Что я понял про ведение тг-канала, ч.1. Относительно активно пишу около года, и накопилось немного наблюдений про телеграм, читателей, авторов других каналов. Будет серия заметок с полезностями и личным опытом, сегодня про контент и рост.
Будет полезно тем, кто начинает вести авторский канал, особенно если для вас это как у меня - просто хобби. То есть цель - не собирать максимум аудитории, а выражать себя/свои мысли и искать единомышленников.
1️⃣ Формат определяет аудиторию. Я сознательно пишу огромные для тг посты - так уходят читатели с клиповым мышлением. В большой форме можно намного точнее сформулировать мысль, и иногда даже рассказать законченную историю. Так появляется больше эмпатии между автором и читателем, потому что такой контент - это в меньшей степени обезличенный инфофастфуд.
Писать реже, но вдумчивее - тоже работает на эмпатию.
Неожиданно: своя фотка на аватарке канала замедляет рост, но увеличивает эмпатию! И тут каждый автор выбирает, что важнее лично для него.
2️⃣ По понятным причинам в тг недавно перетекла аудитория, и у многих был всплеск прироста подписчиков в марте-апреле. Сейчас идет коррекция, пользователи перенасытились слишком большим количеством каналов в ленте. Прежде всего от того, что во многих каналах - реакции на одни и те же новости и инфоповоды. Приходиться читать одно и то же много раз за день.
Вывод: меньше ориентироваться на новости дня, больше - писать вне хайпа и предвосхищать тренды. Писать контент, который больше никто не напишет и его нигде не загуглить.
3️⃣ Польза решает. Какой бы ни был пост, в нем всегда должна быть реальная польза для части читателей. Что-то вроде “смотрите, что я нашел в инете, хаха” - может быть весело и даже привести к приросту, но на длинной дистанции работает в минус. Я представляю, что пишу имейл одному человеку, и стремлюсь к win-win с точки зрения пользы. Это вообще на удивление похожие навыки - написание постов и имейлов. А как завещал Майкл Сайбель, это главный скилл любого фаундера.
Ну и конечно полезные посты чаще шерят, у меня это основной источник роста. А если польза с примерами из личного опыта - вообще супер.
Пользу можно измерить по статистике шеров и репостов. А вот мнения в комментариях и реакции - это ошибочные метрики: они не про пользу, а про горячесть темы.
4️⃣ Для совсем маленьких каналов (до 100 подписчиков) хорошо работает общение в тематических чатах и группах, где можно оставить релевантный (полезный!) пост из канала. Причем это работает и вне тг: например фб-группы мне приносили намного больше подписчиков. Самый успешный кейс: в паре групп про эмиграцию в Испании я сделал репост разбора закона о стартапах - пришло несколько сотен человек.
Не стоит надеяться, что из небольшого канала будут активно репостить. Я бы сказал, что первую тысячу подписчиков нужно набрать своими усилиями. При написании поста держать в уме, где он будет максимально полезен и куда зарепощен.
5️⃣ Немало трафа принесли простые репосты заметок на виси-ру и хабре практически без изменений. Казалось бы не тот формат (не статьи), но работает!
6️⃣ Дружеский пиар очень хорошо работает (когда два канала обмениваются ссылками). Но лучше если это честная личная рекомендация, а не просто обмен ссылками непонятно с кем.
7️⃣ Платную рекламу почти не использовал, однажды ради интереса купил размещение за 4 т.р., пришло 40 человек. Как я понял, это средний результат.
8️⃣ Кстати можно отслеживать источники подписчиков: создавать инвайт-ссылки с нужными названиями, тогда видно, кто откуда пришел.
9️⃣ Чем проще контент, тем больше отклика и шеров. В kyrillic наиболее важные для меня посты одновременно наименее популярные. Поэтому над автором всегда довлеет вектор на упрощение.
На самом деле это всегда большой соблазн - хайпануть на горячей теме или продолжать писать то, что важно самому. Нужно бороться с этим чувством! Помогает кстати все то же представление, что пишешь имейл конкретному человеку. Вряд ли в нем будет мнение про новый макбук или новый суд Илона Маска!
@kyrillic
