До начала 20-го века женщины рассматривались как покорные объекты для восхищения их мужей. Существовало множество стандартов, которым должна была соответствовать женщина. Например, только куртизанкам разрешалось пользоваться красной помадой.
Несмотря на эти правила, феминистское движение росло. Красная помада была одним из символов разнузданности для женщин. В 1912 году в Нью-Йорке был организован парад суфражисток. Участники проходят мимо салона Элизабет Арден, впоследствии основательницы косметической империи. Арден решила поддержать акцию и подарила девушкам ярко-красную помаду. Эффект был ошеломляющим: 15 000 "провокационных" женщин с красными губами выкрикивали лозунги.
К концу 1920-х годов помада вошла в моду. Это был конец Второй мировой войны: красный цвет был самым дешевым пигментом, а красная помада - олицетворением боевого духа. Женщина, которая работала на военном заводе и все же нашла в себе силы продолжать пользоваться губной помадой, продемонстрировала волю к победе.
