112 подписчиков

Что такое YMYL и E-A-T от Google?

22 июля 202222 июл 2022

4 мин

Оглавление

YMYL
E-A-T
Оценки качества страниц асессорами

Для усовершенствования поисковой выдачи поисковики модернизируют свои формулы ранжирования, алгоритмы, фильтры и создают специальные асессорские инструкции. Сегодня мы рассмотрим, как совершенствует свою выдачу Google с помощью алгоритма YMYL и E-A-T-факторов.

YMYL

YMYL – это аббревиатура от «Your Money or Your Life», что переводится как «Ваши деньги или ваша жизнь» и относится к сайтам, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей.

Историческая справка по YMYL: в 2018 году после апдейта в Google многие информационные сайты медицинской тематики потеряли значительные позиции. Виной всему стала новая нейросеть Google, которая сортирует сайты по тематичности, экспертизе, авторитетности и прочим показателям качества. Вскоре обновилась и асессорская инструкция, в которой говорилось, как необходимо оценивать сайты, относящиеся к YMYL-тематикам.

К YMYL относятся сайты следующей направленности:

новости и актуальные события (международные события, политика, бизнес, наука, технологии);
законодательство, органы власти (социальные службы, правовые вопросы, гос. учреждения, семейное право и пр.)
финансы (налоги, инвестиции, финансовые услуги, страхование и пр.)
здоровье и безопасность (медицина, больницы, лекарства, болезни, лечение и пр.)
любая покупка товаров или заказ услуг;
группы людей (информация или заявления о группах людей, которые отличаются религией, расой, национальностью, возрастом, инвалидностью, гендерной идентичностью и пр.)
прочие тематики сайтов: питание, фитнес, жилье, образование, поиск работы и пр.

К этим направлениям сайтов Google предъявляет высокие требования качества размещенного контента, но есть тематики, которым он предъявляет наиболее повышенные требования, например, к медицинской, юридической и финансовым тематикам. Чтобы оценить качество сайта, специалистами компании Google используется асессорская инструкция, по которой они вручную проверяют сайты на соответствие. Также идёт и автоматическая проверка по E-A-T-критериям.

E-A-T

E-A-T – аббревиатура от «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» и переводится как «Экспертность, Авторитетность, Достоверность». Эти факторы служат сигналом для Google, стоит ли доверять сайту.

Expertise (Экспертность) – является ли автор контента экспертом в области написанного контента.
Authoritativeness (Авторитетность) – является ли автор авторитетом в этой области, в которой написан контент. Есть ли у него другие публикации и пользуются ли они успехом.
Trustworthiness (Достоверность) – актуальные ли и точные сведения размещены в контенте.

Например, если медицинский сайт хочет получить высокую оценку по критериям E-A-T, это значит, что он должен иметь контент, который написали люди с соответствующей компетенцией (например, врачи или ученые в области медицины). Желательно, чтобы эти специалисты имели и другие публикации, например, в научных журналах. Будет отлично, если на эти публикации ссылаются и цитируют их. При этом сам контент на медицинском сайте, написанный таким специалистом, должен соответствовать определенному стилю написания, быть достоверным, научным и своевременно обновляться.

Оценки качества страниц асессорами

Для понимания, как асессоры оценивают страницу или сайт, приведём краткие выдержки из инструкции Google:

Страницы высокого качества

Высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности.
У страницы есть назначение, и она ему соответствует (например, в интернет-магазине должна быть размещена продукция, которую можно купить).
Достаточный объем контента для данной тематики, информативный заголовок.
Наличие полной информации о сайте или о том, кому он принадлежит.
На страницах, предназначенных для покупок или оформлений заказов должна размещаться информация об обслуживании клиентов.
Хорошая репутация сайта или его владельца.

Страницы очень высокого качества

Страница должна соответствовать всему, что было перечислено для «страниц высокого качества» и иметь хотя бы одну из следующих характеристик с оценкой «очень высокая»:

Очень высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности.
Необходимый объем контента высокого или очень высокого качества для данной тематики.
Крайне положительная репутация сайта или его владельца.

Обычно страница с высоким или очень высоким качеством содержит контент, который создавался длительное время и в который вложено много усилий, а автор обладает большим количеством компетенций и необходимых навыков.

Страницы среднего качества

Страница среднего качества соответствует своему назначению, но не имеет критериев как у страниц высокого качества, при этом не содержит характеристик низкой оценки.

Также среднюю оценку можно дать, если страница или сайт обладают характеристиками одновременно как высокого, так и низкого качества.