сравнению с прошлогодними показателями и частичный выход на допандемийный уровень.
Отечественная фитнес-индустрия снова переживает непростые времена. Согласно прогнозу «Национального фитнес-общества» (НФС), к концу текущего года оборот рынка будет отставать от показателей, фиксировавшихся до пандемии, на 13%.
С конца февраля в потребительском поведении произошли изменения, а доходы клиентов, по всей видимости, падают. Наблюдается снижение спроса на годовые и полугодовые абонементы, также многие предпочитают тренировки онлайн и отказываются от индивидуального сопровождения. Как отмечает президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева, слова которой приводит BFM, прямо сейчас нельзя говорить об ухудшении ситуации, но она усугубляется. Некоторые клиенты потеряли работу, некоторые – часть дохода. Знаковыми месяцами, как ожидается, будут сентябрь и октябрь – в этот период станет ясно, остался ли фитнес в потребительской корзине россиян, либо граждане предпочли переориентировать свой бюджет на другие нужды. Как указала Киселева, в большинстве своем люди не строят долгосрочные планы, а фитнес-индустрия держится именно на годовых и полугодовых абонементах. Сейчас вся отрасль адаптируется, переходя на варианты коротких абонементов.
Представители рынка указывают, что часть клиентов перебралась в другие страны, а привлекать новых становится все тяжелее. Для этого прилагается больше усилий, на маркетинг уходят деньги и время.
На фоне геополитического кризиса и пандемии коронавируса число игроков в сфере фитнес-индустрии сократилось. Согласно подсчетам НФС, в настоящее время в России действует 7,8 тысячи фитнес-клубов: за последние два года этот показатель уменьшился на 40%.