История живописи лица и тела насчитывает не менее 10 000 лет. Согласно Плинию Старшему, еще 2000 лет назад римляне использовали натуральные продукты так, как мы бы сразу узнали: у них были румяна, дезодоранты, краска для волос, средства для удаления морщин, освежители дыхания и многое другое.
На протяжении многих лет те, кто пользуется косметикой, привлекали восхищенные взгляды окружающих по самым разным причинам, в том числе ритуальным и почетным, но часто, особенно в наше время, контекст был сексуальным. Но имеет ли применение этих продуктов какое-либо значение для поведения других людей? Хотя это может повлиять на восприятие как положительно, так и отрицательно, действительно ли это побуждает других сделать первый шаг?
Прямой подход
Теперь некоторые ответы содержатся в новом исследовании социального психолога Николаса Геугена (Geuguen, 2008). В своем эксперименте, опубликованном в Североамериканском журнале психологии, Гейген заставил двух молодых женщин сидеть в баре во Франции, в первом случае с макияжем, а во втором - с просто очищенными и увлажненными лицами. Затем они ждали, пока мужчины поболтают с ними.
Когда мужчина пытался завязать разговор (невербальное поведение не учитывалось), одна из женщин сигнализировала подопытным сообщникам, что контакт был установлен, скрестив руки на груди. Затем она вежливо отказала мужчине, сказав, что они ждут приезда друзей.
Эта процедура повторялась в течение 60 периодов наблюдения по одному часу в двух разных барах. Вот что произошло:
Условие отсутствия макияжа: Первый мужчина "вступил в контакт" с двумя женщинами в среднем через 23 минуты, и после этого их били по 1,5 раза в час.
С условием макияжа: первый мужчина примерил его всего через 17 минут, а среднее количество попыток в час составило 2.
Эти результаты, безусловно, свидетельствуют о том, что макияж был эффективен в изменении поведения мужчин: на треть больше мужчин подошли к двум женщинам, когда они были накрашены. Но, хотя это исследование доставляет удовольствие, есть пара проблем, которые признают авторы.
Первое нанесение макияжа могло бы придать двум женщинам больше уверенности, незаметно изменив их поведение и побудив мужчин приблизиться. Вполне возможно, что это объясняло поведение мужчин, а не макияж. Во–вторых, может быть трудно сделать обобщение, поскольку исследование проводилось во Франции - мужчины в очень разных культурах могут реагировать совершенно по-разному.
Как работает макияж?
Однако, если оставить это в стороне, возникает еще один интересный вопрос: как именно работает макияж. Хотя макияж, по-видимому, работает, повышая воспринимаемую привлекательность, он также может сигнализировать о готовности к взаимодействию или даже доступности. Кроме того, косметика может посылать сигналы о статусе: одно исследование, опубликованное в Международном журнале Cosmetics Science, показало, что люди оценивают женщин, пользующихся косметикой, как более высокооплачиваемых и имеющих более престижную работу (Nash et al., 2006).
Исследователи даже изучили, какие компоненты макияжа наиболее привлекательны для мужчин. Недавнее исследование показало, что макияж глаз оказывает наиболее сильное влияние на восприятие женской привлекательности, за ним следует тональный крем; удивительно, но оказалось, что губная помада оказывает незначительное независимое влияние.
Однако в наши дни дискуссии о макияже кажутся скучными, даже причудливыми, учитывая более радикальные методы, которые люди используют для изменения своей внешности, такие как косметическая хирургия. Но один аспект по-прежнему остается актуальным: мужчины, пользующиеся косметикой. Итак, мне интересно, сколько времени пройдет, прежде чем Николас Геуген вернется в эти бары на западном побережье Франции, на этот раз с двумя молодыми людьми в гриме, готовыми увидеть, кто подойдет?