Содержание статьи:
1. Аудит SEO - контента
2. Разбор контекста
3. SEO - ключи
В первой части этой статьи мы начали проводить аудит карточки товара для Wildberries и Ozon.
Рассмотрели условия и задачи; Определились целевой аудиторией; Изучили рынок, ниши, конкурентов; Разработали стратегию продаж и маркетинговые ходы; Сделали медиа - контент.
Подготовили рекламный образ / витрину. (см. статью)
Подробно разобрали и подготовили инфографику. (см. статью "Инфографика")
Вот и дошла очередь до текстовой части контента (заполнения) торговой карточки.
СПРАВКА. в статье будет рассмотрена поверхностная часть работы с SEO контентом. Лайт подача для общей информации!
Чуточка ликбеза:
SEO — (Search Engine Optimization) - отвечает за то, что бы по запросу пользователя Ваша карточка товара появлялась вместе со всеми похожими карточками. И лучше, что бы среди первых.
Пример: "Рыба" = рыба солёная; игрушечная рыба; дикая рыба, продажа рыбы.
КОНТЕКСТ - отвечает за то, что бы информация в вашей карточке соответствовала тому, что нужно покупателю; за его релевантность / эффективность. То есть - конверсию. (Это когда не только мельком посмотрели, но и выбрали, купили.)
Пример: Мне нужна "игрушка Рыба для животных" = рыба дразнилка; рыбка игрушечная; рыба для кошки.
Неправильно: рыба по царски; поплавок; прикорм для рыбы - нарушено смысловое значение поиска.
Теперь, немного разобравшись, начнём нашу проверку!
Что же нам осталось в наследство от старой карточки товара? Смотрим:
Выбор категории товара - исходные.
Товары для животных > Для собак - (?) > Игрушки
Сразу ошибка (!) - основное назначение = "Кошки"))
Исходный вариант для посетителя выглядит так:
"Электронный 3D Flippity рыбы игрушка Кот японская зарядка через USB Моделирование игрушки для интерактивная игра кошек для кошек аксессуары для котенка"
"Машина" выдаёт для поисковиков информацию так:
"Электронный 3D Flippity рыбы игрушка Кот японская зарядка через USB Моделирование игрушки для интерактивная игра кошек для кошек аксессуары для котенка — купить в интернет-магазине OZON с быстрой доставкой"
Вот честно, если Вы увидите такой текст / описание, когда наберете в Яндексе запрос " Рыба игрушка для кошки" - всё поймёте?
(конечно, если чудом это* выскочит)
На странице результата поиска подсказывающих картинок НЕТ!
Единственное, что ясно: в Озоне с доставкой можно заказать некий электронный Flippity-Кот с японской зарядкой. ))
Сразу понятно, что будет весело.
Для посетителя, собственно, как и для ранжирования поисковой машины Важно, что написано в тексте! Посмотрим, что нам скажут умные сервисы:
Уникальность исходного текста = 1,34%
Глянем, кого обокрали на авторство:
Волшебно! Прежним "горе копирайтером" / "рерайтером" проведена воистину гигантская работа! Не лень было столько возюкаться ради 1,34% ?
Справка: Сложно добиться уникальности в профессиональном техническом тексте, где много цифр, имён, названий.
В нашем случае - "болтай - не хочу"!
Ищем SEO-ключи
Особенности (Текст из карточки товара)
***
1. Ювелирные изделия изготовлены из высококачественных материалов, прочные и не легко повреждены. 2. Игрушка не содержит ядовитых и вредных веществ и веществ, безопасна и полезна для домашних животных. 3. Форма рыбы исходит из природы кошки, которая может привлечь внимание кошки и позволить им потратить на нее много времени. 4. Когда владелец не дома, он может сопровождать кота, чтобы провести скучное время. 5. Игрушки позволяют кошкам заниматься спортом, способствующим здоровью, и могут снять неприятные эмоции и снять стресс. Как использовать 1. Зарядка перед использованием 2. Нажмите на тело рыбы после включения выключателя, он встряхнет 3. Выключите переключатель, когда вам не нужно его использовать Доставка включает в себя 1 шт. USB кабель для передачи данных 1 шт. электрическая игрушка для волос Примечание: Размер измеряется вручную, поэтому может немного отличаться на 1-2 см. Прежде чем выбрать размер, вы можете ознакомиться с нашими размерами.Из-за разницы между различными мониторами изображение может не отражать фактический цвет изделия. Мы гарантируем, что модель реального изделия не отличается от представленной на фото. Спасибо! ***
Все ключи из этого текста:
1 шт, игрушка, кошки, 1, изделие, размер, рыбы, USB, веществ, зарядка, использовать, кота, отличаться, снять, шт, 2, 3.
Выбираем из плевел зёрна)) Отбираем из мусора релевантные ключи:
игрушка, кошки, рыбы, usb, зарядка, кота.
Впечатляет? Эти 6 из 186 слов в тексте по задумке автора должны победить всех конкурентов, вывести в ТОП и дать бешенную конверсию!
Скажите - это LSI ! Нет, конечно! Вы сам текст читали?
Анализируем.
Найдём все релевантные ключи в обоих и выделим их.
(Ключи из "описания" перечёркнуты заранее - см. выше)
Ключи / тэги в Заголовке товара:
Электронный 3D Flippity рыбы игрушка Кот японская зарядка через USB Моделирование игрушки для интерактивная игра кошек для кошек аксессуары для котенка.
Ключи из Описания текста:
1 шт, игрушка, кошки, 1, изделие, размер, рыбы, USB, веществ, зарядка, использовать, кота, отличаться, снять, шт, 2, 3.
Теперь сравниваем взаимосвязь обоих текстов.
Ключи, которые объединяют Заголовок и Описание:
игрушка, кошки(ек), рыбы, usb, зарядка, кот(а).
СПРАВКА: если использовать современные платные инструменты, то конечно можно всё делать намного эффективнее!
Заголовок и Описание связывают - всего 6 слова.
Отсутствуют ключевые словосочетания / ключевые фразы
Всего использовано релевантных (по делу) - 6 ключей.
Из 186 слов (название + описание) применено 17 ключевых слов.
Из 17 ключей - уникальных 7 ключей.
Полезного использования бесплатной контекстной рекламы= 9,14 %
Н-да. Результат впечатляет! Причём факторы ранжирования у маркетплейсов несколько отличаются от ведущих поисков Яндекс и Google!
И ещё не забываем, что тексты на Wildberries и Ozon необходимо "красиво оформить"- сделать читабельными, убрать очепятки, если они не задуманы так изначально.
То есть, не комкать всё в одну кучу, а поставить абзацы, перечни.
Это тоже известное правило для котирования Вашей информации и проявления хорошего тона!
На самом деле всё очень просто. Главное вовремя знать правила игры!
Теперь осталось внести необходимые изменения в нашу карточку товара
с учётом ранее запланированной стратегией.
(как это было смотрим в первой части кейса "Универсальная рыба")
Как будет выглядеть с Инфографикой - смотри тут!
Продолжение - "Готовые товарные карточки", смотрите в третьей части кейса "Универсальная рыба".
*
Заранее спасибо за Ваши комментарии и Ваши вопросы!
До новых встреч!