Пока все порядочные люди скупают остатки акул и полок, я радостно потираю руки. На многое смотрю с точки зрения города, так что предлагаю и вам взглянуть на позитивную сторону шведской капитуляции.
Икеа для нас была уже не просто товарами, а целой культурой потребления - до и после неё не было такого, чтобы мы ездили отдыхать из города (!!!) в мебельный. Только сине-жёлтые баловали нас лабиринтами красивых комнат, а не унылым складом диванов, только они имели свой ресторан.
Здесь и кроется наша проблема - достижение такого очумелого сервиса вредило нашим городам. Всё дело в том, какими приёмами Икеа смогла завоевать любовь среднего россиянина.
Как я писал, Икеа это шоурум с выставкой комнат, а не просто витрина мебели. Никакая выставка не обошлась бы без больших площадей, и шведская тоже не могла. Специфика бизнес-модели заставляет располагаться с размахом, а реалии рынка делают такое размещение слишком дорогим в центре городов.
Даже если избегать центра, в других районах может не быть подходящих площадей. Ikea закономерно выбрала во всех городах располагаться на тёмной стороне городской задницы, в чистом поле.
Какими бы выгодными не были чистые поля, по ним не бегают любители декора и фрикаделек. Шведы решили этот вопрос в духе и правилах капитализма. Если потребитель не идёт к Магомету, то Магомет открывает МЕГУ.
*Мега - сеть торговых центров, принадлежащих Ikea, в которых последняя является якорным арендатором. Также там размещаются Ашан, Макдоналдс и прочие фастфуды, H&M и прочие одежды.
Собственно, в Меге и заключается проблема наших городов. Можно смотреть на то, как шведы находят контакт с покупателями, как на учебник бизнеса. Пока мелкие предприниматели волнуются о лишней ступеньке, которая помешает пенсионерам зайти в их магазин, гигант может позволить себе доставлять потребителей к себе.
Никакая домохозяйка без автомобиля не поедет за город на непонятный склад, но если проложить туда дорогу и дать транспорт, этой женщине грех не поехать за новыми свечами и мечтами о красивом жилье.
Даже так не все хотят ехать 2 часа туда-обратно ради посещения мебельного. Это долго, утомительно и вряд ли оправдано, если ты не капитально обставляешь квартиру. Сначала отдых покупателям обеспечили через ресторан с фрикадельками, а затем открыли рядом другие магазины. Теперь, в любой МЕГЕ, все могли ехать сразу за свечами, продуктами, одеждой и всем-всем-всем.
В моей Уфе вокруг Меги есть уже недешёвый посёлок и даже свой парк! Он конечно же на порядок лучше тех, что есть в городе, и массово притягивает посетителей
Так что плохого? ТНК (транс-национальная корпорация) не была бы собой, если бы не зарабатывала в ущерб аборигенам (нам). Если жители городов планируют тратить своё время и деньги на покупки за городом, где всё так удобно предложено на блюдце, то они перестают покупать в городе. Я даже не буду говорить, как это отнимает возможности у местного малого бизнеса.
Мега отнимала возможности развития у каждого города, в котором находилась. Уверен, помимо популярных улиц, вы знаете несколько тех, где нет торговли и есть череда надписей: “Аренда. Аренда. Аренда….”. Большинство вроде успешных улиц изобилуют аптеками, наливайками и быстрыми займами. Другого бизнеса нет - все деньги едут в МЕГУ.
Отсутствие бизнеса в городе, в конкретном районе, означает, во-первых, то, что некому привести засохший газон в порядок, некому добиться от УК уборки снега. Во-вторых, некому обеспечить любых покупателей полным спектром товаров.
Всё же не все могли по разным причинам ездить за город. Наличие такой товарной инфраструктуры сильно влияет на привлекательность района и ведёт его к развитию, желанию жить, к новой застройке и вниманию властей.
Поэтому, несмотря ни на что, я радуюсь уходу Ikea. Шведов нельзя упрекнуть, они работали в России так, как им позволили власти и даже этичнее. Всё же теперь я буду надеяться, что с уходом конкурента бизнесу в городе будет легче бороться за рубль клиентов.
Надеюсь, на наши улицы вернётся жизнь