Brand Analytics: российские маркетплейсы вытесняют AliExpress в рейтинге онлайн-ретейлеров страны
Согласно исследованию Brand Analytics, в рейтинге онлайн-продавцов в России AliExpress смещает национальные рынки, лидирует Ozone, а Wildberries занимает третье место.
Опрос проводился на основе более 28 миллиардов публичных сообщений на русском языке в социальных сетях в период с 1 июля 2021 года по 30 июня 2022 года. В рейтинг вошли онлайн-продавцы с русскоязычным интерфейсом. Иностранные компании, не работающие в России, исключены.
Отметим, что «Озон (1 место; +1 ранг) вырвался вперед, обойдя всех конкурентов. У ритейлера 7,3 миллиона упоминаний в год, что делает его самым «самым» рынком в стране. На фоне активного развития отечественных интернет-магазинов интерес к AliExpress (2;-1) постепенно снижается — количество упоминаний составило 6,8 млн сообщений против 8,8 млн в 2021 году.
Между тем, рынок лесных ягод занимает второе место с небольшим преимуществом: интерес почти удвоился — 6,6 млн упоминаний по сравнению с 3,5 млн в 2021 году.
По данным исследования, российский сегмент пополняют новички в мире моды: Личи (21 год, новичок), Глория Джинс (29 лет, новичок), Зарина (37 лет, новичок), Бефри (49 лет, новичок). Лидерство в этом сегменте сохраняет Lamoda (12 лет, +2), продвинувшаяся на две строчки.
Наибольшее падение рейтинга у универмага стройматериалов "Петрович" (36; -12). Участники предыдущего топа — «Адамас» и «Метро» покинули рейтинг, оказавшись за пределами топ-50.