Ждем гигантскую распродажу остатков красивой одежды.
Шведский масс-маркет H&M появился в России в 2009 году – позже конкурентов по рынку недорогой и красивой одежды. Для сравнения, Mango пришел в Москву и другие русские города в 1999-м, Zara – в 2003-м, TopShop – в 2006-м.
Но все компании дружно покинули территорию страны после февральских событий 2022-го. H&M объявил об уходе 2 марта и с тех пор неспешно сворачивал бизнес. Магазины стояли закрытыми, сотрудникам платили часть зарплаты, а одежду отправляли на склады Wildberries и другие маркетплейсы, чтобы минимизировать финансовые убытки.
Спустя почти 4,5 месяца в H&M начали официальное закрытие подразделения в России. В пресс-релизе компания сослалась на «текущие операционные проблемы» и «непредсказуемость будущего». В руководстве также выразили сожаление в том, что «бизнес не может вестись в подобных обстоятельствах и что в результате пострадали многие коллеги».
Что будет с одеждой H&M в России? В том же заявлении сказано, что фирма все же запустит простаивающие офлайн-точки – но не навсегда. «В рамках процесса ликвидации мы планируем временно открыть физические магазины на ограниченный период времени, чтобы реализовать оставшиеся товары в России», – говорится в релизе компании. Сроки распродажи не называют.
То есть в H&M отказались от передачи бизнеса русским предпринимателям по примеру других западных брендов и учли ошибки соотечественников из IKEA. Главный ритейлер товаров для дома объективно облажался с онлайн-распродажей – сначала пошли скандалы с реализацией среди сотрудников, при наплыве простых покупателей лег сайт «Икеи», а затем возникли проблемы с приемом заказов.
Так что боссам H&M придется хорошенько подумать, как избежать фейлов с финальным перезапуском магазинов. Сейчас кажется, что в торговых центрах Россию будут картины из американской «Черной пятницы» с толпами покупателей, дерущихся с конкурентками за лишнюю кофточку. Но в итоге пострадают все: компания лишится прибыльного рынка, клиенты останутся без хорошей одежды, а страна будет ходить в менее красивых и качественных вещах.
Приедут ли новые коллекции Zara и Bershka в Россию? Есть однозначный ответ