Предпосылки
Как и подростковый сериал "Моя так называемая жизнь" и "Сплетница", "Эйфория" привлекает интерес не только подростков, но и взрослых. Сериал поднимает такие темы, как психическое здоровье и зависимость, и предлагает свежую, дружественную к социальным сетям эстетику.
Созданный американским режиссером Сэмом Левинсоном и спродюсированный канадским рэпером Дрейком, "Эйфория" - культовый сериал поколения Z, выпущенный на канале HBO.
Гламурная эстетика, поразительное музыкальное и кинематографическое сопровождение и откровенные разговоры на такие деликатные темы, как наркомания, секс и психическое здоровье, сделали сериал одним из самых культурно значимых и обсуждаемых сериалов последнего десятилетия. 2-й сезон, вышедший в феврале 2022 года, собрал в среднем 16 миллионов зрителей. По данным Twitter, с 2020 года в США было опубликовано свыше 30 миллионов постов, связанных с "Эйфорией".
Влияние шоу охватило все отрасли, от красоты и моды до музыки и социальных сетей, создав глобальный феномен, который журнал W Magazine назвал "эффектом эйфории". Ассоциирующиеся с сериалом бренды также пожинают плоды успеха — бикини Frankies, надетое во 2 сезоне, было распродано в течение 24 часов после выхода эпизода, а список ожидания составил более 500 покупателей.
Так как шоу достигло социального и коммерческого эффекта? Рассмотрим его успех в социальных сетях и культурную значимость.
Визуальный нарратив: мудборд
Уникальное и сразу узнаваемое визуальное повествование Эйфории вызвало культурный ажиотаж, оказав влияние на такие отрасли, как мода, макияж и кино. В нем используются визуальные маркеры, такие как нейл-арт и освещение, для улучшения эмоционального состояния и индивидуальности персонажей, создавая богатую и выразительную эстетическую историю для каждого эпизода.
Цель шоу — передать зрителям ощущение эскапизма, перенося в сюрреалистический и притягательный мир, от психоделического освещения, которое окрашивает сцены в синие и фиолетовые тона, до эмоциональной силы костюмов персонажей.
Кинематография шоу сочетает в себе различные методы съемки и освещения, чтобы передать гиперреалистическое повествование, в котором зрителю разрешается исследовать персонажей и окружающий мир.
Макияж, прически и дизайн ногтей тщательно подобраны и используются в качестве подсказок для драматизации эмоционального состояния персонажей и развития личности на протяжении всей истории.
Модный стиль достоверно отражает гардероб Gen Z, поскольку дизайнер по костюмам шоу Хайди Бивенс использует реальных людей для исследований. Молодежные модные тенденции развиваются благодаря использованию брендов поколения Z, таких, как Eckhaus Latta и Palace.
Макияж и nail art
Вдохновленная реальными подростками поколения Z, эстетика Эйфории предлагает более масштабный взгляд на повседневный макияж и тенденции красоты.
Икона Instagram* и визажист Дониэлла Дэви — создательница яркого макияжа сериала. Дизайнер вдохновлен макияжем, который Gen Z демонстрируют в социальных сетях. Стиль макияжа Дэви приобрел успех во всем мире и в настоящее время влияет на мировые коллекции. Для показа коллекции A/W 22/23 австралийский дизайнер Дион Ли использовала неоново-голубой макияж, вдохновленный психоделическим настроением сериала.
Стиль Эйфории также повлиял на тенденции макияжа в социальных сетях, таких как TikTok, где #EuphoriaMakeUp набрал 1,8 миллиарда просмотров. В Google Trends поисковые запросы по запросу "Euphoria make-up inspo" выросли на 170% в годовом исчислении.
“Блеск визуально имитирует слезы, особенно при слабом освещении и привлекает внимание зрителя.
Художник по ногтям Натали Минерва отражает эмоциональное настроение каждого персонажа в дизайне ногтей, который она создала для 2 сезона. Цвета, формы и орнаменты, такие как культовый мраморный дихроичный маникюр актрисы Барби Феррейры, отражают особое чувство или психическое состояние, например, расширение прав и возможностей женщин.
Мода
Мощный язык моды в Эйфории оказывает влияние на индустрию, создавая новые возможности для брендов вмешаться и возглавить тренд.
Дизайнер по костюмам Хайди Бивенс разработала стиль сериала, объединив современные и винтажные дизайнерские вещи, что в конечном итоге воплотило в жизнь амбициозный гардероб Gen Z. Среди брендов I.AM.GIA, Aunè Collections, Miu Miu, Stella McCartney, Palace, Supreme и Converse. Бивенс использует моду психологически, используя символическую ценность брендов и метафорическое значение одежды, чтобы передать сложную индивидуальность каждого персонажа.
Яркие модные образы, представленные в шоу, вдохновили бренды на создание тематических предложений. Seek Shop, платформа электронной коммерции, продающая товары, показанные в СМИ, предлагает выбор одежды для каждого персонажа шоу. В Instagram Closet of Euphoria - это фан сообщество, которое идентифицирует и делится брендом и стоимостью модных товаров, представленных на выставке, предоставляя прямые ссылки на платформы, где можно купить вещь из сериала.
*Продукт компании Meta - организации, запрещенной на территории РФ
#Мода #fashion #тренды #эйфория