Разберем, что такое еСРМ и как его считать?
Показатель eCPM (Effective Cost Per Mille) или на наш(эффективная стоимость за тысячу) – ожидаемый доход от тысячи показов объявлений, помогает рекламным сетям выявлять на аукционе то объявление, которое принесет наибольший доход.
⠀
Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться.
Для каждой модели оплаты значение eCPM рассчитывается по своей формуле:
Клики (CPC) – eCPM = CPC x CTR x 1000.
В этой формуле кроме ставки учитывается еще и потенциальная кликабельность объявления.
⠀
Показы (CPM) – eCPM = CPM
Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках рекламной кампании.
Здесь учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии. ⠀
И последнее. Как показатель eCPM влияет на потенциальный охват и качество той аудитории, которая увидит объявление:
Качество аудитории – объявления с высоким еСРМ имеют наиболее качественную аудиторию (она более заинтересована, более активна и платежеспособна).