По некоторым оценкам, каждый восьмой человек на планете Земля хотя бы раз слышал, что такое киберспорт. Игроки получают огромные зарплаты, стадионы и турниры собирают миллионы зрителей, спонсоры готовы на все, чтобы их логотип красовался на футболке про-игрока. Сейчас мы попробуем разобраться, как и откуда индустрия киберспорта имеет такой приток денег.
Реклама — залог успеха
Реклама является основным доходом каждого вида спорта: компании продвигают свою PR кампания любыми способами, ведь это гарантирует популярность и прибыльность бренда. Киберспортивные организации и сами организаторы турниров предлагает большой спектр упоминания рекламируемого бренда. Это может быть логотип компании на футболках игроков, присутствие в игровых никнеймах, иллюстрация на баннерах турнира или даже командной атрибутике в самой игре: логотип команды, флаги, игровые кресла и многое другое. Игроки также заключают индивидуальные контракты, за счет чего они пользуются только определенными игровыми девайсами (клавиатуры, компьютеры, мыши и наушники) или продвигают букмекерские конторы. Самыми основными компаниями, использующие индустрию киберспорта в сфере рекламы это: компании, производящие компьютерную и бытовую технику, букмекерские конторы, различные СМИ а также кампании в сфере IT и телекоммуникационной связи.
Большинство киберспортивных организаций и профессиональных игроков ведут собственные социальные сети, где, за счет постоянного упоминания бренда, происходит ассоциация кампании и киберспорта в целом. Однако в последнее время заинтересовались кампании, не имеющие никакого отношения к киберспорту: Coca-Cola, Aviasales, Red Bull и многие другие начинают организовывать собственные турниры и мероприятия. Можно смело предположить, что с дальнейшим развитием Интернета и киберспорта приток спонсоров и денежных средств будет только увеличиваться.
Зрители требуют хлеба и зрелищ
Самой главной движущей силой являются фанаты и болельщики. Билеты на главные турниры года могут раскупить за 15 минут после их выпуска, а сами стадионы редко не заполняются целиком. Зрители – это потенциальные покупатели, поэтому чем их больше, тем больше раскупят товаров или увидят рекламу. Следовательно, организаторы турнира стараются привлечь как можно больше внимания к своей деятельности, каждый матч можно посмотреть на официальном канале со студией аналитики и профессиональным комментированием. Множество турниров проходят одновременно и в онлайн, и в офлайн формате, так трафик достигает своего максимума.
Как и в другом виде спорта, регулярно происходят киберспортивные пресс-конференции, интервью с игроками и обзоры турниров. Это позволяет держать фанатов в информационном поле, не давая им забыть или отойти от сферы киберспорта. Каждый профессиональный игрок, комментатор и аналитик не забудет поблагодарить своих зрителей и болельщиков за их внимание, ведь это неотъемлемая часть их работы. Рядовому пользователю всегда будет приятно понаблюдать за игрой профессионалов и отдохнуть после тяжелого трудового дня, поэтому большинство матчей происходят во второй половине дня. Профессионализм и качество трансляций никак не уступают даже таким популярным видам спорта как футбол или хоккей.
Плавающие призовые фонды
Организаторы игровых турниров придумали отличную стратегию образования призовых фондов у турниров. Работает это так: в преддверии турнира в игре выходят определенные предметы, которые игроки могут купить за реальные деньги. Обычно они дают игрокам уникальные эффекты или улучшают визуальный стиль героев. Множество пользователей каждый год тратят солидное количество денег за такие предметы, но суть в том, что компании берут часть с денег, полученных напрямую от игроков, и таким образом формируют призовой фонд. Получается, что компания получает большую выручку, пятьдесят процентов которой пойдут на турнир, приносящий еще большее количество денег.
Таким образом, компания работает не в убыток себе, а зрители получают зрелищный турнир с высочайшими ставками для победителей. Этой стратегией пользуются множество крупных корпораций, так как для них это непомерно выгодно и стало некой традицией. Существуют турниры и с фиксированным выигрышем, но, как правило, это турниры классом чуть ниже, хотя и так получается очень большая и красивая сумма.
Низкие вложения — большой выхлоп
Сама популярность и прибыльность киберспорта является производным от популярности игры. Самим игровым разработчикам не обязательно развивать сам киберспорт, так как чем популярней игра, тем больше профессиональных игроков, больше болельщиков, желающих следить за их игрой и больше спонсоров, стремящихся привлечь внимание фанатов.
Самим игрокам обеспечения многих нюансов не требуется: турнир идет не слишком долго, различные компьютерные девайсы каждый привозит свои, чтобы было как можно удобнее играть, найти желающих предоставить арену всегда несложно, а составить состав персонала еще проще, так как уже существует множество готовых компаний, занимающихся трансляцией и обзором турниров.
Актуальность и независимость
В период недавно прошедшего коронакризиса многие компании потерпели огромные убытки, в связи ограничением или запретом их деятельности. Сфера киберспорта наиболее независима от внешних факторов, так как хорошо отлажена онлайн работа, а также рекламируется всегда только то, что непосредственно использует пользователь, поэтому отток спонсоров был не настолько велик. Простой пример, Coca-Cola снизила рекламные расходы, так как футбольные матчи потеряли часть своей популярности, а вот турниры по Dota 2 и CS:GO, наоборот, получили новых спонсоров, ведь, чтобы просто смотреть трансляцию матча, просто необходимо купить игровую мышь или наушники именно этой компании.
Еще один яркий пример: десятый и юбилейный The International по Dota 2 проходил без зрителей, реклама турнира была значительно снижена, однако призовой фонд турнира снова побил все рекорды и составил более 40 млн долларов. Так, TI 10 опять оставил далеко за собой турниры прошлых лет.