Выходим на финишную прямую рассказов об архетипах в брендинге. Осталось всего 4. Если вы пропустили предыдущие не менее важные статьи, то у меня для вас 2 новости: хорошая и плохая. 1 плохая - если вы изучите только этот текст, то ни в брендинге, ни в жизни особой пользы не будет, надо видеть всю картину. 2 хорошая: для вашего удобства собрал подборку цикла статей об архетипах. А вот и она.
Правитель
Главная сила Правителя - это власть. Он сделает все, чтобы удержать ее и сохранить воздействие на людей. Его ролевая модель - пример для подражания. Помимо любви к контролю, он стремится помогать людям стать успешнее и обеспечить собственную безопасность. Главный страх: быть свергнутым.
Сильные стороны
- Уверенный в себе
- Мотивирующий и целеустремленный
- Помогает выйти на новый уровень
- Вызывает восхищение
Слабые стороны
- Может быть диктатором, тираном
- Сторонник авторитаризма, а не демократии
- Все сам: не умеет делегировать полномочия
Кому подойдет?
- Мода
- Часы
- Автомобили
- Авиалинии
- Финансовые организации
- Ювелирные изделия, в том числе ручки
- Персонализированные изделия (обувь индивидуального пошива, ателье)
- CRM-системы
Аудитория
Клиент бренда Правитель - это преданный клиент. Он покупает продукт компании без сомнений, выбирает в пределах его ассортимента. Многие стремятся стать аудиторией бренда Правитель, так как покупка его товаров обуславливается приобретением статуса или принадлежности к социальной группе.
Кейс
Rolls-Royce - эталон величия. Клиент приобретает не только автомобиль класса люкс, но и статус и авторитет. Компания настолько уверена в себе и своем продукте, что предоставляет бесплатное обслуживание авто в течение нескольких лет после покупки. Все это сохраняет его власть над аудиторией. Rolex - это эквивалент Роллс-Ройс в мире часов. Все абсолютно то же самое: статус, авторитет, роскошь и возможность стать частью сообщества владельцев Ролекс.
Заботливый
Caregiver дословно переводится как "раздающий заботу". Он как родитель старается уберечь и помочь всем нуждающимся. В противопоставление Правителю, Заботливому свойственно самопожертвование. Отличается своей справедливостью.
Сильные стороны
- Ему доверяют
- Надежный
- Хорошая репутация
- Справедливый
Слабые стороны
- В заботе о других, забывает о себе
- Склонность к мученичеству
- Не умеет отказывать в помощи, даже в ущерб себе
Кому подойдет?
- Медучреждения, ветклиники
- Учителя, тренера
- Психологи
- Гостиничный и ресторанный бизнес
- Детские товары, детское питание
- Уходовая косметика
- Автомобили
- Продукты питания
Аудитория
Аудитория ищет покровительства и заботы в бренде Хранитель. Для себя/ своих детей/ близких/ питомцев. К нему приходят те, кто сбился с пути, но осознал это. Те, кто хочет просто расслабиться, почувствовать себя в безопасности.
Кейс
ФрутоНяня в помощь маме. И папе. Сам слоган говорит о том, какой архетип перед нами. Забота не только о детях, но и об уставших родителях. Все рекламные кампании бренда демонстрируют проявление любви и заботы. То же самое с брендом Pampers. Из неочевидных примеров - Volvo. Автомобиль негласно считается самым безопасным на рынке, что как нельзя лучше описывает архетип Заботливый. В рекламных кампаниях и промо-материалах транслируются такие ценности как семья, дети, комфорт.
#архетипы
#брендинг
#маркетинг
#фрутоняня
#volvo
#rolls-royce
#pampers
#rolex
#заботливый
#правитель
