Этот силуэт - самый продаваемый в истории бренда Adidas и в следующем году он отметит своё 60-летие! В 1963 году Хорст Дасслер, сын основателя Adidas Адольфа "Ади" Дасслера, решил, что для игры в теннис нужны прочные, обтекаемые и производительные кожаные кроссовки. В то время теннисисты, в основном, играли на кортах в брезентовой обуви, как и баскетболисты в Converse Chuck Taylor.
В 1965-м после дебюта модель назвали Robert Haillet в честь французской звезды тенниса Роберта Хайле, который носил её до завершения карьеры в 1971 году.
Ушедший на пенсию француз уже не был таким привлекательным для бизнеса и выбор нового лица рекламных плакатов Adidas остановился на уроженце американского города Пасадины Стэнли Роджере Смите.
Тогда он был 1-й ракеткой мира и быстро пробился к вершинам рейтинга в 70-х - выиграл Australian Open в 1970-м, Открытый чемпионат США в 1971-м и год спустя Уимблдон.
В 1973 году Стэн Смит подписал контракт с немецкой спортивной компанией, но по какой-то причине она не могла решить, следует ли по-прежнему называть модель Haillet.
С 1974 по 1978 годы кроссовки продавались с портретом Смита и подписью Хайле, и лишь в 1978-м модель официально переименовали в Stan Smith, добавив имя, портрет и автограф американца. Также Adidas заработал некоторое доверие в США после того, как в основном был европейским брендом.
Функционально в теннисной модели Смита не было ничего особенного - верх из гладкой белой натуральной кожи, некоторые детали швов, пяточная часть с набивкой для защиты ахилла, плоская платформа, шнуровка из 7 люверсов, боковые перфорации, образующие 3 полосы Adidas на каждой стороне, контрастная деталь "усы" (одна из самых выдающихся черт Стэна) зелёного цвета на пятке с логотипом в виде трилистника и именем теннисиста.
На язычке изображен иллюстрированный портрет спортсмена в зелёном цвете.
Самые наблюдательные могут заметить, что на портрете Смит изображен без своих знаменитых усов. Почему? Они были у него с 22 лет и каждые полгода он их сбривал. Именно в этот период фотографы сделали снимок и стали его использовать на кроссовках.
Начиная с 80-х годов Стэны Смиты отлично продавались и прошло немного времени, чтобы забыть про теннис и стать кроссовками, которые многие носили по разным причинам. Например, чёрную версию носил участник великой "Ливерпульской четвёрки" Beatles Джон Леннон.
В 1985 теннисист завершил карьеру, а в 1988-м году его именная модель была занесена в Книгу рекордов Гиннесса по количеству проданных пар в мире.
Невозможно выделить какую-то 1 причину внезапного успеха силуэта - несложный, чистый и вневременной дизайн отчасти является заслугой. Классический бело-зеленый цвет не различался по возрасту, полу или вкусу, и, в отличие от некоторых современников Стэна Смита, эта обувь не требовала уличной или модной проверки.
Когда тысячелетие подошло к концу, культура спортивной обуви начала меняться. Сам Стэн Смит называл 1995-й годом, когда "они перестали быть просто теннисными кроссовками". В Adidas тоже поняли эту перемену и в 2001 году представили коллекцию Originals, которая отражала наследие бренда, позиционируя Stan Smith, как продукт образа жизни под лозунгом Originals. В этом же году Jay-Z упомянул модель в альбоме "The Blueprint" в треке "Jigga That Nigga" на 40-й секунде.
В начале XXI века Adidas выпустил новую версию кроссовок Stan Smith II.
А в 2008 году 2-ю модель слегка изменили, отдав дань уважения оригинальному силуэту, получившему дополнение 80-х.
Несмотря на многолетнюю популярность кроссовок, бренд прекратил выпускать их в 2012-м, так как менеджеры Adidas посчитали, что рынок переполнен и нуждается в какой-нибудь встряске. В течение нескольких лет поклонники и коллекционеры были вынуждены обращаться к вторичным рынкам и другим местам, чтобы достать эти кроссовки.
Искусственный дефицит закончился через пару лет в 2014-м к 50-летию Стэна Смита. Этот год стал самым большим маркетинговым толчком кроссовок в истории. В сотрудничестве с креативным агентством Lloyd & Co. Adidas официально вернул Stan Smith в качестве ретро-релиза, привлёк к работе звёзд и влиятельных лиц - дизайнера Фиби Фило, рэперов Фаррелла Уильямса и A$AP Rocky, актрису Эллен ДеДженерес и, конечно же, саму легенду тенниса. И понеслось!
Стэны Смиты были везде и носили их все, от студента до Канье Уэста. Обилие коллабораций помогли повысить привлекательность силуэта, придав ему стильный вид, выходящий далеко за рамки его лайфстайл происхождения.
Среди наиболее заметных коллабораций было сотрудничество с бельгийским дизайнером Raf Simons. Он заменил стандартные 3 полоски на букву R, образованную перфорированными точками на верхе из гладкой кожи.
Stan Smith отпраздновали мощный камбэк - только в 2015-м выручка выросла на 16%, было продано 8 миллионов пар, а с момента выхода на рынок за всю историю 50 миллионов пар!
Затем были выпуски с бутиком Colette, Pharrell Williams, Method Man, BEDWIN & HEARTBREAKERS, Stella McCartney.
Развлекательными франшизами "Звёздные войны", "История игрушек", "Лягушонок Кермит" и т.д.
За годы, прошедшие после триумфального возвращения, Adidas представил культовый силуэт во всех мыслимых сочетаниях материалов и цветов. Так, Stan Smith наделили двумя наиболее важными запатентованными технологиями: материалом Primeknit и пеной Boost, а Stan Smith Mylo — первые кроссовки Adidas, изготовленные из материала на основе грибов, который выглядит и ощущается как кожа.
Верх Stan Smith Primegreen на 50% состоит из переработанного материала и не содержит первичный полиэстер.
Последний вариант есть у нас в Funky Dunky и он продаётся со скидкой по одной из самых низких цен на рынке - 9030 рублей!
Верх из мягкой искусственной кожи - экологически чистая альтернатива натуральной коже на 50% состоит из переработанных волокон. Подкладка из синтетических материалов. Резиновая подмётка с классическим рисунком для сцепления. Шнуровка из 7 люверсов для фиксации стопы. Мягкий кожаный язычок с фирменным брендингом. Стелька из переработанных материалов.
Расцветка "Off White".
Легендарные кроссовки с захватывающей историей Adidas Stan Smith доступны для заказа онлайн и в розничном магазине Funky Dunky в Краснодаре. Адрес: ул. Красная, 78.